Jean Paul Gaultier genererar 162K+ tittarminuter med en interaktiv Twitch-kampanj

Mål

Jean Paul Gaultier ville öka kännedomen om parfymen Le Male Elixir i Saudiarabien bland unga vuxna i åldrarna 18–30 år. Le Male hade redan en stark identitet som en maskulin och uttrycksfull doft, men varumärket såg en möjlighet att skapa en djupare koppling till en generation formad av spelande, streamingkultur och creator-ledd underhållning.

I centrum för kampanjen fanns en gemensam inställning mellan varumärket och spelgemenskapen: individualitet, självförtroende och självuttryck. I stället för att marknadsföra parfymen via traditionell lyxannonsering valde Jean Paul Gaultier Twitch – en plattform där publiken är mycket engagerad, kulturellt sammankopplad och där den aktivt deltar i underhållning.

Målet var att introducera Le Male Elixir på ett sätt som kändes autentiskt för den här målgruppen och positionera parfymen inte bara som en doft, utan som en del av en djärv och uttrycksfull livsstil. Genom att utnyttja spelkulturen och creators inflytande syftade kampanjen till att bygga relevans hos yngre konsumenter och samtidigt stärka kännedom och övervägande för parfymen i Saudiarabien.

Kampanjvideo för Jean Paul Gaultier x Twitch

Metod

För att introducera Le Male Elixir i spelkulturen på ett sätt som kändes naturligt för Twitch-communityn samarbetade Jean Paul Gaultier med Twitch Brand Partnership Studio och indiespelsutvecklaren Springloaded Games för att skapa Le Male Island – en skräddarsydd skattkammarö byggd i det kommande spelet Let’s Build a Dungeon.

Ön utformades som en uppslukande skattjakt med pixelkonst-flaskor av Le Male Elixir, sjömansinspirerade bilder, dolda skatteelement och ett skräddarsytt sjömansvise-soundtrack skapat specifikt för aktiveringen, allt inspirerat av parfymens ikoniska nautiska identitet. I stället för att bara annonsera kring spelinnehåll blev Jean Paul Gaultier en del av själva spelupplevelsen.

De populära saudiska Twitch-streamarna /3gaming och /swimy gav aktiveringen liv under sponsrade livestreams, där de guidade sina communities genom ön och integrerade parfymen på ett naturligt sätt i innehållet. Upplevelsen blev mycket interaktiv tack vare anpassade Twitch-chattintegrationer, vilket gjorde det möjligt för tittarna att skriva kommandon på både arabiska och engelska för att styra sina egna sjömansfigurer live i sändningen. Publiken tävlade i lag för att jaga efter Le Male-skatten och förvandlades från passiva åskådare till aktiva deltagare i varumärkets värld.

Livestreamarna innehöll även direktsända unboxningar av parfymer och reaktioner på dofttest, vilket blandade produktupptäckter med underhållning på ett sätt som kändes autentiskt för creators och engagerande för deras publik. För att ytterligare uppmuntra till deltagande belönade Jean Paul Gaultier tittarna med skänkta Twitch-kanalabonnemang – betalmedlemskap som ger tillgång till exklusivt creator-innehåll och fördelar – vilket förlängde den skattjaktstematiserade upplevelsen och förstärkte kampanjens community-fokuserade tillvägagångssätt.

Genom att kombinera skräddarsytt gameplay, creator-inflytande, publikdeltagande och live-interaktion med produkten förvandlade Jean Paul Gaultier Le Male Elixir från en traditionell parfymkampanj till en uppslukande spelupplevelse skapad specifikt för Twitch-kulturen.

Resultat

Twitch-kampanjen genererade totalt över 27 000 videovisningar och 16 594 chattmeddelanden som drevs direkt via de anpassade Twitch-integrationerna.¹ Tittarna spenderade sammanlagt 162 732 minuter på att titta på streamarna – motsvarande mer än 3,8 månaders kontinuerlig tittartid – vilket visar på ett varaktigt engagemang under hela aktiveringen.²

Målgruppsdeltagandet var konsekvent högt hos båda creators, och kampanjen uppnådde en genomsnittlig engagemangsgrad på 58,83 %, medan swimys stream som högst fick imponerande 68,4 %.³ Det genomsnittliga antalet samtidiga tittare under livestreamarna uppgick till 1 694 tittare, vilket är mer än dubbelt så många som det saudiska riktmärket för samma period,⁴ vilket visar aktiveringens förmåga att hålla publikens uppmärksamhet i stor skala.

Tittarna deltog aktivt i spelupplevelsen genom att använda arabiska och engelska chattkommandon för att styra sina sjömansfigurer och tävla i den direktsända skattjakten, vilket förvandlade streamarna till en mycket interaktiv gemenskapsupplevelse snarare än passiv innehållskonsumtion.

Aktiveringen genererade även organiska produktsamtal, där tittare självmant delade med sig av sina erfarenheter av att äga Le Male Elixir – vilket förstärkte hur Twitchs communitybaserade format kan hjälpa varumärken att bygga upp ett genuint förtroende. Sammantaget visade kampanjen hur lyxiga parfymvarumärken kan skapa autentiska kontakter med spelpubliken när upplevelsen är omsorgsfullt utvald. Genom att omvandla varumärkesbudskap till en interaktiv upplevelse visade Jean Paul Gaultier hur annonsering kan bli mer engagerande när den bygger på hur communities naturligt interagerar på Twitch.

Källor

^1-4 Twitchs interna data, Saudiarabien, 2025