Fallstudie
Finalisten i Brand Storytelling Award (APAC), GROOVE, hjälper till att öka APRILs försäljning med 219 %
Läs mer om hur GROOVE utnyttjade Amazon Ads-lösningar inklusive AI-annonsstudio för att hjälpa APRIL att förändra sin varumärkeshistoria för kopieringspapper och driva betydande försäljningstillväxt i Japan.
nyckelinsikter
219 %
Ökad försäljning genom Sponsored Brands, Sponsored Brands-video och Brand Stores
57 %
Ökning av köpfrekvens per antal visningar (PR)
31 %
Ökning av månatlig försäljningsvolym
Amazon Ads Partner Awards hyllar uppfinningsrikedom och innovation inom digital annonsering. Med kategorin Brand Storytelling Award (APAC) uppmärksammas partners som visar upp hur de har använt Amazon Ads-lösningar för varumärkesbyggande med ändamålet att skapa kraftfulla varumärkesberättelser, bygga känslomässiga kopplingar och leverera mätbar påverkan. GROOVE är finalist i den här utmärkelsen för sin kampanj för APRIL som hjälpte till att förändra deras varumärkesuppfattning bland japanska målgrupper och drev starka konverteringsresultat med hjälp av Amazon Ads-lösningar.
Mål
Som en av världens största och mest avancerade massa- och papperstillverkare behövde APRIL skapa meningsfullt erkännande och bygga förtroende hos japanska kunder som vanligtvis förknippade lägre priser med sämre kvalitet. APRIL samarbetade med GROOVE för att ta sig an komplexa utmaningar i Japans konkurrenskraftiga kopieringspapperskategori. Partnerskapet fokuserade på att kommunicera APRILs unika historia om naturskogsbevarande och hållbar pappersproduktion genom storskalig skogsrestaurering, med 100 % ansvarsfullt skötta plantager. GROOVE syftade till att hjälpa APRIL att ge kunderna en äkta anledning att välja kopieringspapper – som ofta väljs endast efter storlek eller pris – och en historia som är värd att dela. Den här berättelsen behövde resonera med den japanska målgruppen samtidigt som varumärkets prispositionering bibehölls.
Metod
GROOVE utvecklade en omfattande strategi som kombinerar kreativt berättande med Amazon Ads-lösningar. Teamet utnyttjade AI-annonsstudio för att skapa anpassade bakgrunder för produktförpackningar, vilket minskade produktionstiden för annonser från en timme till bara minuter per bild. Det här gjorde det möjligt för teamet att investera mer tid i att förfina varumärkesbudskap som lyfte fram APRILs hållbarhetsåtagande och produktkvalitet.
Annonsstrategin fokuserade på att kommunicera APRILs engagemang för skogsrestaurering och 100 % ansvarsfullt skötta plantager, samtidigt som man betonade papperets premiumprestanda. Genom att testa olika annonsuttryck verifierade GROOVE att miljöbudskap skulle ge genklang i Japan. Teamet skapade övertygande berättelser för Sponsored Brands, Sponsored Brands-video och deras Brand Store, vilket säkerställde konsekvent berättande över hela shoppingresan samtidigt som den lokala relevansen bibehölls.
Seiji Kawasaki, EG försäljnings- och marknadsföringschef, APRIL/ASIA SYMBOL JAPAN TRADING Co. Ltd.Vårt varumärkesbudskap, förfinat och validerat på den japanska marknaden, distribueras till våra globala dotterbolag.
Resultat
Genom att utnyttja Amazon Ads-lösningar och insikter fullt ut, och sina egna annonsidéer, identifierade GROOVE det bästa budskapet för sitt varumärke. De skapade en övertygande varumärkeshistoria och återspeglade den i Sponsored Brands, Sponsored Brands-video och deras Brand Store, vilket resulterade i en ökning av försäljningen med 219 %. Kampanjen gav också en förbättring av den totala inköpsgraden på 57 % och en månatlig tillväxt i försäljningsvolym på 31 %.1
Kundrecensioner började lyfta fram både produktkvalitet och miljövänliga fördelar. Den unika gröna designen stärkte återkallelsen av varumärket och satte Paper One top-of-mind för köpare av kopieringspapper. Varumärket som en gång försvann i priskonkurrensen utvecklade en historia och blev ett föredraget val. Den här omvandlingen från en prisdriven handelsvara till ett föredraget varumärkesval representerade ett grundläggande skifte.
Källor
1 APRIL, Japan, 2024–2025.