Lenovos omnikanal-sponsring med Amazon Ads ger 48 miljoner visningar under handelssäsongens topp

Mål

Det fjärde kvartalets handelsevenemang som 11.11 och White Friday representerar en av de livligaste shoppingperioderna, särskilt i kategorin hemelektronik där olika varumärken konkurrerar hårt om kundernas uppmärksamhet. Lenovo bestämde sig för att se till att deras bärbara Legion-speldatorer stod ut under denna säsong med hög efterfrågan genom att upprätthålla stark synlighet över Amazon-beröringspunkter. Målet var att få en hög share of voice över både digitala och fysiska beröringspunkter så att Lenovo hade en stark närvaro överallt där kunder engagerade sig med Amazon under högsäsong.

Samtidigt syftade kampanjen till att visa effekten av en framgångsrik omnikanalsstrategi genom att koppla ihop exponering i flera mediekanaler och sedan mäta hur dessa beröringspunkter påverkade intresset för varumärket, sökbeteenden och övervägande av bärbara Lenovo Legion-speldatorer.

Metod

Video i omnikanalskampanjen för Lenovo Legion

För att nå fram till kunder under handelssäsongens topp samarbetade Lenovo med Amazon Ads via en titelsponsring för omnikanal utformad för att ge varumärken stor synlighet under viktiga shoppingögonblick. Detta innebar att Lenovo, istället för att synas på ett ställe, dök upp överallt. Lenovo engagerade kunder när de surfade och jämförde produkter, från övertaganden av startsidor och evenemangssidor som välkomnade dem när de kom till Amazon.ae, till söknings-, visnings- och videoplaceringar med Amazon DSP. Lenovo såg till att Legion-sortimentet stod i centrum under hela kundens shoppingresa.

Lenovo var också en tidig användare av Brand+, Amazons AI-baserade målgruppslösning, med vilken de kunde förstärka sitt engagemang med kunder med hög avsikt under kundens hela shoppingresa.

Kampanjen sträckte sig bortom Amazon-butiken. Spelpubliken mötte Legion genom Twitch-streams, samt via premiumvideo online och influencer-samarbeten på sociala medier för hjälpa till att stärka varumärkets närvaro under årets mest trafikerade handelsperiod.

Upplevelsen slutade inte på skärmen. Lenovo tog över Amazon Now-leveransväskor och märkte dem med Legions meddelanden när de levererades till kundernas dörr på 15 minuter. Mer än 200 000 påsar distribuerades i Dubai och Abu Dhabi. Oavsett var kunderna upptäckte Lenovo – på skärmen, i en stream eller vid dörren – så leddes de tillbaka till Lenovos Brand Store och anpassade landningssidor, där de i detalj kunnat utforska Legions sortiment av bärbara speldatorer.

Resultat

Mätning spelade en nyckelroll i strategin, där studier av varumärkeslyft och Amazon Marketing Cloud-analys användes för att koppla samman samtliga kampanjens beröringspunkter och utvärdera 360°-metodens kumulativa effekt.

Kampanjen uppnådde 48 miljoner visningar,¹ genererade omfattande räckvidd omfattande Amazon Ads-placeringar och externa mediekanaler. Dessa exponeringar ledde till meningsfullt engagemang via Lenovos Brand Store och kampanjlandningssidor och genererade 188 000 varumärkessökningar på Amazon, vilket indikerar en tydlig ökning av aktivt övervägande av Lenovo-produkter.² Det totala antalet sökningar efter Lenovo-varumärket ökade fyrdubbelt jämfört med föregående år, där 25 % av frågorna specifikt relaterade till utbudet av bärbara Legion-speldatorer.³ Dessutom ledde Lenovo Brand+-kampanjen till ett inkrementellt engagemang med 47 % bättre CTR jämfört med standardinriktningen.⁴

Förutom att kampanjen påverkade sökbeteendet påverkade den också kundernas varumärkesuppfattning. Resultaten för varumärkeslyft visade en ökning på 9,9% av övervägandet av bärbara Lenovo Legion-speldatorer, vilket överträffade riktmärkena för kategorin hemelektronik.⁵ Dessutom visade sig video vara en av de mest effektiva inkörsportarna till kundresan. 77 % av de konverteringsvägar som började med video levererade den högsta frekvensen av nya kunder, närmare bestämt 28 % fler nya kunder jämfört med de vägar som inte började med videoexponering.⁶

Sammantaget visade kampanjen hur en samordnad omnikanalsstrategi kan driva både räckvidd och meningsfullt engagemang och förvandla handelssäsongens konkurrens till ett ögonblick av varumärkestillväxt.

Källor

^1–6 Amazon Internal-data, Förenade Arabemiraten, 2025