Lexus förde samman Laufey och Miles Davis på Twitch och genererade visningar 45 % över riktmärket

Mål

Den prisbelönta kompositören, producenten och multiinstrumentalisten Laufey står på scen inför en fullsatt teater och tusentals tittare som ser på live på Twitch, redo att premiärframföra en ny låt. Men först, en bekännelse.

”Den här nästa låten är jag så glad att få framföra för er, för det är min tolkning av Miles Davis 'Blue in Green”, börjar hon. ”Jag växte upp med att lyssna på den här låten, precis som många andra barn som var tokiga i jazz. Så när jag fick den här möjligheten var jag lika delar hedrad och rädd, för hur gör man ett redan perfekt musikstycke nytt eller unikt på något sätt?”

Efter lite mer skämt med den fysiska publiken och Twitch-tittarna glider Laufey och hennes band in i en sammetslen version av Davis-klassikern, komplett med hennes egna originaltexter.

Amazon Ads Brand Innovation Lab, Lexus och byråpartnern Team One skapade detta ögonblick tillsammans som en del av ”100 Miles”, en kampanj i flera kanaler som firar vad som skulle ha varit Miles Davis 100-årsdag.

”Miles Davis tog något klassiskt och uppfann det på nytt. Lexus gjorde detsamma med el. "När vi såg det gemensamma arvet, i kombination med hans hundraårsjubileum, visste vi att vi hade ett kulturellt ögonblick värt att bygga vidare på", sa Sara Lara, Senior Manager, Lexus Marketing. ”Och Laufey gav oss skaparen som kunde ge det liv för en ny generation.”

Den kulturella samstämmigheten gav teamet en tydlig annonsplan. Den svårare frågan var var det skulle förverkligas. Ett lyxigt bilmärke som firade en jazzlegendens hundraårsdag behövde ett utrymme där målgruppen skulle luta sig framåt – inte scrolla förbi. Twitch, med sitt levande och deltagande community, visade sig vara precis det utrymmet.

Laufey gjorde sin Twitch-debut genom att framföra låtar från sin katalog tillsammans med världspremiären av hennes nytolkning av ”Blue in Green” för en global livepublik.

Metod

Lexus, Team One och Brand Innovation Lab skapade ”100 Miles” på Twitch, Amazon Music och Fire TV och placerade kampanjen där målgrupperna redan befinner sig – i stället för att be dem söka upp den.

Det kreativa arbetet började med ett djärvt uppdrag: Lexus bad Laufey, en Gen Z-jazzartist med två GRAMMY®-vinster och mer än 25 miljoner följare, att skriva originallyriken till ”Blue in Green” – det ikoniska instrumentalstycket från 1959 från Davis' Kind of Blue, det bästsäljande jazzalbumet genom tiderna. Med fullt stöd från Miles Davis Estate och det globala oberoende musikbolaget Reservoir gav Laufey röst åt en låt som rört människor i decennier utan att någonsin säga ett ord. Hon släppte låten som ett Amazon Music Original.

”Vi var tvungna att nå en helt ny förargeneration. De tittar inte på bilreklam. De läser inte biltidningar”, sa Chris Graves, Chief Creative Officer, Team One. ”Vi var tvungna att hitta dem i kulturen, inte i medieplaner.”

Den 27 mars gjorde Laufey sin Twitch-debut genom att framföra låtar från sin katalog tillsammans med världspremiären av hennes nytolkning av ”Blue in Green” för en global livepublik. Streamen fungerade även som ett intimt fysiskt möte för trendsättare och superfans. På evenemanget presenterade Lexus Blue In Green Edition RZ, ett specialbyggt elfordon inspirerat av Davis komposition, som väver in subtila hyllningar till hans arv tillsammans med personliga inslag från Laufey.

Teamet utökade kampanjen med en anpassad Fire TV och en digital landningssida där målgrupper kunde utforska hela samarbetet. Varje kanal spelade en distinkt roll, men berättelsen förblev sammanhängande i alla.

Resultat

Målgrupperna dök upp, stannade kvar och deltog.

Twitch-livestreamen den 27 mars slog riktmärken inom alla dimensioner. Live-visningar landade 45 % över riktmärket. Antalet tittade minuter nådde 191 % över riktmärket, vilket bevisar att målgrupperna inte bara tittade in utan stannade för hela upplevelsen. Community-responsen stack ut mest: kanalchattarna nådde 2 102 % över riktmärket, med nästan 5 000 emojis som flög under framträdandet.¹

På Fire TV satte den anpassade landningssidan ett all-time high för Lexus-kampanjer och genererade 60 % fler sidvisningar än genomsnittet för de tre föregående Lexus Fire TV-kampanjerna.²

”Miles handlade alltid om att gå framåt. Han trodde aldrig på att stå stilla eller upprepa sig”, sa Vince Wilburn Jr., Miles Davis' nevö och GRAMMY®- och Emmy-prisbelönad musiker och producent. ”Det är fantastiskt att se skapare som Laufey engagera sig med det på ett sätt som känns äkta och personligt. Det är så Miles musik förblir fräsch och levande.”

För Lexus visade ”100 Miles” att relevans och resonans stimulerar resultat lika kraftfullt som räckvidd. Som Lara uttryckte det: ”Det här är nu djupt rotat i vårt marknadsförings-DNA.”

På scenen, med direktsändning till en fullsatt sal och tittare runt om i världen på Twitch, hade Laufey ingenting att oroa sig för. Hennes tolkning av ”Blue in Green” omvandlade låten för en ny generation. Och detta var viktigt för Lexus också. För när ett varumärke dyker upp mitt i kulturen snarare än bredvid den är det inte bara så att målgruppen lägger märke till det. De är rörda.

Källor

^1–2 Amazon Internal, 2026.