L'Oréal Paris ökar varumärkeskännedom med Övertagande av första intrycket på Prime Video i Spanien

Mål

I en miljö där kundernas uppmärksamhet blir allt mer knapp bestämde sig L'Oréal Paris för att fånga den från första ögonblicket av tittarupplevelsen. Som en del av en multiproduktstrategi syftade varumärket till att stärka sin varumärkeskännedom och utöka sin täckning bland nya målgrupper samt att komplettera pågående digitala investeringar med ett premiumformat med hög effekt.

Med audiovisuella konsumtionsvanor som fortsätter att utvecklas sökte L'Oréal Paris en lösning som kunde nå tittarna i pålitliga, högkvalitativa miljöer utan annonseringsmättnad. Varumärket var särskilt intresserad av format som kunde leverera både skala och exklusivitet, samtidigt som deras budskap framträdde i ett sammanhang anpassat till varumärkets värderingar och kreativa identitet.

Att testa Prime Videos nya Övertagande av första intrycket (FITO) presenterade en möjlighet att förnya sig inom streaming. För L'Oréal Paris erbjöd denna betaaktivering inte bara ett sätt att höja synligheten utan också en kontrollerad miljö för att mäta det verkliga inkrementella värdet av premiumanslutna format.

Metod

Kampanjen började med att aktivera en Prime Video-annonsstrategi utformad för att skapa kännedom bland streamingpublik inför lanseringen av FOITO i betaversion. Den inledande fasen förstärktes genom Amazon DSP en Amazon Ads-lösning för omnikanalmarknadsföring som gör det möjligt för varumärken att nå relevanta målgrupper över det största utbudet av premiumannonsstödda lager, inklusive Amazon-exklusiva fastigheter som Prime Video, eller över leverans från tredje part. Det här hjälpte L'Oréal Paris att optimera frekvensen, kontrollera överlappning och säkerställa investeringseffektivitet.

Mittpunkten i planen kom med aktiveringen av formatet Övertagande av första intrycket. Det placerade L'Oréal Paris annonsmaterial som den allra första annonsen tittarna såg när de började titta på innehåll på Prime Video den dagen. Placeringen gjorde det möjligt för varumärket att integrera sitt budskap sömlöst i underhållningsupplevelsen vid ett ögonblick med hög uppmärksamhet. Dessutom garanterade det en share of voice på 100 %, vilket säkerställde att ingen annan annonsör ockuperade den första annonseringspositionen under kampanjfönstret.

Genom att kombinera Amazon DSP med Prime Video-annonser och FITO byggde varumärket ett ramverk med trattmarknadsföring som kan nå målgrupper i stor skala samtidigt som relevansen bibehålls.

Resultat

Effekten av det nya formatet var omedelbar. Under betaaktiveringen på 24 timmar överskred L'Oréal Paris 1,2 miljoner visningar och hade 32 % räckvidd, med endast 25 % överlappning mellan FITO- och Prime Video-annonskampanjerna.¹Det visade den inkrementella kraften i att kombinera anslutna format.

Resultaten förstärkte värdet av att orkestrera kompletterande beröringspunkter, från Amazon DSP till Prime Video-annonser, för att maximera räckvidden samtidigt som effektiviteten bibehålls. FITO illustrerade hur premiumstreamingmiljöer kan fungera som ett kraftfullt utrymme för varumärken som söker uppmärksamhetsplaceringar som introducerar budskap vid ett naturligt ögonblick i tittarresan.

För L'Oréal Paris stärkte pilotprojektet inte bara varumärkets närvaro inom audiovisuella kvalitetsmiljöer utan visade också potentialen för en mer mätbar och effektiv kommunikationsmodell. Varje steg, från första exponering till senare interaktioner, kan optimeras med hjälp av Amazon Ads-insikter för att bygga en helhetsstrategi som balanserar skala, exklusivitet och annonseffekt.

Källor

¹ Amazon Internal, Spanien, 2025.