Fallstudie
Char-Broil når nya målgrupper som älskar grillning via en kampanj med streamande TV
När Char-Broil började sin resa med Amazon ville de bygga upp sitt varumärke via sökresultat. De hade redan haft framgång med Sponsored Products, men när de lanserade den nya elgrillen Edge Grill ville teamet nå nya målgrupper och introducera dem till enkla och hälsosamma sätt att grilla i sina egna hem. Eftersom kännedomen om elgrillar var låg ville de demonstrera hur behändiga de kunde vara.
Varumärket ville visa målgrupperna att Edge Grill var lätt att använda och att den erbjöd en fräsande smakupplevelse. Den hade allt som en traditionell propangrill kunde erbjuda men nu med elektricitet för en enklare grillningsupplevelse. Till skillnad från andra elgrillar som var små eller avsedda för bänkskivor, var Edge Grill en apparat i full storlek som kunde grilla allt från laxfiléer till en vardagsmiddag, och ett helt revben inför söndagsmatchen. Char-Broil använde sig av videoannonser för att visa upp sin produkt effektivt och hjälpa konsumenterna att se hela produkten och dess fördelar.
Skapa högkvalitativa videor med tjänster för annonsmaterial från Amazon Ads 1
Ett av Char-Broils huvudmål var att utöka aktiveringar i den övre tratten och att öka produktkännedomen, men de stötte på ett hinder: De hade inget passande videomaterial för att köra en streamande tv--kampanj, så Amazon Ads hjälpte dem att producera och lansera sin första. Det slutliga annonsmaterialet inkluderade en 30-sekunders videoannons med en QR-kod som dirigerade kunder till Amazon. I slutet av videoannonsen fanns det ett anpassat slutkort med texten ”Tillgänglig på Amazon” och Char-Broils logotyp och slogan, vilket bidrog till att öka varumärkeskännedomen.
Intresserad av att utforska dina alternativ för videoproduktionstjänster från Amazon Ads?
I slutändan resulterade Char-Broils streamande TV-kampanj i en sökfrekvens för varumärket på 77 % över riktmärket och en frekvens för informationssidvisningar på 11 % över riktmärket2. Med det här upplyftande resultatet i bagaget beslöt sig varumärket att förlänga kampanjen efter det första sex veckor långa testet.
Char-Broils streamande TV-kampanj
Att arbeta tillsammans mot ett gemensamt mål
Eftersom Char-Broil lanserade en produkt som introducerade ett nytt och bekvämt sätt att grilla ville de se till att de kommunicerade sin nya produkt till en ny målgrupp. Med Sponsored Products fick de hjälp att nå nya kunder som var intresserade av deras produkter och streamande TV-annonser hjälpte till att locka och informera nya målgrupper om en ny produktkategori.
Resultaten återspeglar en kampanj från en annonsör och indikerar inte framtida resultat.
1 Amazon Ads-videoproduktion med incitament är avsedda för förstagångsvideoannonsörer
2Amazon Internal-data, USA, 2022