Fallstudie

Så kan varumärken producera effektiva annonsmaterial med Amazon

Amazon Ads erbjuder varumärken möjligheten att lära sig att producera effektiva annonsmaterial för kommande kampanjer med stöd från ett dedikerat kontoteam och en annonsbyrå under Amazons Creative Days. Amazons Creative Days har utformats för att hjälpa varumärken att bygga annonskoncept och annonsmaterial för Amazon DSP-kampanjer med mera.

Amazons Creative Days spänner över 10 dagar och inleds med en workshop som följs av produktion av annonsmaterial. Du får hjälp att lämna svar på ett kunduppdrag med hjälp av skräddarsydda Amazon-insikter och stöd från en oberoende annonsbyrå i leveransen av ditt effektfulla annonsmaterial. Amazons Creative Days är öppet för alla varumärken som annonserar på Amazon i Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien och Storbritannien, antingen via självbetjäning eller hanterad tjänst, mot en liten avgift.

Vill du delta i Amazons Creative Days?

Kontakta oss

Varför delta i Amazons Creative Days?

Amazons Creative Days föreslår en lösning på återkommande utmaningar med annonsmaterial för Amazon DSP-annonsörer. Här är de viktigaste behoven för annonsmaterialresurser och produktion som Amazons Creative Days kan hjälpa dig med:

Tillgång till en annonsbyrå
Insikter om annonsmaterial och rekommendationer som baseras på bevis
Expertis inom Amazon Ads-policyer och -specifikationer
Uppnåbara produktionskostnader för annonsmaterial
Kort tidslinje före lansering av kampanjen

Amazons Creative Days är ett kostnadseffektivt, snabbt och enkelt sätt att hantera dessa behov och möjliggöra annonslösningar med nya, mobil-först-fokuserade, insiktsbaserade annonsmaterial som kan hjälpa till att öka kampanjprestanda. Efter avslutad workshop får varumärken färdiga annonsmaterial som kan skalas för något av deras behov var de än tillbringar sin tid.

På det hela taget har vi observerat en ökning av nyckeltal (KPI:er) som klickfrekvens (CTR) och grad av videofullbordande (VCR) för de som utnyttjat Amazons Creative Days. I synnerhet ökade Sika, ett varumärke inom byggbranschen, sin CTR med 90 procent jämfört med riktmärket. ¹

Ökad CTR jämfört med riktmärket

Amazons Creative Days: 10-dagars produktionscykel

Här är en uppdelning av Amazons Creative Days 10-dagars produktionscykel som visas i exemplet med Sika, som hjälpte oss att testa den här nya tjänsten i Frankrike.

Dag 1: Start

Annonsörer startar ett Amazon Creative Days-projekt genom att fylla i en informationsmall som innehåller viktig information om varumärket, produkten eller tjänsten, och deras önskade resultat. Annonsören definierar dessutom leveranserna (med upp till fem annonsmaterialsversioner) som de ämnar producera för projektet: videor, statiska banners, anpassade REC-banners eller Store-innehåll.

Sika gav till exempel en kortfattad beskrivning för sin kommande kampanj för produkter för utomhusrengöring av hus. De tillhandahöll dessutom viktiga tillgångar som logotyp, varumärkesriktlinjer och stockbilder:

Varumärkestillgångar som tillhandahålls av Sika

Som svar på uppdraget från kunden utformar Amazon i samarbete med en annonsbyrå en workshop där de presenterar skräddarsydda insikter för varumärket och de första koncepten för annonsmaterialet. Amazon kommer att observera varumärkes- och kategoriinsikter, medan annonsbyrån utvecklar bilder för att skapa idéer till utseendet och känslan.

Den två timmar långa workshopen är en öppen diskussion bland de tre parterna där idéer får flöda och annonskampanjens inriktning fastställs.

Dag 2 och 3: Workshop

I exemplet med Sika tillhandahöll Amazon-teamet nyckellärdomar om vem, vad, när, varför och hur Sika bör annonsera med Amazon för att de ska kunna fatta effektiva beslut om kampanjens strategi för annonsmaterial. Nedan följer de typer av insikter som Sika fick ta del av:

Vem: Relevanta målgrupper, återkommande nyckelord från kunder och de mest använda sökfrågorna som leder till Sikas varumärke och produkter
När: När är de mest populära perioderna på året att handla ur kategorin, hur ofta tittar kunderna på och köper Sika-produkter, och hur kan Sika utnyttja säsongsbundna evenemang (t.ex. vårrengöring)
Varför: Hur många Sika-kunder återkommer jämfört med hur många kunder som också köper från konkurrenternas varumärken och vilka möjligheter för tillväxt finns på Amazon
Hur: Bästa praxis för kategori och Store och rekommendationer för att optimera annonsmaterial baserat på tidigare resultat, målgruppsinsikter och branschtrender

Dag 4 till 9: Produktion av annonsmaterialet

När workshopen avslutas, tillhandahålls en slutlig kopia av varumärket och annonsbyrån producerar annonsmaterialet. Feedback och godkännande delas via e-post mellan parterna eller så anordnas ett samtal vid behov för att anpassa sig till kunden.

Slutligen kommer alla annonsmaterial att levereras till varumärket med de begärda specifikationerna. De slutliga annonserna kommer att vara redo att användas i kampanjen.

Dag 10: Leverans

Här är några av de annonsmaterial som levereras till Sika:

*Huset blev som nytt med Sikagard: SHOP *Behandla ditt tak med Sika: KÖP* Rengör din uteplats

Efter Amazons Creative Days optimerade Sika sina kampanjprestanda med 90 procent högre CTR jämfört med riktmärket. Varumärket kunde också tillämpa insikterna från workshopen på andra aspekter av deras strategier, var de än tillbringar sin tid.

Hur kan varumärken delta?

Utnyttja Amazon-programmet Creative Days under kommande varumärkeskampanjer, produkt- eller servicelanseringar, eller inför andra viktiga köpevenemang.

Nå ut till en lokal Amazon Ads-representant eller kontakta en representant för Creative Days här.

Kontakta oss

¹ Amazon Internal-data, Frankrike, juli 2022