Lenovos omnichannel-sponsring med Amazon Ads ger 48 miljoner visningar under högsäsong

Mål

Det fjärde kvartalets shoppingevenemang som 11.11 och White Friday representerar en av de livligaste shoppingperioderna, särskilt i kategorin konsumentelektronik där olika varumärken konkurrerar hårt om kundernas uppmärksamhet. Lenovo bestämde sig för att se till att deras Legion-spelbärbara datorer stod ut under denna högefterfrågade säsong genom att upprätthålla stark synlighet över Amazon-kontaktpunkter. Målet var att få en hög andel röst över både digitala och fysiska beröringspunkter så att Lenovo hade en stark närvaro överallt där kunder engagerade sig med Amazon under högsäsong.

Samtidigt syftade kampanjen till att visa effekten av en framgångsrik omnichannel-strategi, genom att koppla ihop exponering i flera mediekanaler och sedan mäta hur dessa beröringspunkter påverkade intresset för varumärket, sökbeteenden och övervägande av bärbara Lenovo Legion-speldatorer.

Metod

För att bryta igenom bullret från högsäsongen samarbetade Lenovo med Amazon Ads genom en omnichannel-titelsponsring utformad för att ge varumärken stor synlighet under viktiga shoppingögonblick. Detta innebar, istället för att dyka upp på ett ställe, Lenovo dök upp överallt. Lenovo engagerade dem när de surfade och jämförde produkter, från övertaganden av startsidor och evenemangssidor som välkomnade kunderna när de togs till Amazon.ae och sökning, visning och videoplaceringar med Amazon DSP. Lenovo såg till att Legion-sortimentet stod i centrum under hela kundens shoppingresa.

Lenovo var också en tidig användare av Brand+, Amazons AI-baserade målgruppslösning, med vilken de kunde förstärka sitt engagemang med kunder med hög avsikt under kundernas hela shoppingresor, vilket gör det till en kärnpelare i Lenovos varumärkesstrategi.

Kampanjen sträckte sig bortom Amazon-butiken. Spelpubliken mötte Legion genom Twitch-strömmar, samt premium online-video- och influerarsamarbeten på sociala medier för hjälpa till att stärka varumärkets närvaro under årets mest trafikerade shoppingperiod.

Upplevelsen slutade inte på skärmen. Lenovo tog över Amazon Now-leveransväskor och märkte dem med Legions meddelanden när de levererades till kundernas dörr på 15 minuter. Mer än 200 000 påsar distribuerades i Dubai och Abu Dhabi. Oavsett var shopparna har upptäckt Lenovo – på skärmen, i en stream eller vid dörren – så har de letts tillbaka till Lenovos Brand Store och anpassade målsidor, där de i detalj kunnat utforska Legions sortiment av bärbara speldatorer.

Resultat

Mätning spelade en nyckelroll i strategin, där studier av varumärkeslyft och Amazon Marketing Cloud-analys användes för att koppla samman samtliga kampanjkontaktpunkter och utvärdera 360°-metodens kumulativa effekt.

Kampanjen uppnådde 48 miljoner visningar,¹ genererade omfattande räckvidd omfattande Amazon Ads-placeringar och externa mediekanaler. Dessa exponeringar ledde till meningsfullt engagemang via Lenovos Brand Store och kampanjlandningssidor och genererade 188 000 varumärkessökningar på Amazon, vilket indikerar en tydlig ökning av aktivt övervägande av Lenovo-produkter.² De totala antalet sökningar efter Lenovo-varumärket ökade fyrdubbelt jämfört med föregående år, där 25 % av frågorna specifikt relaterade till utbudet av bärbara Legion-speldatorer.³ Dessutom ledde Lenovo Brand+-kampanjen till ett inkrementellt engagemang med 47 % bättre CTR jämfört med standardinriktningen.⁴

Förutom att kampanjen påverkade sökbeteendet påverkade den också shopparnas varumärkesuppfattning. Resultaten för varumärkeslyft visade en ökning på över 9,9% av övervägandet av bärbara Lenovo Legion-speldatorer, vilket överträffade riktmärkena för kategorin konsumentelektronik.⁵ Dessutom visade sig video vara en av de mest effektiva inkörsportarna till kundresan. 77 % av de konverteringsvägar som började med video levererade de högsta frekvensen av nya kunder, vilket genererade över 28 % fler nya kunder jämfört med de vägar som inte började med videoexponering.⁶

Sammantaget visade kampanjen hur en samordnad omnichannel-strategi kan driva både räckvidd och meningsfullt engagemang och förvandla högsäsongstävling till ett ögonblick av varumärkestillväxt.

Källor

^1-6 Amazon Internal-data, Förenade Arabemiraten, 2025