Flywheel Digital hjälper kunder att driva resultatförbättringar genom Amazon Marketing Stream (beta)
Flywheel Digital är en lösningsleverantör som erbjuder ett teknikverktyg som hjälper annonsörer att automatisera och optimera Amazon Ads-kampanjer.
Hantera kampanjer intradag
När reklam blir alltmer sofistikerad tittade Flywheel Digital ut för att driva djupare kampanjoptimeringar, utforska koncept som intradagsbudoptimeringar. Några av deras främsta tillverkarkunder ville utforska sätt att optimera kampanjbudgeten och öka kampanjens resultat. Flywheel Digital behövde en lösning för att hjälpa dem att implementera automatiska budändringar baserat på timresultat, för bättre prestanda och operativ effektivitet för sina kunder.
Innan Amazon Marketing Stream (beta) använde Flywheel Digital hade manuella lösningar implementerats för att aktivera intradagsbudgivning för sina kunder. De behövde ringa Amazon Ads API ofta för att försöka observera deltat mellan varje timmes resultat. Detta var en proxy som inte riktigt informerade Flywheel Digital om vad som hände mellan 13.00 och 14.00, till exempel - precis vad resultaten var de två sista gångerna de drog ut en rapport. Detta innebar också en utmaning med API-strypning, eftersom API :er inte är avsedda att hantera detta användningsfall.
Testa en ny lösning: Strategin för Flywheel Digital
I april 2022 började byrån testa Amazon Marketing Stream (beta), en ny Amazon Ads push-baserad meddelandelösning som ger dem möjlighet att analysera och modellera kampanjprestanda per timme på sökords- och placeringsnivå.
Tillgång till resultatrapporter per timme hjälper Flywheel Digital att automatiskt uppdatera sina kunders kampanjer programmatiskt som svar på specifika förändringar under dagen, vilket hjälper dem att förbättra kampanjens effektivitet. Amazon Marketing Stream möjliggör djupare kampanjoptimeringar med tillgång till mer detaljerade insikter som inte är tillgängliga via Amazon Ads-konsolrapportering. Det ger rapporter som visar tvärdimensionell analys som trafik för sponsrade produkter och konverteringsmätvärden, med inte bara en timkadens, men också efter nyckelord och olika annonsplaceringar som toppen av sök- och produktinformationssidan.
Flywheel Digital uppdaterade sin automatiserade lösning för att programmatiskt ändra bud varje timme varje dag baserat på insikter tillgängliga via Amazon Marketing Stream. Flywheel Digital börjar med att observera trender i kostnad per klick (CPC), konverteringsfrekvens och trafik för att hitta optimala timmar för varje sökord och i varje placering. Med denna information skapar de ett optimalt bud för varje ASIN att flytta utgifter hela dagen för att maximera försäljningen. Denna anpassade timoptimering kan hjälpa till att uppnå olika nyckeltal (KPI), beroende på situation.
Resultatet
Med Amazon Marketing Stream, Flywheel Digital kan enkelt förstå förändringar i trafik, konvertering och kostnad hela dagen på både makro- och mikronivå. Från och med en vy på hög nivå av annonsörernas kampanjer har de funnit att prestanda per timme utanför fönstret tidigt på morgonen (12.00 till 06.00) har lägre kostnader, högre trafik och högre konverteringstakt. Därutöver har Flywheel Digital utfört denna analys för att informera en unik strategi med varje sökord och ASIN får sina egna modeller. Byrån testade prestationsresultat genom att jämföra kampanjer före och efter att Amazon Marketing Streams modell för optimering av bud implementerades i sådana kampanjer. Tre globala tillverkarmärken arbetade med Flywheel för att vara en del av detta test.
” Vi gör en resultatsammanfattning för ett stort varumärkes intradagstest. Om vi tittar på våra test-ASIN kontra kontrollen tidigare/efter att Amazon Marketing Stream möjliggjorts är utgifterna platta men försäljningen och avkastningen på annonsutgifter (ROAS) ökar betydligt. Detta har också varit en tidsbesparing eftersom vi inte har behövt justera bud manuellt.”
— Rachel Cohen, Media Manager, Flywheel Digital
Flywheel Digital observerade följande påverkan på resultatet på kampanjerna för de tre globala tillverkarvarumärkena som implementerade optimeringsmodellen Amazon Marketing Stream i sina kampanjer (i en jämförelse med deras kampanjer som körs innan Amazon Marketing Stream implementerades):
- 7 % ökning av klick i alla tre annonsörernas kampanjer för sponsrade produkter1
- 24 % ökning av försäljningen för alla tre annonsörernas kampanjer med sponsrade produkter2
- 10 % ökning av ROAS i alla tre annonsörernas kampanjer med Sponsored Products3
” Amazon Marketing Stream har gett oss en helt ny dimension av mätvärden för sponsrade annonser, vilket förändrar paradigmet för annonshantering i nästan realtid. Det är tydligt att Amazon Ads lyssnar på kunder för att bygga nya funktioner för att bättre kunna stödja varumärken. Amazon Marketing Stream har låst upp beslut av högre kvalitet, högre hastighet och skapat en ny högre standard för hantering av Amazon Ads som bygger på förtroende och resultat.”
— Gabe Fishbein, produktchef, Flywheel Digital
Att använda Amazon Marketing Stream har visat sig hjälpa Flywheel Digital och deras kunder att nå kampanjmål, hjälper till att öka klick, försäljning och ROAS samtidigt som medieutgifterna hålls konsekventa.
1–3 Data tillhandahölls av var och en av de tre deltagande globala tillverkarannonsörerna, USA, 2022 – Forskningen mätte prestandapåverkan av tre globala tillverkningsmärkets sponsrade produktkampanjer i en jämförelse mellan kampanjerna före implementeringen av Amazon Marketing Stream (8 mars 2022 – 8 april 2022) och efter implementering av Amazon Marketing Stream (8 april 2022 – 8 maj 2022).