Kia omdefinierar SUV-marknadsföring med en anpassad hubb som genererar över 22 000 besök i Saudiarabien

Mål

Att lansera en ny SUV på dagens marknad handlar inte bara om funktioner och hästkrafter – det handlar om relevans, timing och att möta kunderna där de är. I Saudiarabien, en konkurrensutsatt och snabbt utvecklande bilmarknad, krävs det mer än bara en djärv design eller en övertygande motorspecifikation. Det krävs en förändring i tankesätt, från att sälja till att skapa kontakt.

När Kia bestämde sig för att introducera den senaste modellen av sin kompakta SUV, Sportage, visste de att traditionell bilmarknadsföring inte skulle räcka till. Den moderna föraren i Saudiarabien är digitalt kunnig, passionerad och vänder sig alltmer till onlineplattformar, inte bara för att handla, utan för att upptäcka.

Kias mål var att väcka Sportage till liv på ett sätt som inte bara skulle stimulera kännedom utan även inspirera till utforskning och engagemang i viktiga ögonblick. Genom att blanda livsstilsrelevans med digital upptäckt bestämde sig Kia för att omdefiniera SUV-marknadsföring – anpassa varumärket till vardagliga passioner samtidigt som de når kunder vid viktiga ögonblick av övervägande och avsikt.

Kampanjvideo för Kia Sportage

Tillvägagångssätt

Kia började med insikt och identifierade tre livsstilspassioner som återspeglade Sportage-förarens anda: cykling, kajakpaddling och paddleboarding. Dessa aktiviteter var inte bara för rekreation – de representerade friheten, mångsidigheten och äventyret som Sportage byggdes för att möjliggöra. Kia bestämde sig för att väcka denna förståelse till liv genom en upplevelse som kändes både autentisk och uppslukande.

Bilmärket samarbetade med Amazon Ads för att designa en uppslukande och unik upplevelse genom en unik landningssida som introducerade användare till ”Kia Sportage-världen.” Denna utvalda miljö innehöll videor, slående bilder, produktspecifikationer och köpbar livsstilsutrustning som paddleboards, kajakutrustning och cykeltillbehör som återspeglade fordonets äventyrliga anda. Sidan var utformad inte bara för att informera, utan för att inspirera till utforskning och upptäckt.

För att skala kampanjen genomförde Kia en övertagning av hemsida (H1), som placerade Sportage i synfältet för nästan alla Amazon.sa-kunder i Saudiarabien. Detta stöttades av Amazon DSP, med displayannonsering som kördes på Amazon såväl som i appar och på webbplatser från tredje part för att skapa nytt intresse hos målgruppen och fördjupa interaktionen. Genom att blanda uppslukande innehåll med en serie Amazon Ads-lösningar skapade Kia framgångsrikt en rik upplevelse i flera lager, som gav genklang hos målgrupperna och förstärkte att Sportage är mer än bara en bil – det är en del av en livsstil.

Resultat

Amazon DSP-kampanjen levererade över 7,3 miljoner visningar, genererade över 15 000 klick och en klickfrekvens (CTR) på 0,21 %. Det är mer än dubbelt det regionala riktmärket för liknande fordonskampanjer.¹ Men den verkliga framgången kom tack vare engagemanget. Fler än 22 000 unika besökare utforskade ”Kia Sportage-världen”, tillbringade nästan en halv minut på sidan och uppnådde en ökning med 33 % jämfört med riktmärken.² Landningssidan såg också en stark CTR på 13 %, vilket överskred genomsnittet med 30 % och indikerar att upplevelsen gav genklang hos rätt målgrupp.³

Genom att väcka Sportage till liv på Amazon.sa skapade Kia en varumärkesmiljö där berättande och handel på ett naturligt sätt korsade varandra. Besökare på den unika landningssidan lärde sig inte bara om SUV:en – de utforskade den tillsammans med utvalda paddleboards samt utvald cykel- och kajakutrustning som återspeglade livsstilen den byggdes för. Denna smidiga integrering av innehåll och handel gjorde det möjligt för Kia att positionera Sportage inte bara som en produkt, utan som en del av en bredare livsstil, och visar hur bilmärken kan använda Amazon för att inspirera till upptäckt, väcka övervägande, och hålla sig top of mind i avsiktsrelaterade ögonblick.

Källor

^1–3 Amazon Internal-data, Saudiarabien, 2024.