Cuisinart uppnår en 18 poäng högre visningsfrekvens för informationssidan med Annonsagenten

Mål

Cuisinart, ett ledande varumärke för mindre köksapparater med produkter inom kategorier som airfryers, matberedare, kokkärl och bestick, stod inför en stor utmaning i sin annonsering: hastigheten och kostnaden för att producera annonsmaterial. Även om varumärket framgångsrikt hade utvecklats från en sökfokuserad strategi på Amazon till en mer balanserad fördelning mellan sökning, Amazon DSP och videoannonser med byrån Global Overview, var deras process för att ta fram annonsmaterial fortfarande en flaskhals. Traditionell videoproduktion krävde 3–6 månader för filmning av nytt innehåll, och arbete med rörlig grafik baserat på befintliga tillgångar tog upp till 3 månader – vilket begränsade Cuisinarts flexibilitet och möjlighet att dra nytta av aktuella annonseringsmöjligheter och snabbt testa nya taktiker.

Med starka varumärkesriktlinjer och ett engagemang för autenticitet behövde Cuisinart en lösning som kunde påskynda den produktionen av annonsmaterial och samtidigt säkerställa att annonsmaterial fortfarande kändes autentiskt för konsumenterna. Målen var tydliga: att testa om AI-genererat annonsmaterial kunde matcha eller överträffa prestandan i den mellersta och övre delen av tratten jämfört med traditionellt producerade tillgångar, och att göra det med avsevärt förbättrad effektivitet – allt medan de bibehöll varumärkets autenticitet. I samarbete med Global Overview bestämde sig Cuisinart för att testa Amazon Ads Annonsagent på inom kategorin matberedare – en central produktlinje – och mätte framgång genom visningsfrekvens för informationssidan, kostnad per visning av informationssidan och varumärkessöksfrekvens för att avgöra om AI-drivet annonsmaterial kunde engagera kunder och samtidigt driva effektiv prestanda.

Metod

Cuisinart och Global Overview beslutade att genomföra ett rigoröst test. Metoden speglade traditionella arbetsflöden för utveckling av annonsmaterial för att bibehålla kvaliteten hos traditionellt producerat material och låta de kreativa teamen säkerställa varumärkesautenticiteten, samtidigt som de också kunde testa och lära sig. Det började med ett omfattande uppstartsmöte där Global Overviews rörelsegrafiker, visuella designers, strateger och copywriters gick igenom Cuisinarts varumärkesmanual, befintliga material och kampanjmål. Teamet tog sedan fram detaljerade storyboards som kartlade varje videoplacering med manus, budskap och en kombination av befintliga produktmaterial och AI-genererade bilder från Annonsagenten. Denna storyboard fungerade som en viktig kontrollpunkt för godkännande som gav Cuisinart möjlighet att granska och ge feedback innan man lade till rörelse – vilket säkerställde att varumärkets röst och visuella identitet bevarades.

För testkampanjen med onlinevideo (OLV) skapade Global Overview en 15 sekunder lång videoannons för matberedare som engagerade konsumenter inom kök- och hemmiljösegmentet samt konsumenter som aktivt handlade matberedare. Teamet lade även till målgrupper bestående av kunder som tidigare hade engagerat sig i Cuisinarts produkter, vilket möjliggjorde korsförsäljningsmöjligheter inom varumärkets produktportfölj. Annonsmaterialet testades mot en befintlig traditionellt producerad tillgång i ett kontrollerat A/B-test, där båda versionerna kördes på identiska målgruppssegment, budstrategier och optimeringsmetoder i ungefär 30 dagar. Den här rigorösa metoden isolerade annonsmaterialprestanda som den avgörande variabeln och gav tydliga bevis på Annonsagentens effektivitet.

Resultat

Annonsagentvideon överträffade det traditionellt producerade annonsmaterialet för alla nyckeltalsindikatorer. Den AI-genererade tillgången uppnådde en 18 poäng högre visningsfrekvens för informationssidan jämfört med det traditionellt producerade annonsmaterialet – vilket visar på ett starkare kundengagemang och intresse.¹ Kostnadseffektiviteten förbättrades också avsevärt, med en 14 % lägre kostnad per visning av informationssidan – vilket innebär att det AI-genererade annonsmaterialet stimulerade mer engagemang, mer effektivt.² Dessutom var den varumärkesrelaterade sökfrekvensen 10 poäng högre, vilket tyder på att annonsmaterialet inspirerade kunder att aktivt söka efter Cuisinart-produkter även när de inte omedelbart klickade på annonsen.³

Utöver prestandanyckeltal var omvandlingen av produktionstidslinjen lika imponerande. Det som traditionellt krävde en till tre månader för rörlig grafik, eller sex till åtta månader för originalvideoinspelning, minskade dramatiskt till fyra veckor – med bibehållen hög kvalitet och den autenticitet som varumärket traditionellt förknippas med.⁴ Det människostyrda AI-tillvägagångssättet – som kombinerade annonsagentens funktioner med Global Overviews kreativa expertis och Cuisinarts varumärkesriktlinjer – var ett samarbete som levererade autentiskt, varumärkesanpassat innehåll som engagerade kunderna.

Det lyckade testet har öppnat nya möjligheter för Cuisinarts annonseringsstrategi. Varumärket utökar nu användningen av annonsagenten inom fler produktkategorier och marknader, och undersöker samtidigt tillämpningar för andra annonsformat, inklusive ljudannonsering som planeras senare under året. Effektivitetsvinsterna har gjort det möjligt för Global Overview att skala upp sin kreativa produktionskapacitet, med planer på att utöka teamet för att möta den växande efterfrågan från Cuisinart och andra kunder. Viktigast av allt är att Cuisinart har mer kontroll och tillgång till nya format och lager. De kan nu agera i takt med möjligheterna – snabbt utveckla, testa och uppdatera annonsmaterialvarianter för nya segment och annonseringstaktiker utan att begränsas på samma sätt av tid och budget, och samtidigt bevara den varumärkesautenticitet som kunderna förväntar sig utan att kompromissa med kvaliteten.

Källor

^1–4 Cuisinart, US, 2026.