Fallstudie
MAM ökar kundvagnstillägg med 39% på Prime Video med AI-genererad video
MAM , ett ledande varumärke för babyprodukter, testade i samarbete med Remazing AI-genererad video och interaktiva videoannonser under Prime Day, och ökade därigenom räckvidden för nya kunder och påvisade ett snabbare och mer skalbart tillvägagångssätt för annonser.
nyckelinsikter
39 %
Fler kundvagnstillägg jämfört med traditionellt producerade annonser
28 %
Lägre kostnad per kundvagnstillägg jämfört med traditionellt producerade annonser
35 %
Fler konverteringar som läggs till i kundvagnen vid första beröring jämfört med traditionellt producerade annonser
Mål
MAM är ett österrikiskt varumärke för babyprodukter som finns i 60 länder världen över. År 2026 lanserade företaget en uppdatering av varumärket baserad på en ny slogan - en som framställde varumärket som en partner under barnets utveckling från födsel till tolv månaders ålder. Återlanseringen krävde nya videoannonser som kunde kommunicera denna utvecklingsresa för MAM:s hela sortiment av flaskor och nå nya kunder som ännu inte hade upptäckt varumärket. För att få maximal effekt identifierade MAM och deras byråpartner för Amazon Ads, Remazing, Prime Day 2026 som det perfekta ögonblicket att nå aktiva kunder i Storbritannien.
Detta strategiska kampanjmoment gav också en möjlighet att ta itu med en långvarig ständig utmaning. Varumärkets traditionella framtagningsprocess för annonser kunde ta över tre månader och begränsade produktionen till ett mindre antal inspelningar per år, vilket gjorde det svårt att snabbt svara mot säsongsbetonade tillfällen eller nya produktlanseringar med nya annonser. När Remazing föreslog att de skulle testa AI-genererad video gick MAM med på att köra ett A/B-test i jämförelse med en traditionellt producerad annons under identiska förhållanden och med samma mediebudget. Målet var klart - att generera verkliga resultatdata för kunna att avgöra om AI-genererad video kan matcha traditionell annonsproduktion och frigöra snabbare och mer skalbara strategier för framtida kampanjer.
Metod
Genom att använda annonsagenten tillsammans med MAM:s varumärkesresurser och produktbilder vidareutvecklade MAM och Remazing manuset i fyra omgångar med återkoppling, där de förfinade varje scen och produktdetalj. Ett viktigt kreativt beslut var att fokusera videon på bilder av produkter och kroppar för att understryka autenticitet, med berättaröst inlagd för tillgänglighet. För att öka engagemanget använde MAM och Remazing interaktiva videoannonser (IVA) - ett format som bäddar in ”Lägg till i kundvagnen” som ett överlägg direkt i tv-streamen på Prime Video. Kampanjen var utformad för att öka kännedom i den övre tratten, och uteslöt avsiktligt befintliga kunder för att helt fokusera på att introducera det omprofilerade MAM för nya målgrupper under Prime Day i Storbritannien.
Den AI-genererade och den traditionellt producerade annonsen kördes samtidigt, med nästan identiska visningar levererade till samma eCPM (effektiv kostnad per tusen). Båda annonserna använde en dynamisk prissättningsfunktion i IVA som visade vanliga priser under inledningsperioden och bytte till rabatterad Prime Day-prissättning under evenemanget. För att säkra testets integritet infördes anpassad uteslutning av målgrupper efter dag ett så att användare som exponerades för en annons inte skulle se den andra. En återmarknadsföringsfas aktiverades sedan för att nå användare som interagerat med annonserna eller lagt till artiklar i kundvagnen utan att köpa, och matades direkt in i MAM:s befintliga kampanjer i den lägre tratten.
Nadia O'Connor, marknadsföringschef för e-handel, MAM Baby UKSamarbetet var mycket lyckat och kombinerade friskt kreativt tänkande med en stark attityd av prova och lär.
Resultat
Den AI-genererade videoannonsen överträffade den traditionellt producerade i kampanjens primära nyckelresultatindikatorer. Det ledde till 39 % fler kundvagnstillägg1 med 28 % lägre kostnad per kundvagn,2 samtidigt som den levererade 38 % högre klickfrekvens och fler klick på informationssidor. Analysen av vägen till köp visare att den AI-genererade videoannonsen genererade 35 % fler konverteringar av kundvagnstillägg vid första beröring,3 vilket bekräftar dess styrka som en motor i den övre tratten som stimulerade shoppingresor i stor skala.
Dessa initiala interaktioner gled sedan över i kampanjer i den lägre tratten, där Sponsored Products fångade upp varumärkessökningar och konverteringar med Sponsored Brands nedströms. Värt att notera är att 89 % av de initierade varumärkessökningarna kom från vägar med flera beröringspunkter. Den AI-drivna videoannonsens produktfokuserade innehåll stimulerade till fler direkta köphandlingar, vilket tyder på att konsumenterna svarade på tydliga produktmeddelanden med omedelbar köpavsikt. För MAM och Remazing bekräftade resultaten att annonsagenten är ett produktionsklart verktyg som kan leverera starkare prestanda för viktiga nyckeltal med bibehållen varumärkesstandard. Lika betydelsefullt var att den komprimerade annonsproduktionen från tre månader till bara ett par veckor, vilket minskade kostnaderna avsevärt utan att ge avkall på kvaliteten.
Källor
1-3 MAM, STORBRITANNIEN, 2026.