Fallstudie

FanCode använde Fire TV-annonser för att driva en tillväxt av användare på 20 gånger under cricketserien mellan Västindien och Indien

Fancode-logotyp

FanCode, som ägs av Dream Sports, är en digital sportdestination som tillhandahåller en personlig upplevelse för sin målgrupp med sportinnehåll, handel och communities. FanCode erbjuder interaktiv livestreaming, handel med sportvaror och snabba interaktiva liveresultat för matcher med djupgående livereferat. I april 2021 förvärvade FanCode medierättigheterna för både sändning och streaming för Västindiens cricketlag.1 I och med att det indiska landslaget i cricket turnerade i Västindien under juli och augusti 2022 gav det FanCode en möjlighet att nå nya målgrupper.

Att intressera sportentusiaster med hjälp av Fire TV

Enligt en studie från 2022 av Broadcast Audience Research Council i Indien tittar 83 % på sport på tv.2Fire TV-enheter kan kunder streama ett brett urval av sport, filmer och TV-serier med hjälp av populära appar och kanaler inklusive direktsänd TV, Alexa-skills och mer därtill, för en biografliknande upplevelse i hemmet.

Teamen från FanCode och Amazon Ads identifierade Fire TV-annonser som en lösning för att nå de här sportentusiasterna, med annonskommunikation utformad för att marknadsföra en kampanj som sätter fans i första rummet, och som innehöll populära indiska kändisar såsom Ravi Shastri och Ashish Chanchlani, för cricketserien mellan Västindien och Indien. I annonsen diskuterade de två männen sin upplevelse av att titta på cricket med matchstatistik på FanCode.

Den här annonsen hjälpte också FanCode att informera tittarna om att anpassa sin matchupplevelse och uppmuntrade dem att titta på direktsända matcher på FanCode. Varumärket använde 1-dagsövertagningar av den första bilden i annonsutrymmet Feature Rotator, som har stor påverkan, under den första matchen i både serien One Day International och serien T20 för att maximera sin räckvidd.

De här kampanjerna följdes av kampanjer riktade till sporttittare på andra och tredje bilden i annonsutrymmet Feature Rotator, där inline banners och sponsrade paneler användes för att driva installationer av appen. När kunderna klickade på annonserna skickades de till en skärm som uppmanade dem att ladda ned appen, om den inte redan var installerad.

Driva användarförvärv och intresse

FanCode-kampanjer där Fire TV-annonser användes levererade 16 miljoner visningar under hela serien med en grad av videofullbordande på 49 %, vilket var i linje med Amazons riktmärken för Fire TV-annonser.3 De hade även en klickfrekvens på 1,23 %, vilket är över riktmärket.4 FanCode observerade också ungefär 65 000 nedladdningar av deras app under en enda dag, med fler än 94 000 installationer av FanCode-appen på Fire TV-enheter under den 14 dagar långa turnén.5 FanCode fick också en ökning på 7 gånger av användarintresse på Fire TV-enheter efter kampanjen.6*

Ikon med citattecken

I och med sportfansens preferens att titta på sport på den stora skärmen i sina hem ville vi se till att Indiens turné i Västindien finns tillgänglig på smarta TV-apparater. För detta syfte visade sig Fire TV vara avgörande i att utvidga räckvidden till rätt målgrupp genom att intressera dem med ett uppslukande annonsformat som resulterade i en klickfrekvens över riktmärket, och uppmuntra dem att bli lojala FanCode-prenumeranter.

Ikon med citattecken

– Tanuj Nandurkar, AVP för digital marknadsföring, FanCode

1 The Economic Times, IN, 2021
2 Exchange4Media, IN, 2022
3 Amazon Internal-data, IN, 2022
4 Data som tillhandahållits av annonsören, IN, 2022
5 Amazon Internal-data, IN, 2022
6 Amazon Internal-data, IN, 2022
* En liknande kampanj från en OTT-annonsör fick en tillväxt av användare på 10 gånger och av appinstallationer på 12 gånger.