Fallstudie

Amazon DSP-kampanjer för streamad tv levererade 1,74 USD iROAS – 25 % över QSR-branschens riktmärken

En studie av över 30 kampanjer för 17 snabbmatsvarumärken (QSR) visade att streamad tv Amazon DSP driver verifierad ökad försäljning och kopplar visningar till verkliga restaurangköp, inklusive besök på plats, drive-through, leverans och kontanttransaktioner.

nyckelinsikter

1,74 USD

iROAS – 25 % över QSR CTV-branschens riktmärken

2,08 USD

iROAS från flerkanalskampanjer – 77 % högre än på en enda plattform

+0,79 %

Stegvis försäljningsökning – 8 % över QSR-kategorins standarder

Lösningar som användes

Amazon DSP

Streamande TV-annonser

Amazon Marketing Cloud

Mål

Annonsering för snabbmatsrestauranger (QSR) har länge stått inför en grundläggande klyfta: annonserna körs digitalt, men försäljningen sker i den verkliga världen. De allra flesta QSR-transaktioner sker vid disken, i drive-through eller via leveransappar från tredje part – långt ifrån de digitala miljöer där de streamade tv-annonserna visas.

Detta skapade en bestående blindfläck. QSR-annonsörer som investerade i Connected TV (CTV) kunde inte se om deras streamingkampanjer faktiskt fick folk att köpa en måltid. Utan en direkt återkoppling mellan visning och köp var det nästan omöjligt att bevisa inkrementalitet, motivera utgifter eller optimera med säkerhet.

Amazon Ads tog sig an utmaningen: att koppla streamad tv-annonsering direkt till verifierade, verkliga QSR-försäljningsresultat och bevisa det stegvisa värdet av varje spenderad krona i över 30 kampanjer för 17 QSR-varumärken.

Metod

Amazon Ads aktiverade kampanjer i hela sin portfölj för streamad tv – med premium-livesport, underhållning på begäran och CTV-miljöer – för att nå QSR-målgrupper i stor skala. Annonser visades på:

  • Thursday Night Football – livesport med planerad tittartid
  • NASCAR på Prime Video – live-motorsport
  • Prime Video – premium streaming på begäran
  • Fire TV – gateway till vardagsrummet
  • Streamad tv (STV) – bred räckvidd via kanaler som ägs och drivs av Amazon samt premium tredjepartslager

För att överbrygga klyftan mellan visningar via streaming och offline-köp samarbetade Amazon Ads med mätningspartnern Attain för att koppla annonsexponeringsdata direkt till verifierade, verkliga köpdata. Detta deterministiska tillvägagångssätt fångade hela spektrumet av QSR-köpbeteende – onlinebeställningar, butiksbesök, tredjepartsleveranser och till och med kontanttransaktioner som traditionell digital mätning helt missar.

Resultatet: en tydlig, heltäckande bild av kundresan från det att en streamad tv-annons visades till det att ett köp genomfördes – vilket bevisar verklig inkrementalitet, inte bara korrelation.

quoteUpAmazon DSP levererar den kombination vi behöver: premiumräckvidd kombinerat med verifierad mätning som kopplar visningar till faktiska restaurangbesök och leveransbeställningar. Vår investering i streamad tv driver stegvis försäljning – inte bara engagemang – vilket ger oss tillförsikt att skala upp.
Annonsörens perspektiv

Resultat

Amazon DSP-kampanjer för streamad tv presterade inte bara bra – de överpresterade i branschen och levererade 1,74 USD i stegvis avkastning på annonsutgifter (iROAS) – +25 % över branschriktmärkena för QSR CTV – samt +0,79 % i stegvis försäljningsökning, +8 % över QSR-kategoristandarderna.1 Dessa resultat höll sig konsekvent i majoriteten av de uppmätta kampanjerna, vilket bekräftar att Amazons lager för streamad tv driver verklig och mätbar offlineförsäljning för QSR-varumärken – inte bara kännedom eller engagemang.

Studiens mest kraftfulla insikt: Amazons streamingportfölj fungerar bäst när annonsörer använder hela utbudet. Kampanjer som kombinerade livesport och streamad tv levererade 2,08 USD i iROAS (+77 % högre) jämfört med 1,17 USD för kampanjer på en enda plattform – nästan en fördubbling av avkastningen.2 Det är en tydlig signal om att bredden och variationen i Amazons innehållsmiljöer sätter samman annonsörsvärdet på ett sätt som en enskild plattform inte kan.

För första gången kan annonsörer se en verifierad, heltäckande koppling mellan en visning på streamad tv på Amazon och ett faktiskt restaurangköp – oavsett om det handlar om en mobilbeställning, ett butiksbesök eller till och med en kontantbetalning i kassan.

Mätningsklyftan är stängd. Genom att koppla visningar till verifierade offline-köp för alla transaktionstyper har Amazon Ads gett QSR-annonsörer tryggheten att investera, optimera och skala upp sina strategier för streamad tv – med bevis på verklig effekt.

Utforska Amazon DSP:s lösningar för streamad tv för ditt varumärke

Källor

1–2 Attain Incrementality Study, USA, februari 2026.