Adbrews automatiserade lösning hjälpte K2 Health att öka räckvidden och få försäljningen att växa med 24 %

Mål

Hälsa handlar om mer än bara välbefinnande – det handlar också om komfort. K2 Health Products (K2 Health) arbetar hårt för att designa, utveckla och testa högkvalitativa artiklar som är lika lugnande som de är effektiva.

K2 Health är väl etablerat med en stor produktkatalog i Amazon Store. De ville maximera prestanda och budget och skapa strukturerade annonseringskampanjer för enskilda produkter, men standardannonseringsalternativen erbjöd endast begränsad kontroll och generiska förbättringar som inte var tillräckligt flexibla för att möta deras specifika behov.

K2 Health letade efter en anpassningsbar ny annonseringsmetod och vände sig till Amazon Ads Advanced-partnern Adbrew. Adbrew erbjuder toppmoderna funktioner och guidade strategier som hjälper annonsörerna att uppnå anmärkningsvärda resultat.

Metod

Adbrew har utvecklat kampanjhanteringsfunktioner som hjälper annonsörerna att ta fullständig kontroll över sina annonseringskampanjer genom anpassningar och finjusterade förbättringar som stöds av smart teknik. Funktionerna ansluter till Amazon Ads via Amazon Ads API och använder insikter från Amazon Marketing Stream för optimering. Med de här funktionerna kan annonsörerna enkelt starta kampanjer, identifiera och lägga till relevanta nyckelord, produkt- och kategoriförfiningar och kontinuerligt förbättra kampanjerna med algoritmer. Dessa plug-and-play-funktioner ger också annonsörerna möjlighet att skapa anpassade strategier utan de begränsningar som generiska mallar medför.

I augusti 2023 använde K2 Health Adbrews funktioner för att lansera skräddarsydda kampanjer med minimal ansträngning och optimera dem för att uppnå sina ROAS-mål (avkastning på annonskostnader). Först kategoriserade och märkte K2 Health produkterna i sin stora katalog, och designade och lanserade sedan anpassade strukturer för respektive produkt. De nådde exempelvis en bred målgrupp med nya produktlanseringar genom en Sponsored Products-trattmarknadsföringsstruktur. Med Adbrews Repeat for Product-funktion grupperade de produktvarianter – efter storlek och färg – så att de kunde effektivisera kampanjhanteringen såväl som att experimentera med olika kampanjstrukturer.

Efter att ha startat 122 kampanjer på åtta månader använde K2 Health Adbrews förbättringsverktyg för såväl sina nya som sina befintliga kampanjer. Varumärket arbetade mot sina ROAS-mål genom att konfigurera budgivningsregler med vika de kunde förfina och optimera sin strategi. De konfigurerade exempelvis minimi- och maxtrösklar för bud för respektive kampanj, genom vilket de kunde säkerställa att deras kostnad per klick var lönsam. De förbättrade också annonsplacering och budgetfördelning, vilket också ytterligare maximerade resultatet. Slutligen, genom Adbrews plattform, analyserade de Amazon Marketing Stream-insikter så att de kunde utveckla en anpassad dagavskiljningsstrategi. Med det här tillvägagångssätt kunde de identifiera de mest lönsamma timmarna för respektive produktlinje, vilket gav dem möjlighet att schemalägga annonser under dessa högpresterande tider, vilket minskade bortkastade annonsutgifter.

Resultat

K2 Healths nya kampanjer genererade mer än 1 miljon dollar i inkrementell försäljning samtidigt som de bibehöll en ROAS på 3,24.¹ Dessutom optimerade varumärket sina befintliga kampanjer, vilket hjälpte dem att öka annonsgenererad försäljning med 10 %² och den totala försäljningen med 24,66 %.³ Samtidigt ökade de sin position i bästsäljarrankningarna och klättrade från platsintervallet 100-500 till toppintervallet 20-25 i kategorier som blöjinlägg, handskar och madrasskilar.⁴

Med hjälp av Adbrews kapacitet kan K2 Health ägna mer tid åt strategi än implementering. Funktionerna, som nu är tillgängliga globalt, hjälpte Adbrew att bli Technology Innovation Award-finalist i Amazon Ads Partner Awards 2024. Adbrew arbetar ständigt med pågående förbättringar och planerar att använda sina lärdomar från denna framgång till att effektivisera kampanjskapande och resultat genom sina verktyg. De kommer också att introducera nya mallar regelbundet och implementera budgetoptimering i realtid så att de kan förse sina kunder med exceptionella resultat.

”Adbrews kampanjlanserings- och hanteringsfunktioner har varit otroligt användbara. Lösningen gav oss fullständig flexibilitet att skapa vår egen anpassade kampanjstrategi, att använda AI för identifiering av nyckelord och optimering av kampanjer med anpassad automatisering som passar olika kampanjmål.”

- Netanel Morali, marknadschef, K2 Health Products

Källor

^1-4 Adbrew, Indien, 2024.