Emirates genererar 19M visningar och ökar varumärkesövervägandet via NBA på Prime Video och Wondery

Mål

Efter att ha utsetts till både den officiella globala flygbolagspartnern för NBA och den inledande titelpartnern för Emirates NBA Cup fick Emirates en unik möjlighet att etablera sig inom basketkulturen med både autenticitet och räckvidd. I stället för att se det som ett traditionellt sponsorskap valde varumärket att integrera sig i de ögonblick som fansen redan bryr sig om – och kopplade sin globala premiumidentitet till NBA:s energi och betydelse.

Med en mycket engagerad och kulturellt inflytelserik publik, särskilt i USA, var målet att kombinera högkvalitativ räckvidd med meningsfullt engagemang. Emirates syftade till att stärka viktiga varumärkesuppfattningar – förbättra övervägande, gillande och bokningsavsikt, särskilt bland publik som ännu inte flyger med flygbolaget – samtidigt som de förstärkte sin moderna, framåtblickande varumärkesperson. Parallellt syftade kampanjen till att visa hur en sammanhängande multi-touch-aktivering via Amazons beröringspunkter kan kombinera räckvidd och storytelling för att skapa en mer varaktig, native och differentierad varumärkesupplevelse.

Metod

För att förverkliga detta lanserade Emirates en heltäckande strategi på Amazon, med en kombination av två kompletterande miljöer: direktsända NBA-matcher på Prime Video och Wonderys Mind the Game-podcast.

NBA:s annonspauser och varumärkesintegreringar i matcher på Prime Video placerade Emirates direkt, i stor skala, i en av de mest uppmärksammade premium-livesportmiljöerna. Dessa ögonblick gav varumärket möjlighet att synas konsekvent under säsongens viktigaste matcher och stärka sin närvaro i hjärtat av basketkulturen. Genom upprepad exponering byggde Emirates upp stark synlighet och koppling till sporten – vilket säkerställde att varumärket förblev top-of-mind i ett sammanhang som på ett naturligt sätt speglar prestation, excellens och global attraktionskraft.

Parallellt med detta introducerade Emirates ett mer intimt och fördjupande inslag genom Mind the Game på Wondery, med två av spelets största legender, LeBron James och Steve Nash, som programledare. Genom integrationer som lästes upp av värden gick varumärket bortom traditionella annonsformat och blev en del av innehållet självt. Detta gjorde det möjligt för Emirates att engagera publik på ett mer meningsfullt sätt och koppla varumärket till basketkulturen genom storytelling snarare än avbrott. Miljön förstärkte varumärkets premiumpositionering och uppmuntrade till en starkare koppling till lyssnarna.

De två miljöerna fungerade i synk med varandra. Prime Video levererade räckvidd, frekvens och kulturell relevans i stor skala, medan Wondery tillförde djup och trovärdighet genom personliga rekommendationer. Fans mötte Emirates under säsongens största ögonblick och hörde sedan varumärket lyftas fram av röster de litar på, vilket förstärkte uppfattningen vid varje kontaktpunkt.

Viktigt nog byggde hela strategin på autenticitet. Som NBA:s officiella flygbolag och sponsor för Emirates NBA Cup var varumärket inte bara synligt i sportens omgivning – de var en del av den. Den trovärdigheten genomsyrade varje kontaktpunkt och säkerställde att kampanjen kändes sammanhängande, relevant och trogen både NBA:s och Emirates' globala identitet.

Resultat

Kampanjen levererade både räckvidd och meningsfull effekt, vilket visade styrkan i ett sammankopplat tillvägagångssätt med flera kontaktpunkter inom Amazon.

Genom NBA på Prime Video nådde Emirates kampanj 19,6 miljoner tittare under säsongen,¹ vilket placerade varumärket konsekvent i årets största matcher, inklusive Black Friday-matchen och under hela Emirates NBA Cup.

Utöver räckvidden ledde den här synligheten på Prime Video till tydliga förändringar i uppfattningen, särskilt bland flygpassagerare som inte redan var Emirates-kunder. Varumärket såg en ökning på +7,2 procentenheter i uppfattningen om att det sätter standarden för kvalitet inom resor,² tillsammans med en ökning på +9,9 procentenheter i uppfattningen om att varumärket är modernt och framåtblickande,³ vilket bidrog till en ökning på +6,6 procentenheter i varumärkesövervägande.⁴

Wonderys Mind the Game lade till ett kompletterande lager av genomslag, fördjupade engagemanget och påverkade intentionen. Kampanjen levererade ökningar inom viktig varumärkesstatistik, inklusive +9 poäng i stödd kännedom,⁵ +7 poäng i affinitet,⁶ och +6 poäng i bokningsövervägande,⁷ samt en ökning på +9 poäng i köpintention.⁸ Storytelling-miljön visade sig också vara mycket effektiv för att forma uppfattningar – 67 % av den exponerade publiken uppgav att integrationerna hjälpte Emirates att sticka ut från andra flygbolag och 58 % tyckte att varumärket var mer inspirerande, premium eller tilltalande.⁹

Genom att kombinera slagkraftig synlighet med ett djupare och mer uppslukande engagemang kunde Emirates föra publiken från kännedom till köpintention, samtidigt som de stärkte sin position som ett modernt globalt premiumflygbolag med djupa rötter i sportens kultur. Dynata och Nielsen mätte oberoende dessa resultat genom tredjepartsstudier om varumärkeslyft, vilket säkerställer att de observerade förändringarna återspeglar statistiskt tillförlitliga skiften i publikens uppfattning snarare än indikativa trender.

Källor

¹ Amazon Internal-data, USA, 2025

^2-9 Dynata Brand Lift Study, US, 2025