Fallstudie
Junta de Andalusia når 17 miljoner och bevisar kraften i uppslukande turismannonsering
Upptäck fem viktiga marknadsföringstrender som varumärken bör vara medvetna om för att framgångsrikt navigera sina annonseringsinitiativ under 2024 för allt från AI och hållbarhet i media till streamande TV och mer.
Viktiga lärdomar
17 miljoner
Nästan 17 miljoner unika användare på mindre än en månad
3,6 gånger
0,18 % klickfrekvens, 3,6 gånger högre än spansk turistbranschstandard
Andalusien-regionen i södra Spanien har en rik kultur och vackert landskap som sträcker sig från hisnande berg till Medelhavet. Även om det är omöjligt att fånga hela skönheten i Andalusien-regionen utan ett faktiskt besök i regionen, ville Andalusiens turistråd göra det näst bästa: att ge regionens skönhet till potentiella resenärer. För att göra det lanserade Junta de Andalusia en kampanj med Amazon Ads som använde uppslukande upplevelser över Twitch, Alexa och Prime Video för att visa upp Spaniens livliga region och uppmuntra resor till Spanien.
Men att skapa en kampanj som fångade Andalusiens storhet krävde mer än traditionell annonsering – det krävde en upplevelse som omslöt potentiella resenärer i Andalusiens erbjudanden. Genom att lägga Andalusiens förstapartsinsikter med Amazons signaler för streaming, shopping och surfning kunde Junta de Andalusia skapa anpassade målgrupper av resenärer och engagera dem på meningsfulla sätt.
Från spel till berättande: En mångfacetterad strategi för destinationsmarknadsföring
Kampanjen skapade engagerande upplevelser som bjöd in målgrupper att aktivt delta snarare än att passivt konsumera innehåll. Dessa upplevelser inkluderade interaktivt spel på Twitch, uppslukande ljudresor via Alexa, en varumärkesfinansierad dokumentär om Prime Video och innovativa möten med förstärkt verklighet, allt länkat tillbaka till den anpassade Brand Store där besökare kunde utforska en interaktiv karta över Andalusiens åtta regioner. När en kund klickar på en region avslöjar Brand Store en rik, utökad sektion med detaljer om lokal gastronomi, toppattraktioner, ett dedikerat video- och bildgalleri och en Amazon Music-widget med autentiska ljud från Andalusien.
”Eftersom konsumenterna idag engagerar sig över flera kontaktpunkter när de utforskar resmål, ville vi att vår kampanj skulle spegla denna sammankopplade resa genom att kuratera Andalusiens livliga kulturella upplevelser under relevanta upptäcktsstunder”, säger Adrian Gomez Sola, Chief Innovation Officer på Junta de Andalusia. ”Genom att integrera vår berättelse över Amazons innovativa beröringspunkter anpassade till målgruppernas passioner kan vi tänja gränserna för traditionell destinationsmarknadsföring och skapa djupare kontakter som inspirerar till äventyr.”
Detta tillvägagångssätt överensstämmer med insikter från Amazon Ads Från annonser till Zeitgeist-forskning, som visar att dagens konsumenter söker en känsla av tillhörighet, föredrar att upptäcka platser genom autentiska upplevelser, och svarar positivt på innehåll som både underhåller och informerar.
Twitch-spel lockar 11,1 miljoner minuters tittande
Kampanjen startade med ”The Andalusia Crush Quest”, ett innovativt samarbete med Twitch Brand Partnership Studio. Denna aktivering innehöll fem populära streamers som navigerade i en anpassad Minecraft-värld som visar ikoniska andalusiska landmärken. Det som gjorde detta tillvägagångssätt utmärkande var Twitchs kanalpoängsystem, som gav tittarna möjlighet att direkt påverka spelet i realtid när streamers slutförde regionala utmaningar.
Under det sex dagar långa evenemanget följde tittarna programmet i 11,1 miljoner minuter och skickade 156 000 chattmeddelanden 1 samtidigt som de upptäckte Andalusiens kulturarv. Kampanjen utnyttjade Twitch mycket engagerade community, där 73 % av tittarna prioriterar att titta på varje stream från sina favoritskapare. 2
För att omvandla digitalt engagemang till verklig turism erbjöd upplevelsen deltagarna chanser att vinna riktiga resor till Andalusien, vilket skapade en direkt väg från digitalt engagemang till personliga besök.
Den spanska turistkampanjen med Junta de Andalusia når nästan 17 miljoner människor med Amazon Ads och uppnår 3,6 gånger högre engagemang än branschstandard
”Vi var glada över resultaten från vår Andalusian Crush-kampanj i samarbete med Amazon Ads och Twitch”, säger Lisardo Morán, VD för Public Company for Management of Tourism and Sport i Andalusien. ”Den här aktiveringen utnyttjade Twitch unika interaktiva funktioner för att skapa en uppslukande upplevelse, så att tittarna aktivt kunde utforska och engagera sig i Andalusiens livliga kultur direkt från sina skärmar.”
Alexa och Prime Video hjälper till att fånga ljuden och sevärdheterna i Andalusien
Kampanjen utvidgades med en skräddarsydd Alexa Audio Tour som transporterade lyssnare genom ljuden och atmosfären i Andalusiens åtta provinser, från flamencoerbjudanden till samtida artister. Ljudupplevelsen visade sig vara anmärkningsvärt effektiv och 98% av de som hörde annonsen stannade kvar för att lyssna på hela annonsen.3
Som ett komplement till kampanjen lanserade Junta de Andalusia sin varumärkesfinansierade dokumentär ”Ramar från Andalusien” på Prime Video, som visar regionens landskap, kultur, människor och traditioner i ett autentiskt berättarformat, vilket ger potentiella resenärer en cinematisk introduktion till destinationen.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur...
Personliga upplevelser överbryggar den digitala och fysiska världen
Under den högtrafikerade Black Friday-perioden presenterade kampanjen också Amazon Fresh-livsmedelsväskor och inslagna Amazon Lockers med livfulla andalusiska bilder med QR-koder som länkar till en förstärkt verklighetsupplevelse i en anpassad Brand Store. För djupare utforskning gav den förstärkta verklighetsupplevelsen, som var tillgänglig via QR-koder och en Fire TV-landningssida, liv åt ikoniska andalusiska landmärken i 3D. Detta gjorde det möjligt för konsumenterna att utforska deras storlek, skönhet och historiska betydelse.
Junta de Andalusia arbetade med Amazon Ads för att identifiera möjligheter att nå kunder på flera beröringspunkter.
Den anpassade Brand Store fungerade som ett centralt nav med en interaktiv, klickbar karta över Andalusien. Den inkluderade en Amazon Music-widget för att utforska andalusisk musik och länkar till både dokumentären på Prime Video och den officiella Junta de Andalusia-webbplatsen för reseplanering.
Kampanjen, som pågick från 19 november till 16 december 2024, nådde nästan 17 miljoner unika användare på mindre än en månad. Kampanjen uppnådde också en klickfrekvens på 0,18 %, 3,6 gånger högre än turistbranschens standard på 0,05 % i Spanien.4
”Genom att noggrant kartlägga kreativa utföranden till var och en av Amazons konsumentkberöringspunkter kunde vi väva Andalusiens historia in i deras målgruppers liv på ett meningsfullt sätt”, säger Kate McCagg, chef för Brand Innovation Lab, Amazon Ads. ”Detta gjorde det möjligt för oss att autentiskt driva anslutningar på flera passionspunkter och inspirera målgrupper att ta nästa steg från digital utforskning till verkliga resebokningar.”
Med ökad exponering och annonsupplevelser som talar direkt om Andalusiens skönhet och möjligheter hjälpte Junta de Andalusia till att öka kännedomen om regionen genom att utnyttja dess vackraste delar. Nu är allt som återstår att komma ut och utforska – Andalusien väntar på dig.
Källor
- 1, 3–4Amazon internal, Spanien, 2025.
- 2 Twitch internal, 2025.