Fallstudie
Perpetua hjälpte Beekeeper’s Naturals att nå nya kunder på ett kostnadseffektivt sätt med hjälp av AMC-målgrupper
Beekeeper’s Naturals erbjuder naturliga hälsoprodukter, ett alternativ till traditionella kosttillskott, med ingredienser som tillverkats av bin. Varumärket grundades i Toronto 2017 och de tror att dagens vanligaste hälsoproblem kan lösas med ingredienser som finns i naturen.
Att använda Amazon Ads-lösningar, inklusive AMC-målgrupper
Beekeeper’s Naturals började först samarbeta med Amazon Ads 2017 och har, med hjälp av deras byrå Perpetua Labs, konsekvent använt en kombination av sponsrade annonser och Amazon DSP för att nå målgrupper och driva varumärkestillväxt. Dessutom använder Perpetua Amazon Marketing Cloud (AMC) för att generera insikter om sina media- och kanalinvesteringar, vilket varumärket använde i sin annonseringsstrategi.
I och med lanseringen av AMC-målgrupper gör Perpetua mer än att samla in målgruppsinsikter, och skapar anpassade målgrupper i AMC som är redo för Amazon DSP-aktivering. Mer specifikt skapade Perpetua följande målgrupper med hög avsikt eller hög benägenhet i AMC för Beekeeper’s Naturals, och tillämpade de målgrupperna i varumärkets kampanjer för lägre och övre delen av tratten, med målet att öka köp och samtidigt förbättra kostnadseffektiviteten.
– Daniel Millar, Chief Growth Officer, Beekeeper’s NaturalsAMC-målgrupper är ett stort steg för Amazon Ads, och det gör att vi kan släppa lös kraften i AMC för att förbättra vår strategi för trattmarknadsföring direkt på Amazon DSP. Vi ser fram emot att utnyttja den här funktionen för att kunna skala våra investeringar på Amazon DSP ytterligare.
Dokumenterad framgång driver upprymdhet i skala
Under de 30 dagar kampanjen pågick, där ”målgrupper med viss nyckelordsutforskning” tillämpades, uppnådde varumärket en ROAS som är 33 % högre än för Beekeeper’s Naturals andra kampanjer.1 Dessutom bidrog kampanjen för den övre tratten, där ”målgrupper med vissa intressemönster” användes, till en köpfrekvens per antal visningar (PR) för nya kunder på 100 %, vilket indikerar effektiviteten i målgruppsstrategin när det gäller att vägleda potentiella kunder genom tratten.2
– Gloria Steiner, Business Intelligence Lead, Perpetua LabsDet har varit en dröm att kunna skapa målgrupper via AMC, eftersom det finns så mycket flexibilitet och möjligheter. Jag tyckte det var spännande att testa den här nya funktionen med Beekeeper’s Naturals, och det var definitivt lyckat. Jag ser fram emot att skala detta till många andra annonsörer, eftersom jag vet hur otrolig den här funktionen är för strategiska användare.
1–2 Källa: Data tillhandahållna av annonsören, USA, 2023.