Fallstudie
ameo hjälper till att öka varumärkessökningar med 133 % för tado° genom sportmarknadsföring
ameo använde sig av UEFA Champions League-ögonblick och Amazon Ads-lösningar för att hjälpa tado° att koppla varumärkesberättande med prestationsmarknadsföring, vilket ledde till betydande tillväxt i alla livscykelstadier.
nyckelinsikter
50 %
Ökning av inköpspriser från innehåll och Amazon DSP-remarketing
133 %
Ökat antal varumärkessökningar
91 %
Nya kunder
Mål
tado°, Europas ledande leverantör av intelligenta lösningar för energihantering i hemmet, behövde bryta igenom reklambruset och prisstyrt beslutsfattande samtidigt som man ökade nya kunder och kännedom bland energimedvetna konsumenter. Med över 5 miljoner installerade smarta termostater syftade tado° till att balansera långsiktigt varumärkesbyggande med kortsiktiga prestandanyckeltal över flera beröringspunkter.
tado° valde Amazon Ads avancerade partner ameo för att skapa en enhetlig strategi som skulle hjälpa till att bevisa inkrementellt värde utöver standardnyckeltalen för prestanda samtidigt som de behöll sin position som en innovativ lösningsleverantör. De bestämde sig för att använda sig av programmen under UEFA (Union of European Football Associations) Champions League (UCL) för att få kontakt med publiken under stunder med högt engagemang och bygga trovärdighet genom samarbete med ett av Europas mest prestigefyllda sportevenemang.
Metod
ameo designade en sömlös upplevelse genom att ansluta alla Amazon Ads-lösningar via Amazon Marketing Cloud (AMC). Resan började med känsloladdade UCL-videoplatser, som sedan användes för Prime Video-annonser under och efter UCL-matcher, vilket specifikt engagerade matchtittare och besökare på produktinformationssidan. Dessa målgrupper fångades via AMC, lades till i remarketinglistor i Amazon DSP och visades skräddarsydda displayannonser följt av sponsrade annonser med konsekvent bildmaterial genom hela annonseringstratten.
Tidpunkten var orkestrerad för att skapa naturlig progression genom kännedoms-, övervägande-, och inköpsstadie. Olika typer av annonsmaterial anpassades till UCL-matchtider och -teman, där designprinciper för mobil först prioriterades genomgående. Oavsett om kunderna tittade på UCL-matcher eller bläddrade bland tado°-produkter förblev varumärkets närvaro konsekvent, relevant och handlingsorienterad över alla kanaler. Genom att kombinera känslomässigt berättande under premiumsportstunder med remarketing bibehöll kampanjen engagemanget samtidigt som prestandanyckeltalen ökade.
Christine Heinz, Senior Sales and Marketing Manager – Amazon & Platforms, tado°Genom att arbeta tillsammans med ameo kan vi fortsätta att föra nya och strategiska impulser i framkant av våra kampanjer.”
Resultat
Kampanjen ledde till ökningar över ett antal nyckeltal. Volymen för varumärkesförfrågningar ökade med 133 %, medan snabbtitter ökade med 34 %.1 AMC-insikter avslöjade att det behövdes mer än fyra kontaktpunkter för ett nykundsköp, vilket validerar multi-touch-strategin. Kombinationen av UCL-innehåll och Amazon DSP-remarketing ökade köpfrekvens per antal visningar med 50 %, medan nya kunder uppnådde imponerande 91 %. 2
Dessa resultat validerades genom flera mätverktyg, inklusive Amazon Brand Lift, AMC och jämförelser, vilket bevisar effektiviteten i att koppla emotionellt berättande med insiktsdrivet utförande i varje steg av kundresan. Den strategiska användningen av UCL-programinnehåll skapade starkt initialt engagemang, medan den sofistikerade remarketingmetoden hjälpte till att utveckla det intresset till försäljning. Denna omfattande mätmetod visade både den omedelbara effekten på försäljningen och de långsiktiga varumärkesbyggnadseffekterna av kampanjen.
Källor
1–2 tado°, Tyskland, 2024–2025.