EssenceMediacom (WPP Media) hjälper The Coca-Cola Company att öka antalet nya kunder med 315 % med Twitch

Mål

Generation Z vill inte konsumera julannonser – de vill skapa dem tillsammans. Coca-Cola Company (”Coca-Cola”) tog fasta på detta under julen 2024 i Spanien, där traditionella tillvägagångssätt hade levererat 25,9 miljoner visningar och över 11 tn inköp, men saknade den kulturella resonans och organiska förstärkning som varumärket behövde. Målgruppen scrollade förbi varumärkesinnehåll och motsatte sig passiv konsumtion. Det var nödvändigt för Coca-Cola behövde gå bortom konventionella medieplaceringar och ändra sig från en passiv annonsör till en kulturell medskapare – ett varumärke som inbjuder till deltagande snarare än att kräva uppmärksamhet.

De tog hjälp av den Amazon Ads-verifierade partnern EssenceMediacom (WPP Media) med målet att skapa äkta engagemang som skulle fortsätta vara kulturellt relevant långt efter kampanjens slut. EssenceMediacom (WPP Media) beslöt sig för att utforma en kampanj som skulle placera målgruppen i centrum för den kreativa processen, och använda Amazons kanaler som en scen för samskapande i stor skala.

Metod

EssenceMediacom (WPP Media) utformade en kampanj där radikalt samskapande stod i centrum. Höjdpunkten: De spanska streamarna Los Diozes (IlloJuan och Spok Sponha) komponerade en egen jullåt med namnet Feliz Navitrap live på Twitch, där tittarna fick rösta om rytm och text i realtid. Coca-Cola vävdes organiskt in i den kreativa processen och främjade autentiskt samspel snarare än avbrott.

Kampanjen förstärkte sedan denna gemensamt skapade berättelse över Amazons kanaler genom Prime Video (12 miljoner visningar med en grad av videofullbordande på 97,7 %), Fire TV (6,3 miljoner visningar med 98,2 % synlighet), ljudannonser (2,9 miljoner visningar med en fullbordandegrad på 98,99 %) och Alexa-skills (145 000 röstinteraktioner med varumärket).¹ Varje format anpassade samma berättelse till sitt sammanhang – från avslappnat tittande till röstaktiverat engagemang.

Amazon Ads Agent kopplade berättelsen till köpbeteende genom AI-driven målgruppsoptimering och prediktiv modellering för nya kunder. Dynamisk kreativ optimering anpassade automatiskt kreativitet över olika format, medan kontextuella och beteendemässiga signaler säkerställde exakt räckvidd på Prime Video, Fire TV och Twitch.

Resultat

Kampanjen uppnådde resultat som helt omdefinierade vad en julreklam kan åstadkomma. På Twitch ökade streamvisningarna 766 % över riktmärket och genererade 47 463 chattinteraktioner, vilket tyder på engagerade snarare än passiva tittare.²

Affärsresultaten överträffade alla mål. Totala inköp ökade till 21 275 – 89,5 % högre än föregående år – medan antalet nya kunder ökade med 315,3 %.³ Den totala produktförsäljningen uppgick till 256 505 EUR – en ökning med 80,6 %.⁴ En maximal avkastning på annonsutgifter (ROAS) på 6,75 uppnåddes.⁵ Prenumerationerna ökade med 159,1 %, och visningar av informationssidor ökade med 153,5 %, vilket signalerar ett ihållande intresse efter kampanjperiodens slut.⁶

Det mest anmärkningsvärda resultatet var organisk förstärkning som inte krävde någon ytterligare betalkampanj. Feliz Navitrap nådde nr 1 på Amazon Music och fick 1,5 miljoner streams och 8 miljoner visningar på sociala medier.⁷ Fler än 1 600 användargenererade videor spred låten över olika plattformar. Publiken hade byggt en tradition kring Coca-Cola – inte bara konsumerat en.⁸ Låten behöll sin förstaplats ända in i januari 2026, vilket bekräftar att samskapande bygger kulturella tillgångar som överlever kampanjens körtid.⁹ Resultatet visar att inbjudan att skapa innehåll istället för att passivt konsumera det kan förstärka kopplingen till varumärket.

Källor

^1-9 Coca-Cola, Spanien, 2025–2026.