Alla marknadsförare vet hur svårt det är att öka varumärkeskännedom, men för utmanande varumärken och nykomlingar i en bransch, som konkurrerar med etablerade varumärken, kan det vara extra utmanande.

Fizz Mobile är ett växande kanadensiskt telekomföretag som för närvarande försöker hitta ett sätt att differentiera sig på den kanadensiska telekommarknaden. Det snabbväxande varumärket fokuserar under ledorden rättvist och transparent på att ge kanadensarna prissättning, belöningar och anpassningsbara abonnemang som passar varje budget och behov. Trots dessa tilltalande egenskaper står Fizz Mobile inför det faktum att den kanadensiska telekombranschen är mycket konkurrensutsatt.

Förutom de tre ledande kanadensiska telekomjättarna tävlar Fizz Mobile också om samma kunder som ”rabattmärken” med liknande förmåner. Trots det här fortsätter Fizz Mobile att växa från sina Quebec-rötter och blomstrar snart över hela Kanada. Som en del i sin tillväxtresa tog Fizz Mobile kontakt med Amazon Ads för att få hjälp med att utveckla en kampanj som skulle stärka Fizz Mobiles närvaro inom ansluten TV (CTV).

Fizz Mobile samarbetade med Amazon Ads för att köra annonser parallellt med den kanadensiska premiären av Fallout

Att nå spelare på ett relevant sätt

Fizz Mobile ville ha en annonseringslösning som stödde deras expansion bortom Quebec till hela Kanada, samtidigt som de samtalade med spelare i åldersgrupperna millennials och vuxna Gen Z. Som utmanande varumärke ville de kommunicera det varumärkesvärde som deras överkomliga prispunkt och självbetjäningsalternativ erbjuder, men också nå ut till den yngre målgruppen vars intressen och önskad prispunkt matchar vad de erbjuder. Amazon Ads såg en möjlighet för Fizz Mobile att inte bara aktivera genom sponsring på Prime Video, utan att köra Prime Video-annonser parallellt med Fallout – en ny streamande tv-serie baserad på ett tv-spel. Den här strategin skulle specifikt hjälpa Fizz Mobile att nå den spelande målgruppen i åldrarna 18 till 35 som ansågs vara en viktig undergrupp. Kampanjens mål var att stimulera kännedom och öka återkallelse, särskilt i områden där Fizz Mobile inte tidigare varit tillgängligt.

Med sina 11 miljoner månatliga Prime Video-användare i Kanada passade annonssponsring på Prime Video väl ihop med Fizz Mobiles önskan om att nå potentiella kunder över hela landet med hjälp av annonser som visades tillsammans med innehåll som tilltalade deras avsedda målgrupp. Som ett komplement till annonssponsringen på Prime Video rekommenderade Amazon Ads även att Fizz Mobile skulle maximera effekten genom att investera i annonsering på Fallouts sida på IMDb och IMDb-sidorna för de tio främsta Fallout-skådespelarna samt fortsätta köpa Twitch-media, vilket hade varit fokus för företagets marknadsföringsstrategi under 2023.

För att blåsa liv i kampanjen omfattade Fizz Mobiles annonssponsring på Prime Video förannonsering, bumper-annonser och flex-annonsering i samband med lanseringen av den första säsongen av Fallout. Sedan använde Amazon Ads remarketing med displayannonser för att nå målgrupper som sett annonserna på Prime Video och Twitch. Dessutom hjälpte Twitch-media till att skapa en trattmarknadsföringsupplevelse där potentiella kunder flera gånger nåddes av samma budskap om Fizz Mobiles prisvärda och anpassningsbara mobilabonnemang. Annonssponsringen på Prime Video och övertagningen på IMDb varade i fem veckor, från seriens premiär i mitten av april fram till mitten av maj.

Starka resultat, starkt innehåll

Valet att anpassa sig efter Fallout, en av de mest framgångsrika Amazon Original-premiärerna i Prime Videos historia, visade sig vara framgångsrikt för Fizz Mobile. Fallout hade över 65 miljoner tittare globalt under de första 16 dagarna,¹ vilket gav Fizz Mobile en omfattande exponering över hela Kanada. Dessutom bekräftade en Amazon Brand Lift-studie att Fizz Mobile fick 21 % ökad kännedom och en 25 % ökning i annonsåterkallelse bland tittare som såg Prime Video-annonskampanjen.²

Kampanjen fick totalt 37 miljoner visningar och en räckvidd på 3,5 miljoner tittare. Prime Video-annonser stod för 69 % av kampanjens räckvidd, och IMDb gav ytterligare 14 %.³ Kampanjen uppfyllde inte bara Fizz Mobiles önskan att skilja sig från mängden i den konkurrensutsatta telekombranschen, utan fick dem även att stå ut som annonsörer – Fizz Mobile blev det första kanadensiska telekomföretaget som körde Prime Video-annonser och en av de första Prime Video-annonskampanjerna under 2024.

Fizz Mobile och deras mediebyrå Elmire fortsätter att ha samtal med Amazon Ads om sätt att föra sina meddelanden till Prime Video- och Twitch-användare, i hopp om att utöka sin räckvidd ytterligare. Som alla nya varumärken vet så är ju det bästa sättet att fira en framgång helt enkelt att fortsätta framåt.

Källor

¹Amazon Internal-data, globalt, april 2024.

² Amazon Brand Lift-studie, Kanada, 11 april–17 maj 2024. Resultaten baseras på tillämpning i ett tidigt skede och är inte någon garanti för framtida resultat.

³Amazon-kampanjdata som uppdaterats 31 juli 2024.