Cetaphil stimulerar fem gånger högre köpfrekvens per antal visningar (PR) genom en Prime Video-sponsringsannonskampanj

Mål

Under året skapar underhållning, kultur och handelsupplevelser möjligheter för varumärken att bli en del av den kulturella världen, att vara närvarande när uppmärksamheten är som störst och att bygga varaktiga relationer med mycket engagerade tittare.

Cetaphil ville utöka sin räckvidd bland kvinnor i generation Z för att stimulera kännedomen om såväl sin primära rengöringsserie som sin nya produkt, Gentle SA. Det främsta målet var att förankra produkterna som oumbärliga inslag i den dagliga hudvårdsrutinen, och utmaningen bestod i att smidigt integrera varumärket i kulturella samtal för att göra det relevant och minnesvärt.

Tillvägagångssätt

När man letade efter det rätta kulturella tillfället att koppla samman Cetaphil med tittare i generation Z framstod serien Sommaren jag blev vacker som det perfekta valet. Under sina två första säsonger hade serien utvecklats från en lättsam sommarserie till en stor succé och därefter till ett kulturellt fenomen.

Säsong 1 hade premiär sommaren 2022 och blev den mest sedda serien på Prime Video under premiärhelgen.¹ Säsong 2 mer än fördubblade tittarsiffrorna inom tre dagar efter premiären 2023, och ledde till tittarfester, debatter på sociala medier och en flod av memes som gjorde att serien ständigt var på allas läppar bland unga tittare.

Galderma utnyttjade TSITP:s ”sommarkultur” för att skapa kontakt med tittare i generation Z

När det blev klart att säsong 3 skulle bli trilogins sista säsong hade förväntningarna nått sin höjdpunkt, och fansen hade spekulerat och räknat ner dagarna i nästan två år. För Cetaphil innebar detta ett unikt kulturellt ögonblick som man inte fick missa. Varumärkets huvudsakliga målgrupp – kvinnor i generation Z – överlappade direkt med seriens hängivna fans, och seriens sommarbetonade teman passade naturligt in med hudvårdsrutiner och ritualer kring personlig vård.

Galderma, som samarbetade med Amazon Ads genom Brand Innovation Lab, säkrade Prime Video-sponsring kopplat till den efterlängtade tredje och sista säsongen.

Prime Video-sponsringen gör det möjligt för varumärken att förknippas med en specifik titel genom en rad förstklassiga placeringar som är utformade för att omge tittarupplevelsen på ett sätt som kan förbättra den.

För Cetaphil innebar detta produktplaceringar både före och under avsnitten, där varumärket kopplades direkt till seriens innehåll på ett sätt som passade sammanhanget och kändes naturligt för tittarupplevelsen.

Teamet på Brand Innovation Lab skapade en kampanj under gemensamt varumärke med temat ”sommarchecklista”, där man kombinerade ”sommarens måsten” med Cetaphils rengöringsprodukter, samtidigt som man uppmuntrade tittarna att följa serien. Annonsmaterialet utformades för att upplevas som en naturlig förlängning av seriens värld snarare än traditionell annonsering, och förstärkte därmed uppfattningen att Cetaphil är en del av den typiska ”sommarkulturen” som unga tittare hade kommit att förknippa med Cousins Beach.

Utöver in-stream-sponsringen sträckte sig kampanjen genom hela tratten med kompletterande placeringar som valts ut för sin förmåga att nå tittare vid olika beröringspunkter. En annonsplacering i Fire TV Feature Rotator väckte uppmärksamhet precis när tittarna startade sina enheter, medan en skräddarsydd landningssida erbjöd en uppslukande varumärkesupplevelse. Effektfulla placeringar för övertagning av hemsidan på Amazon.ca ökade synligheten bland kunderna, och en skräddarsydd Brand Store-sida med gemensamt varumärke med taggade tune-in-material kopplade underhållningsengagemanget direkt till produktupptäckten. Varje placering valdes ut för att leda tittare genom en sammanhängande resa, från kännedom till övervägande och köp.

Galderma tog det ett steg längre. Utöver Amazons plattform engagerade Cetaphil influencers genom en TSITP x Cetaphil PR-box för att stimulera organiska diskussioner på sociala medier och komplettera Prime Video-sponsringen. Janine Dizon, influencer och PR-chef på Galderma, säger: ”Vi ville förlänga kampanjens livslängd genom att erbjuda detta till influencers … och skapa kontakt med alla som redan har gillat serien.”

Resultat

Det blev en sommar med lyckliga slut, då kampanjen nådde 8,5 miljoner unika tittare och genererade 2,7 gånger fler visningar än planerat.² Dessutom låg säsong 3 av Sommaren jag blev vacker på första plats globalt på Prime Video under hela lanseringsperioden och nådde förstaplatsen i över 140 länder.

En analys från Amazon Marketing Cloud (AMC) visade hur effektivt sponsringen lyckades få tittarna att gå från kännedom till handling. Jämfört med displaykampanjer utanför TSITP-programmet resulterade Prime Video-sponsringen i en fem gånger högre köpfrekvens per antal visningar (PR), och visar att kontextuellt relevanta, förstklassiga placeringar ger bättre kommersiella resultat.

Utöver konvertering bidrog kampanjen även till att höja det genomsnittliga beställningsvärdet med 45 %, något som tyder på att tittare som engagerade sig i sponsringen inte bara var mer benägna att köpa, utan även mer villiga att utforska andra produkter.³ Sponsringen stimulerade också en ökning av försäljningen till nya kunder med 14 %, och visar på dess förmåga att introducera Cetaphil för helt nya målgrupper. Samtidigt ökade varumärkeskännedomen med 3 baspunkter, och förstärkte därmed det långsiktiga värdet för varumärkesbyggandet av att förknippas med kulturellt relevant innehåll.⁴

Galdermas beslut att engagera tittarna genom att utnyttja ett aktuellt kulturellt fenomen med hjälp av Prime Video-sponsring säkerställde att varumärket Cetaphil inte bara var synligt för konsumenterna, utan också på ett genomtänkt sätt var närvarande vid rätt tillfällen under kundresan och deltog i något som de brinner för.

Källor

^1–2 Prime Video, USA, 2025.

^3–4 Uppgifter som tillhandahållits av annonsören, 2025.

^* Jämfört med displaykampanjer utanför TSITP