Karcher använder sponsrade annonser för att marknadsföra sin nya produktlinje
Karcher, en av världens största tillverkare av rengöringsutrustning, utnyttjade sponsrade annonser för att öka sitt varumärke i Indien. Företaget fokuserade ursprungligen på professionella rengöringsmaskiner riktade mot företag och har nu utökat sin verksamhet för att även tillgodose kunder i Indien. För att lansera sitt nya sortiment av produkter från företag till kund (B2C), såsom dammsugare, högtryckstvättare och ångtvättar, använde Karcher sponsrade annonser för att nå ut till potentiella kunder och utöka verksamheten.
Lättanvända onlineverktyg
Med sponsrade annonser kan ett varumärke få tillgång till en mängd olika inriktningsalternativ genom vilka det kan se till att annonserna når relevanta kunder. Dessutom, med reklamkonsolen, kan ett varumärke skapa en Store, en gratis anpassningsbar varumärkessida på Amazon.in.
Karcher valde nyckelordsriktade annonser för att nå ut till kunder både på dator och mobil som söker efter nyckelord som ”dammsugare”, ”hygienprodukter”, ”hus-städtillbehör” och många fler. De nådde också kunder som omfattas av särskilda intressesegment, som hälsa och personlig vård, babyprodukter samt hem och kök, användande Product Display-annonser* för att nå ut till en bred kundbas.
Öka försäljningen över media
I och med början av Amazon Ads bevittnade Karcher ett uppsving i inte bara online-försäljning utan även offline-försäljning.
”Annonsering på Amazon med sponsrade annonser ledde till ökad produktsynlighet, vilket resulterade i en aldrig tidigare skådad men välkommen situation med uttömt lager på grund av ett stort antal beställningar som kom in. Ända sedan vi började annonsera med sponsrade annonser har varumärket dessutom sett en avsevärd upptrappning i produktförfrågningar som mottagits av varumärkesdistributörer över hela landet”, säger Abhishek Pandey, marknadschef på Karcher.
Varumärket noterar att till följd av sin framgång med Amazon Ads kommer de att lägga om större delen av sin marknadsföringsbudget till en helt Amazon-baserad strategi och till sponsrade annonser i synnerhet.
Ökning i online-försäljning
Med sponsrade annonser fick Karcher mer än 2 500 produktförfrågningar och deras annonser visades mer än 17 miljoner gånger. Karcher har fått bra värde från att använda annonskonsolens produktfunktioner i stor utsträckning med insiktsfull rapportering för att fatta beslut som kan vidtas.
”Amazon är en perfekt plattform för oss att marknadsföra våra produkter för hemmet och trädgården, och med intuitiv annonsering som sponsrade annonser har våra produkter uppnått högre synlighet och försäljning, vilket mer än kompenserar för annonsernas utgifter,” säger Pandey.
*Product Display-annonsmålgrupper och produktinriktningsfunktioner är nu tillgängliga i Sponsrad Display.
Höjdpunkter
Med sponsrade annonser har fler kunder tittat på, undersökt och köpt Karcher-produkter.
- Kampanjen levererade en ROAS (avkastning på annonskostnad) på 29 gånger
- Annonserna visades 17 miljoner gånger
- Produkterna undersöktes över 2 500 gånger av kunder
Vad de sa
”[Sponsrade annonser] är en smart digital annonseringsplattform genom vilken vi har uppnått hög produktsynlighet, ökat varumärkesåterkallande, ökat inom online- och offlineförsäljning och informativa insikter genom sitt robusta rapporteringssystem som har hjälpt oss att mäta alla ovannämnda nyckeltal.”
Abhishek Pandey, marknadschef, Karcher – Indien