Hur en författare hjälper andra författare att öka sin bokförsäljning

Efter att ha skrivit tusentals blogginlägg för andra företag som frilansande copywriter, vände sig Bryan Cohen 2010 till självpublicering genom Kindle Direct Publishing (KDP). Även om han har sålt över 140 000 exemplar av sina egna böcker, har han gjort störst avtryck genom att hjälpa andra författare att sälja betydligt fler kopior av sina.

En utmaning som är värd mödan

Cohen har varit överlycklig av att se dessa framgångshistorier och lära sig mer om hur författare har utvecklat hundratals små förbättringar baserat på hans strategier.

”Annonsering kan vara skrämmande”, säger Cohen. ”Men när man bara fokuserar på viktiga siffror som royalties och annonsutgifter blir det mycket enklare.”

Varje kvartal kör Cohen och hans team med andra framgångsrika författare en gratis 5-dagars Amazon Ad Profit Challenge. Det kostnadsfria evenemanget erbjuder live-support, timmar av engagerande videogenomgångar och uppmuntrande instruktioner för att hjälpa författarna att lyckas.

Om du vill veta mer kan du anmäla dig till nästa Amazon Ad Profit Challenge med Bryan Cohen. Dessutom kan du läsa mer om Amazon Ads för författare.

Dela lärdomar med författargemenskapen

Cohen tillämpar principen att man behåller 90 % av den information man lär ut* och testade dussintals marknadsföringsmetoder på sina egna böcker innan han delade med sig av vad som fungerade till författargemenskapen.

”Det uppstod gott om misslyckanden på vägen”, säger Cohen. ”Men då och då såg jag en glimt av något och undrade om det kunde fungera för alla författare i alla genrer. När Amazon Ads lanserades för KDP-författare 2016 verkade det ha den exakta potentialen.” Sedan lanseringen 2016 har Amazon Ads också blivit tillgängliga för traditionellt publicerade författare på utvalda marknadsplatser.

Skapa en testplats för bokförsäljning

Med tusentals böcker publicerade varje dag visste Cohen att författarna inte kunde lita på att deras böcker säljer sig själva.

”Om vi bara kunde se hur många potentiella läsare som tog sig till vår bok på Amazon, då kunde vi ta reda på om boken hade en chans till vinst”, säger han.

Cohen började köra kampanjer genom Amazon Ads i slutet av 2016 och använde data från sina annonser för att visa att en del av hans böcker skulle tjäna mer än tillräckligt med royalties för att täcka annonsutgifterna. Cohen upptäckte till exempel att hans antologisaga Once Upon a Happy Ending skulle tjäna 3 USD i royalties för varje 1 USD i annonsutgifter, vilket slutligen gav över 21 000 USD i royalties och över 10 miljoner lästa sidor.

Titta på helheten

När Cohen började annonsera på Amazon började han få större varumärkesigenkänning för både sin bokkatalog och sin copywritingbyrå, Best Page Forward, vars intäkter ökade till sexsiffriga belopp varje år. Cohen hade dock svårare att säga om han sålde fler böcker tack vare annonserna eller sin högre profil.

”Så jag började försöka göra det enklare: Om en viss bok eller serie gav mer i royalties än det belopp jag spenderade fortsatte jag att köra dessa annonser”, säger Cohen. ”Och när denna strategi började fungera ordentligt, ville jag testa den för att se om andra författare fick samma (eller bättre) resultat.”

Cohen började med en grupp på 1 600 författare i september 2019 och delade med sig av sina metoder via kostnadsfria onlineutbildningar. De kvartalsvisa communityklasserna har nu vuxit till över 8 000 deltagare och ett team av erfarna annonsörer hjälper till att stödja författarna varje steg på vägen.

Att välja ett mål och göra rätt val

Mysiga mysterier-författaren Trixie Silvertale hade försökt skriva i flera genrer under olika pseudonymer, men det mesta hon någonsin hade kunnat tjäna på en enda månad var 200 USD. Eftersom hennes mål var att få betydligt högre royalties följde hon två strategier samtidigt: att skriva till en målgrupp med större efterfrågan och köra kampanjer genom Amazon Ads med Cohens annonsmetoder. Silvertale skrev i febril takt medan hennes partner körde dussintals kampanjer för att få nya läsare till hennes serie.

”Inom 18 månader gick vi från 200 USD i månaden till över 11 000 USD i månaden i royalties”, sa Silvertale. ”Och det som allra mest hjälpte oss att öka vår läsekrets var Amazon Ads.”

Spela framgångsspelet

Spännings- och romantikförfattaren Ayden K. Morgan hade nyligen nått en ny milstolpe på 500 USD i royalties per månad, men när hon räknade ut sina annonsutgifter var hennes faktiska inkomst nära noll. Efter att ha hört talas om Cohens metoder via hans 5-dagars Amazon Ad Profit Challenge, djupdök Morgan ner i materialet och såg sina royalties öka till lönsamma mer än 1 000 USD per månad. Med metoden ordentligt på plats insåg Morgan att hon behövde byta ut omslagen på några av sina äldre titlar för att göra dem mer annonseffektiva.

”Vid årets slut hade vi gått från 500 USD i månaden till 15 000 USD i månaden i royalties”, säger Morgan. ”Jag hade aldrig kunnat drömma om att jag skulle lära mig så mycket eller att jag kunde få så bra resultat med det jag lärt mig.”

Satsa på det som fungerar

Anna Coulling, författare av facklitteratur om ekonomi, hade redan nått ett högt riktmärke för framgång med tiotusentals sålda böcker och stadiga 8 000 USD per månad i royalties. Coulling och hennes man hade provat andra marknadsföringsstrategier men fann att annonsutgifterna var för höga för att upprätthålla. När de testade Cohens strategi såg de snabbt sina royalties stiga och fokuserade sina ansträngningar genom att använda annonser på internationella Amazon Ads-webbplatser med kampanjer i Storbritannien.

”Vi fick just 23 000 USD i månaden i royalties”, säger Coulling. ”Bryans annonsmetoder har verkligen öppnat upp nya otroliga möjligheter för våra böcker.”

*The 7 Habits of Highly Effective People av Stephen Covey