Com2us lockar spelare med programmerad annonsering
Överbrygga klyftan mellan branding och direkt respons
Programmerade köp kategoriseras ofta som en marknadsföringstaktik för direkt respons, men vad många annonsörer inte inser är att det också kan vara ett mycket effektivt verktyg för branding. I takt med att kundresan blir alltmer splittrad hjälper programmerad annonsering till att påverka kunder genom att visa rätt budskap för varje ögonblick – från upptäckt och engagemang till övervägande och köp.
Här är ett exempel på hur utvecklaren av mobilspelsappar Com2us använde Amazons programmerade annonseringslösning för att öka kännedom om och installationer av sitt nya spel, Summoners War, vilket ledde till 21 % högre kännedom och en ökning på 73 % i avsikt att spela.1
Situationen
Eftersom det här var ett helt nytt spel ville Com2us skapa kännedom bland spelare och samtidigt uppnå sina mål för kostnad per nedladdning.
Enligt uppgifter från comScore är Amazon-kunder:
- 57 % mer sannolika än den genomsnittliga mobilanvändaren att installera 8 appar eller mer per månad2
- 70 % mer sannolika än den genomsnittliga mobilanvändaren att upptäcka en ny app via en mobilannons2
Lösningen
Com2us samarbetade med Amazons team för programmerad annonsering för att skapa en två veckor lång kampanj i två delar som syftade till att uppnå dubbla mål – upptäckt och nedladdningar.
I del ett använde Com2us en blandning av pre-roll-video och högeffektiva visningsannonser inriktade på ett brett spektrum av relevanta målgruppssegment för att maximera räckvidd och intresse. Under denna fas använde företaget Nielsen Brand Effect för att dela nyckeltal för varumärkeslyft i realtid och optimera kampanjens resultat.
:30 pre-roll-videoannons
Billboard 970 x 250
I del två meddelade Com2us sekventiellt shoppare som exponerades för videoannonser med hjälp av Amazons nedladdningsenhet i helskärmsläge för mobilappar.
Annons i helskärmsläge för nedladdning av mobilappar
Eric Cho, marknadschef på Com2us, var imponerad av ”Amazons förmåga att effektivt para ihop målgruppsinriktning med bred räckvidd och högeffektiva annonsformat för att förvärva nya användare. Kombinationen av varumärkesmätning, sekventiella meddelanden till videoexponerade kunder och en annons med stort genomslag visade sig vara mycket effektiv.”
Viktigaste slutsatser
- Använd video och visningsannonser med stor genomslagskraft för att fånga uppmärksamhet och skapa kännedom
- Återengagera målgrupper som exponerats för att öka intresset och mana till handling med en tydlig uppmaning till handling
Tala med din account executive hos Amazon Ads kontoansvarig eller kontakta oss för att lära dig mer om hur Amazons lösning för programmerad annonsering kan få ditt varumärke att växa.
1Källa: Nielsen Digital Brand Effect, september 2016
2Källa: ComScore, april 2017