FyterTech och Onkata ökade kännedomen med över 50 % med AI-baserad bildgenerering

Mål

Onkata, ett tredjepartsföretag inom varumärkeshantering baserat i Indiana, ville accelerera tillväxten för sitt partnervarumärke FyterTech genom en ny strategi för utveckling av annonsmaterial. Onkata och FyterTech, en vertikalt integrerad tillverkare av absorbenter, insåg att konsumenterna förväntar sig högkvalitativa bildmaterial i realistiska miljöer, särskilt inom mycket konkurrensutsatta produktkategorier. Att anlita professionella fotografer och designers för att ta fram en stor mängd bildmaterial kan dock vara oerhört kostsamt och tidskrävande, och det gör det svårare att lansera effektiva kampanjer i skala.

Onkata har utforskat olika lösningar under en längre tid, och har observerat att AI-baserade bildgenereringsverktyg ständigt förbätras. Tillsammans med FyterTech bestämde de sig för att testa AI-baserad bildgenerering i Amazon Ads. Först och främst för att se hur AI-baserade bildmaterial kunde förbättra redan framgångsrika Sponsored Brands- och displayannonskampanjer med befintligt annonsmaterial. Och för det andra, för att förbättra kampanjer som hade få eller inga annonsmaterial alls. Målet var att öka varumärkeskännedomen, lotsa kunderna till detaljerade produktsidor och sedan konvertera dem till förstagångsköpare.

Tillvägagångssätt

Onkata och FyterTechs annonsstrategi fokuserade på äkthet. Bilderna måste vara naturtrogna och väcka känslor hos kunderna genom att visa produkterna i enkla miljöer som de kan relatera till. Onkata experimenterade med promptar för att generera bildvariationer som visade produkterna medan de användes. De skapade en portfölj med nya bildmaterial och startade en testkampanj inom några dagar. Testkampanjen gav omedelbara resultat: kampanjen nådde den avsedda målgruppen i skala, genererade klick och genererade hög avkastning på annonskostnader (ROAS) och har fortsatt att köras framgångsrikt.

Sedan dess har Onkata utvecklat ett skalbart tillvägagångssätt för hur de använder AI-baserad bildgenerering. Nu identifierar de först problemen – ett vanligt problem är otillräckliga bildmaterial. Det behövs ofta livsstilsbilder. Det andra steget är att skapa en bildportfölj och dela den med partnervarumärket för godkännande. Onkata kan snabbt gå tillbaka till Annonsstudio och göra justeringar om det behövs. Godkända annonser kan antingen läggas till i Sponsored Brands- eller displayannonskampanjer med en gång, eller läggas till i produktposter för att köra A/B-tester med verktyget Hantera dina experiment. Baserat på testresultaten kan Onkata få djupare insikter om vilka bilder som fungerar bäst i annonskampanjer.

Förmågan att producera ett stort antal variationer att testa, och dra lärdomar av, är en värdefull fördel. Onkata använder funktionerna Idéer för dig och Stilar för att få inspiration och klura ut annonskoncept. De genererar övertygande bilder genom att justera de föreslagna promptarna för att hitta rätt balans och säkerställa att bilderna är i linje med kampanjens mål och varumärkets riktlinjer. Med hjälp av funktionen Stilar har de snabbt kunnat ta fram relevanta bildmaterial med specifika miljöer och helghandelsteman för säsongsbaserade kampanjer.

Resultat

FyterTech lanserade sin första kampanj med AI-baserade bildannonser med det primära målet att öka antalet katergorisökningar i övre tratten. Genom att skapa autentiska livsstilsbilder lyckades FyterTech och Onkata skapa en känslomässig koppling till sin målgrupp genom att nå ut till dem i skala och stimulera klick.

Kampanjerna i den övre tratten har kontinuerligt förbättrats genom månatlig optimering, något som har hjälpt FyterTech att utvecklas mer effektivt. Kundkännedomen har ökat med mer än 50 % sedan lanseringen, medan kundöverväganden har ökat med 10 %. Det har resulterat i en ROAS som är tre gånger högre än FyterTechs ordinarie ROAS-mål.¹

Utöver resultatnyckeltal har den nya strategin för annonsutveckling även medfört betydande tids- och kostnadsbesparingar för FyterTech och Onkata. De sparar nu åtta timmar i annonsutvecklingstid för varje ny produktpost,² och kan nu utveckla tre gånger fler annonsmaterial än genomsnittet.³ Därmed kan de lansera kampanjer snabbt för att skapa intresse hos potentiella kunder i skala med verklighetstrogna bildannonser som följer varumärkets riktlinjer.

Källor

^1–3 FyterTech, USA, 2025.