Fallstudie
Luftzeuge använder Amazon Ads lokaliseringstjänster för att expandera till Europa med skalat annonsmaterial
Luftzeuge, ett Kina-baserat företag som säljer högpresterande 3D-skrivarfilament online, har annonserat med Amazon Ads sedan 2021. För att få ut det mesta av vår kompletta svit av annonslösningar använder företaget Sponsored Products,Sponsored Brands, displayannonser, och Brand Stores för att hjälpa till att stimulera försäljning, liksom för att öka varumärkes- och produktkännedomen hos kunder som surfar i Amazon Store. ”Femton procent av vår annonseringsbudget är avsedd för Amazon Ads, speciellt för annonsering i USA och Storbritannien där vi ser den högsta trafiken och det största intresset för våra produkter,” säger Chenliang Ye, eCommerce Manager på Luftzeuge.
Utmaningen: Skalning av annonsmaterial i europeiska länder
När de ville utöka sitt erbjudande och sin annonsering till Europa var en av Luftzeuges största utmaningar att översätta sitt befintliga annonsmaterial för att göra det möjligt för dem att annonsera i olika länder och språk.
”Alla våra befintliga annonseringsmaterial, inklusive video och text, var på engelska, eftersom de skapades för publik i USA och Storbritannien. Vi behövde hjälp med att översätta dessa så att vi kunde annonsera över hela Europa, i länder som Tyskland, Frankrike, Spanien och Italien”, säger Ye.
Strategin: Översättning av kreativa tillgångar med hjälp av Amazon Ads lokaliseringstjänster
Amazon Ads lokaliseringstjänster lanserades för att hjälpa varumärken att skala sina annonsmaterial globalt och lösa en gemensam smärtpunkt för annonsörer: att vilja expandera internationellt, men stå inför språkbarriärer i olika länder. Tjänsten erbjuder annonsörer översättning av text och video för att hjälpa dem att lokalisera annonsmaterial, till exempel att översätta text för produktinformationssidor, kampanjer för Sponsored Brands och displayannonser samt Stores och Posts med mera. Annonsörer kan även få både ljud och text på skärmen i videor översatta via undertexter, som kan göra det möjligt för dem att återanvända befintliga videoannonser för att utöka Sponsored Brands-annonskampanjer i videoformat i olika länder. Och dessa tjänster är enkla att använda.
Luftzeuge använde lokaliseringstjänster från Amazon Ads för att översätta sina engelskspråkiga videoannonser så att de kunde utöka sina Sponsored Brands-videoannonskampanjer till Europa. Dessutom kunde de lägga till engelska undertexter till sina befintliga videokampanjer i Storbritannien och USA. De använde också våra tjänster för att översätta text för sina undersidor i Store, produktinformationssidor, rubriker för displayannonskampanjer och Sponsored Brands-kampanjer samt A+-innehåll, från engelska till tyska, franska, spanska och italienska.
”Processen var enkel, praktisk och lätt att använda – allt du behöver göra är att logga in på ditt konto för att skicka in det innehåll du vill översätta. Kvaliteten på de översatta annonserna var jättebra, säger Ye.
Resultaten: Utöka räckvidden och intressera kunder i Europa
För Luftzeuge resulterade användning av text- och videolokaliseringstjänster i värdefulla tidsbesparingar när det gäller att skapa översatta annonser som passar deras europeiska målländer, samt en förbättrad godkännandegrad för annonsmoderering för deras kampanjer. Allt text- och videoinnehåll som översätts via våra lokaliseringstjänster kontrolleras noggrant av våra språkexperter för att säkerställa att de uppfyller våra kampanjmodereringskriterier, så att kampanjer inte avvisas på grund av översättningsfel, stavning eller grammatik.
Att utöka sitt annonseringserbjudande till Europa har även resulterat i ökad varumärkeskännedom för Luftzeuge bland nya kunder i dessa nya länder. I augusti 2022 såg de en tillväxt i visningar, klickfrekvens (CTR) och avkastning på annonskostnader (ROAS), och uppnådde en imponerande annonskostnad (ACOS) på 20 % för sina Sponsored Brands-annonskampanjer i videoformat.1
”Jag rekommenderar att du använder Amazon Ads lokaliseringstjänster tack vare av kvaliteten, bekvämligheten och hastigheten på översättningarna. Vi skulle använda det igen för att hjälpa oss att skala upp och lokalisera mer innehåll i framtiden, särskilt när vi utökar vårt erbjudande i Europa”, säger Ye.
Om du vill hjälpa till att dela ditt befintliga varumärkesinnehåll globalt kan du läsa mer om Amazon Ads lokaliseringstjänster.
Källor
1 Uppgifter som tillhandahållits av annonsören, USA och Storbritannien, augusti 2022. Resultaten återspeglar kampanjer för en annonsör, Luftzeuge och är inte ett tecken på framtida resultat.