Fallstudie
Bakom kulisserna på Garniers sponsringsstrategi för ramadan på Amazon i Förenade arabemiraten och Saudiarabien
Garnier har under många år verkat i Förenade arabemiraten och Saudiarabien, men skönhetsmärket insåg att det fanns mer man kunde göra för att främja kundengagemanget online. Därför antog Garnier år 2023 en ny strategi för att med hjälp av flera olika Amazon Ads-lösningar öka kännedomen och köpintentionen för nya kunder på nätet. Kampanjen anpassades för att sammanfalla med Ramadan och innebar ett av de första tillfällena då ett skönhetsmärke officiellt har sponsrat ett centralt högtidsevenemang på Amazon i dessa två länder.
Garniers sponringskampanj för ramadan på Amazon
Garniers innovativa kampanj ”Reveal Your Natural Beauty This Ramadan” har framgångsrikt fört samman varumärkets naturliga syn på skönhet med kundtrender som går mot minimalistisk sminkning och förbättrad hud- och hårvård under ramadan. Detta har resulterat i att varumärket överträffar sina riktmärken för annonskännedom, varumärkespreferens, kundövervägande och köpintention och har hjälpt Garnier att uppnå en milstolpe i målet att utöka skönhetskategorin på Amazon och engagera nya kunder.1
Dessutom såg skönhetsmärket en ökning av snabbtittar med 230 % på Amazon,2 vilket vittnar om ett starkt initialt kundengagemang. En ökning med 2,6x märkesrelaterad nyckelordstrafik3 visar på kampanjens genomslag för Garniers varumärkeskännedom och främjande av direktsökningar.
Slutligen fick kampanjen en avkastning på 2,3x annonsutgifterna,4 vilket illustrerar Garniers strategiska användning av annonsering för att inte bara nå, utan även tilltala och konvertera sin målgrupp.
”Denna kampanj har utgjort en milstolpe för Garnier och visat på vår styrka i att kunna förstärka ett skönhetsmoment. Vi gick in med kraft, vi hade rätt budskap, rätt positionering och viktigast av allt – rätt produkter. Detta resulterade i enastående resultat och har drivit på tillväxten av skönhetskategorin på Amazon.”
- Sara Sakaya, Digital varumärkeschef, Garnier
1-4Amazon internal data, UAE, KSA, 2023