Cadbury Creme Eggs underhållningskampanj med Amazon Ads

Cadbury har varit Storbritanniens favoritchokladkaka i nästan 200 år och röstades nyligen till Årets varumärke 2019.¹ Företaget grundades i Birmingham 1824 av John Cadbury och anser att det finns ”ett och ett halvt glas” av generositet hos alla. Cadbury har ett stort utbud av populära chokladkakor, godis och drycker, inklusive de ikoniska Cadbury Dairy Milk, Cadbury Roses, Cadbury Creme Egg, Bournville och nya produkter som Dark Milk och Freddo Little Treasures.

Cadbury Creme Egg är Storbritanniens främsta konfektyrmärke när det gäller detaljhandelsvärde vid påsken.² Denna ledande position gör det dock svårt för Cadbury att öka varumärkets räckvidd utanför deras huvudmålgrupp. Varumärket driver det mesta av sin Creme Egg-försäljning med målgruppen 35+,³ som växte upp med att älska denna unika produkt. Varumärket ville dock locka fler 18- till 34-åringar som inte köpte produkterna. Varumärket insåg att deras tillväxtmålgrupp uppmärksammade något annat än choklad – underhållning. Faktum är att medan de flesta människor i Storbritannien streamar i genomsnitt 1 timme och 11 minuter, tittar 16–34-åringar mer – i genomsnitt två timmar om dagen.⁴

För att ta sig igenom bruset och få fram sitt budskap till önskad målgrupp bestämde sig varumärket för att erbjuda underhållning och utnyttja Creme Eggs unika ätupplevelse. Cadbury samarbetade med den kreativa byrån Elvis för att lansera ”EATertainment”, Cadbury Creme Eggs egen streamingkanal, för att hjälpa till att intressera tillväxtmålgruppen 18–34. Cadbury och deras mediebyrå The Story Lab samarbetade med Amazon Ads för att stödja underhållningskampanjens tilltal för målgruppen 18–34-åringar.

Med utgångspunkt i Cadbury Creme Eggs ”EATertainment”-kanal producerade Amazon Ads två underhållande kortfilmer, ”All in Goo Time” och ”The Eggscapade” (titta på videorna här). Vi laddade upp båda filmerna på Prime Video via Prime Video Direct.

Cadburys efterforskning har visat att varje kund äter Creme Egg på sitt eget sätt. De integrerade olika och unika ätupplevelser i filmernas berättelser. Var och en av dem visade karaktärerna äta denna läckra godis på sitt eget sätt medan de positionerade produkten som en hero-prop som hjälpte till att påverka resultatet av berättelsen.

Amazon Ads körde en mediekampanj med huvudmålet att driva trafik till kortfilmerna på Prime Video. Kampanjen använde mycket effektivt material på IMDb, där filmerna marknadsfördes på samma sätt som en filmrelease, med en titelsida för varumärkets film, övertagning och 6-sekunders och 15-sekunders filmtrailers, samt en Fire TV-in-line-banner och en väckningsskärm för Fire-surfplattan. De använde Amazon DSP med video- och displayannonser för att intressera relevanta målgrupper där de är och driva dem till Prime Video för att titta på kortfilmerna. Slutligen återkopplade de till målgrupper efter att de hade sett filmerna för att köpa Creme Egg på Amazon, via IMDb, Fire-surfplattan och displayannonsering, vilket hjälpte till att konvertera innehållsvisningar till försäljning för varumärket.

”All in Goo Time” är en kortfilm som Cadbury och Amazon Ads har producerat.

• Kampanjen drev en stark ROI (investeringsavkastning) på 1,35 GBP för offline- och onlineförsäljning.⁵ IRI mätte en ökad försäljning på 5 % offline för Creme Egg under kampanjen (jämfört med riktmärket på 3 %).⁶
• Cadbury Creme Eggs hamnade bland ”Bästsäljare” på Amazon.co.uk för första gången under de sista två veckorna i mars och den första veckan i april 2020.⁷
• De 15-sekunder långa videoklippen på Amazon DSP uppnådde 82 % grad av videofullbordande, 13 % över riktmärket.⁸
• Väckningsskärmen för Fire-surfplattan genererade en 1,70 % CTR, 59 % över riktmärket.⁹

Amazon Ads och The Story Lab har verkligen anammat våra marknadsföringsplaner för att säkerställa att vi förblir relevanta för nästa generation av Cadbury’s Creme Egg-fans. Vi är mycket nöjda med dessa resultat, både när det gäller investeringsavkastning och kännedom.

– Raphael Dario, varumärkeschef, Cadbury