Fallstudie
Partner Awards-vinnaren Jellyfish hjälper BISSELL att få 8 gånger fler varumärkessökningar
Se hur Brand Storytelling Award-vinnaren Jellyfish hjälpte BISSELL att öka kännedomen om deras stiftelse för husdjur och syftesdrivna mål, och att verka för husdjurs välbefinnande genom en innovativ kampanj som pausade försäljningen till förmån för välgörenhetsgåvor.
nyckelinsikter
168 000
Fullföljda visningar av hero-videor åstadkoms med känslomässigt berättande
225 000
Sidvisningar i Fire TV-hubben
8x
Ökad sannolikhet för varumärkessökningar efter kampanjexponering
Amazon Ads Partner Awards hyllar uppfinningsrikedom och innovation inom digital annonsering. Med kategorin Brand Storytelling Award (AMER) uppmärksammas partners som visar upp hur de har använt Amazon Ads-lösningar för varumärkesbyggande med ändamålet att skapa kraftfulla varumärkesberättelser, bygga känslomässiga kopplingar och leverera mätbar påverkan. Jellyfish vann priset för sin kampanj för BISSELL som stärkte varumärkesuppfattningen för BISSELL och satte en ny standard för syftesdriven marknadsföring.
Mål
BISSELL är ett familjeägt amerikanskt golvvårdsföretag som tillverkar dammsugare, mattrengöringsmedel, moppar och husdjursfokuserade produkter. BISSELL är känt för sina praktiska, högpresterande lösningar och designar produkter för att hantera städningen i det moderna livet, särskilt för familjer och husdjursägare.
De anlitade Amazon Ads avancerade partner Jellyfish för att hjälpa till att stärka BISSELL som ett syftesdrivet varumärke med en djup känslomässig koppling till husdjurs välbefinnande. De ville starta en kampanj för att öka kännedomen om sin stiftelse för husdjur och etablera sig inte bara som ett varumärke som används för att städa upp efter husdjur, utan ett som verkligen bryr sig om djur. Utöver att öka kännedomen, ville BISSELL skapa en meningsfull förändring av hur kunderna uppfattade varumärket. Kampanjen behövde visa upp BISSELLs äkta engagemang i djurskydd och samtidigt bevara positionen som ledande inom rengöringslösningar för hemmet.
Metod
Jellyfish tog fram kampanjen ”From Cart to Care” i Amazon Store och lanserade den strategiskt nog på djurens dag. Som en del av kampanjen pausade BISSELL försäljningen i Amazon-skyltfönstret och riktade istället fokuset mot välgörenhetsdonationer till djurskydd. Det var ett helt nytt drag och första gången som ett varumärke pausade sin skyltfönsterförsäljning i Amazon-butiken för att istället be om direkta donationer till ett välgörande ändamål.
I samarbete med Amazon Ads Brand Innovation Lab skapade Jellyfish en flerkanalsstrategi som prioriterade känslomässigt berättande framför traditionell produktmarknadsföring. De producerade en hero-video med Cathy Bissell som fungerade som kampanjens mittpunkt och levererade varumärkets budskap med ett autentiskt och personligt berättande. Kampanjen använde Amazon DSP- och Fire TV-annonser för att försäkra sig om maximal räckvidd och maximalt engagemang från den avsedda målgruppen. Detta innovativa tillvägagångssätt transformerade en traditionellt kommersiell kanal till en kanal för meningsfull social påverkan, vilket gjorde det möjligt för BISSELL att sticka ut i det trånga området för detaljhandel online.
Karen Bennett, VD i USA för JellyfishVårt partnerskap med BISSELL och Amazon Ads visar vad som är möjligt när innovation och syfte möts.
Resultat
Hero-videon med Cathy Bissell fick 168 000 fullföljda visningar och kampanjens närvaro på Fire TV genererade en imponerande synlighet med 225 000 hubbsidvisningar och 59 000 direkta interaktioner.1 Konsumenter som exponerades för kampanjen var åtta gånger mer benägna att göra en varumärkessökning.2 Detta mått visade särskilt hur kampanjen lyckades stärka varumärkesuppfattningen för BISSELL samt företagets känslomässiga koppling till kunderna.
BISSELL och Jellyfish använde sig av överraskningsmoment, empati och visuellt berättande för att stå ut i mängden, vilket fick ett traditionellt kommersiellt ögonblick att kännas personligt och kraftfullt. Genom att pausa produktförsäljningen till förmån för välgörenhetsgåvor, skapade BISSELL och Jellyfish en kraftfull berättelse som fick gensvar hos den avsedda målgruppen och samtidigt satte nya standarder för syftesdriven marknadsföring.
Källor
1–2BISSELL i USA 2024