Fallstudie
Mer än bara visningar: Ett smartphonemärkes framgång med att hålla kvar tittarnas uppmärksamhet med Amazon MX Player
Viktiga lärdomar
61M+
61M+ levererade visningar
94 %
94 % grad av videofullbordande
70 %
70% högre uppmärksamhet jämfört med Adelaides riktmärken för videouppmärksamhet online
Ett premiummärke för smartphones har etablerat sig som en global ledare inom innovativ mobilteknik. Med fokus på att leverera banbrytande funktioner och överlägsen användarupplevelse ville varumärket utnyttja digital annonsering för att behålla sin premiumposition samtidigt som det introducerade sin senaste smartphonelansering för tekniskt kunniga konsumenter.
Stå ut i ett fragmenterat medielandskap
I dagens digitala värld stod varumärket inför en betydande utmaning: branschstudier visade att endast en tredjedel av alla annonser vanligtvis drar tittarnas fulla uppmärksamhet.1 Smartphonetillverkaren behövde säkerställa både synlighet för sitt nya produktsortiment och meningsfullt engagemang i ett alltmer fragmenterat digitalt landskap. Traditionella videonyckeltal, till exempel grad av videofullbordande, var inte tillräckliga för att mäta verkligt målgruppsengagemang och påverkan.
Strategisk integration av Amazon MX Player med avancerade nyckeltal för uppmärksamhet
För att ta itu med sina annonseringsutmaningar antog varumärket en tvådelad strategi. Först samarbetade de med Amazon MX Player för att implementera in-stream-videoannonser med sömlös integrering i produktinformationssidan och uppslukande anpassade upplevelser för att öka övervägandet. Denna strategi hjälpte intresserade målgrupper att enkelt gå från kännedom till övervägande. Click-outs ledde konsumenterna till varumärkeswebbplatsen.
För det andra samarbetade de med Adelaide, en ledande uppmärksamhetsmätningspartner, för att få insikter om målgruppens uppmärksamhet. Lösningen använde Adelaides egenutvecklade Attention Unit (AU)-nyckeltal, som drivs av maskininlärningsalgoritmer och analyserar faktorer som annonsens placering, annonsens varaktighet och miljöskräp på skärmen för att mäta sannolikheten att fånga tittarnas uppmärksamhet genom annonsen.
Banbrytande resultat i form av nyckeltal för uppmärksamhet och engagemang
Kampanjresultaten överträffade betydligt branschens riktmärken. Amazon MX Player fick en uppmärksamhetspoäng på 71,44 AU (Attention Units), 70 % högre än Adelaides riktmärken för onlinevideo, vilket validerade den strategiska innehållsplaceringens effektivitet.2 Graden av videofullbordande på 94 % indikerade ett starkt tittarengagemang, medan räckvidden på över 61 miljoner visningar garanterade betydande målgruppstäckning. 3
– Ajay Sharma, Head, Large Customer Sales, Amazon Ads i IndienI dagens konkurrensutsatta landskap är autentisk målgruppsuppmärksamhet avgörande för digital annonsering, eftersom det kan hjälpa varumärken att skapa en meningsfull koppling till relevanta målgrupper. Den här kampanjen visar hur Amazon MX Players premiuminnehåll och innovativa annonslösningar hjälper ledande varumärken att maximera målgruppens uppmärksamhet med engagerande och framträdande annonser. På Amazon Ads gör vi det möjligt för varumärken av alla storlekar att stärka sin närvaro i Amazon-butiken och därigenom hjälpa till att bygga igenkänning och förtroende bland kunderna.
Källor
1 Kantar, Mer än bara visningar: Uppmärksamhetens roll i annonseffektivitet, globalt, 2023.
2 Adelaides uppmärksamhetsmätningsstudie, Indien, 2025.
3 Amazon Internal-data, Indien, januari–februari 2025.