Britvics Prime Now-medvetandekampanj

Företaget

Britvic är ett ledande läskedrycksföretag med verksamhet i Storbritannien, Irland, Frankrike och Brasilien. I dessa fyra länder har företaget utvecklat en stark portfölj av egna ikoniska varumärken. Detta inkluderar Britvics kollektion London Essence Co., som är en kollektion blenders som utvecklats med traditionella destillationstekniker för att skapa lätta och eleganta drycker.

Utmaningen

Britvic ville öka medvetenheten om sitt London Essence Co-sortiment av blenders, inklusive tonics, gingers och läsk, särskilt i London.

Lösningen

Britvic arbetade med Amazon Ads för att skapa en anpassad kampanj med varumärkta Prime Now-påsar. Amazon skickade London Essence Co.-märkta Prime Now-påsar med alla beställningar till kunder i ett visst antal London-områden under en sexveckorsperiod i juli och augusti 2019. För att mäta framgångsgraden inrättades också en kontrollregion där Prime-kunder i London inte fick den varumärkta förpackningen. Detta tillvägagångssätt gjorde det möjligt för teamet att jämföra försäljningsökningen i områden som fick den varumärkta påsen jämfört med de som inte gjorde det.

Resultatet

Kampanjresultaten var positiva både när det gällde försäljning och medvetenhet. Försäljningen av London Essence Co.:s utbud av drycker ökade med 126 % på Amazon i London-regionerna som fick de varumärkta Prime Now-påsarna, jämfört med de i London-regioner som inte fick dem. Kampanjen gav också en 123-procentig höjning av visningar online.

quoteUpKampanjen med de varumärkta Prime Now-påsarna för London Essence Co. gav oss möjlighet att engagera Amazon-kunder offline i specifika London-områden. Det genererade positiva resultat både i ökad medvetenhet och försäljning.quoteDown
- Dan Turner, Nationell kontoansvarig, Britvic

Höjdpunkter1

  • +126 % försäljningsökning av London Essence Co.-blenders i London-områden där de varumärkta Prime Now-påsarna levererades
  • +123 % ökning av visningar för London Essence Co.-blenders på Amazon i alla London-regioner

1 Under kampanjen: en sexveckorsperiod i juli och augusti 2019