Victor Lu förklarar hur Twitch tänker om kring kulturfokuserad annonsering på Amazon.

På ett eller annat sätt har vi existerat sedan Twitch skapades och gett varumärken möjligheten att visa upp sig på Twitch, samt fört dem samman med premiuminnehåll från skapare och interaktiv teknik som stimulerar aktivt användarbeteende under livestream. Det hjälper dem att intressera målgrupper på sätt som de inte kan göra någon annanstans. Vi utbildar ofta medan vi tänker ut hur varumärken kan använda Twitch. Eftersom allt är live och interaktivt handlar det inte om en färdig produkt, utan om timmarna du tillbringar med skapare, communityn och varumärket.

Varumärken bör absolut ha hela Amazon i åtanke när de optimerar sina marknadsföringsbudgetar! Twitch når en hög koncentration av millennials- och Gen Z-tittare med otroligt engagemang som kan hjälpa varumärken att göra ett bra intryck på en svåråtkomlig ungdomlig målgrupp.

Jag tror att det som i första hand särskiljer Twitch är formatet: Twitch är livestreamat innehåll i långformat. Du når människor just nu, så mitt team behöver alltid ställa frågan: ”Vilken kreativ idé funkar för någon som tittar på en streamer just nu, och hur kommer de att reagera?”

Formatet föder äkthet. Det är som att titta på en TV som talar tillbaka till dig. I en värld full av AI går det ändå inte att förfalska Twitch. Folk märker omedelbart om du försöker göra det. Som ett team siktar vi på att bli planetens bästa skaparstudio för livestreamat interaktivt innehåll. Skaparekonomin har lett till enorma förändringar av innehåll, media och direkta relationer med målgrupper, och Twitch är ett jättebra sätt för varumärken att ge sig in på det området.

Det gick en serie på Prime Video som hette Secret Level, en 15-minuters berättande animerad serie baserad på populära spel. Vi säkrade rättigheterna till ett av avsnitten med en exklusiv Twitch-stream tillsammans med streamercommunityn. Vi samarbetade med en streamer som tittade på ett helt avsnitt av Dungeons & Dragons med sin community, presenterat av HP Omen som en exklusiv förhandstitt. Det var ett riktigt trevligt ögonblick för henne och hennes fans!

Tänk på Twitch som nästa generations drive-in. Tusentals dyker upp för att titta tillsammans med sin favoritstreamer när de spelar sitt favoritspel, gör sitt favorithantverk, lagar mat, chattar med sin community, spelar musik eller till och med tittar på en film eller serie. Magin skapas när våra tre kunder (på Amazon-språk) – tittaren, streamern och varumärket – gör något i harmoni.

Varje streamer är en kanal.

Så Twitch är som TV med miljontals kanaler, och varje gång någon går live är det en händelse. Vi vill placera varumärken i dessa evenemang och skapa omissbara ögonblick genom att producera beteenden som tillhör en viss community. De bästa skaparna pratar ständigt med sina communityn i chatten. Du skriver, de läser ditt meddelande och svarar, och alla ser hur kommunikationen går. Det är verkligen en konstform: streamers presenterar, tittar på chatten och hanterar sin egen teknik, som en programledare för livestreamad tv med tre kontaktpunkter. Vårt jobb är att göra varumärkesintegrationer enkla och roliga. Vi gör undersökningar med streamers, samlar in feedback och förbättrar upplevelsen. Om streamers känner sig bekväma tar deras communityn språnget med dem, pratar om ett varumärke, provar något nytt och integrerar det på sätt som de inte har gjort tidigare.

Vi fokuserar på saker som ingen annan kan göra ensam. Vi har tillgång till Twitch-produkter, vi kan bygga på Twitch på sätt som är bra för varumärken och för engagemang. Vi letar ständigt efter talanger. Många varumärken arbetar direkt med skapare, men Twitchs varumärkespartnerskapsstudio är ett ramverk för strategiska partnerskap utformat för varumärken och streamare, vilket resulterar i en djupt engagerande upplevelse för tittarna. Det är vårt fokus.

Vi har ett fantastiskt team med människor som alla är mycket smartare än jag. De är ytterst specialiserade experter på trendkultur och Twitch, till exempel annonsstrateger som funderar kring och erbjuder annonsrelaterad vägledning och exklusiv innovation åt varumärken, aktiveringschefer som ansvarar för leverans och logistik i våra kampanjer, producenter som leder produktionen av annonsmaterial och ett talangteam för influencer-relationer vars medlemmar har omfattande kunskap om Twitch-talanger som kan anlitas i våra program.

Skapare är de nya varumärkena; de har sina egna regler, sin hastighet och brist på byråkrati. En traditionell studio kan lägga 12 månader och en enorm budget på en enda serie. En streamer kan spela musik på gatan och bli en omedelbar hit. Vi skapar en ny form av innehåll med en ny typ av kreativ kraft och integrerar annonsering i det hela.

De flesta varumärken har idag arbetat med influencers av något slag, så de förstår att metoderna och tillvägagångssättet skiljer sig från en avsiktlig, traditionell reklamkampanj. Min favoritfråga från varumärken, som vi får ungefär en gång om året är: ”Måste det vara live?” Det är ett bra undervisningsmoment. Jag säger till teamet: ”Vi är alla lärare.” Vi är specialiserade på ett område bestående av mycket inflytelserik internetkultur, och vi bör vägleda varumärken med tillförsikt genom Twitch-etoset, med tålamod och passion, oavsett om det handlar om att skapa en livestream, en kommersiell plats eller om att visa upp sig på en fysisk plats. Det händer att kunder deltar i en livestream med oss och någon i chatten skriver: ”Det här är en bra stream; tack vare X-varumärket.” Det utgör en organisk deklaration i kommersiell miljö. Det går inte att köpa den typen av ögonblick på det gamla sättet. På Twitch händer det just nu, och integrationen är autentisk.

Det som är riktigt spännande är hur vi kan skapa verkliga resultat och långsiktigt värde för kunderna genom att fokusera på att mäta engagemang på olika sätt – oavsett om det är tittarantal, sentiment (Twitch är ett bra sätt att få feedback i realtid från konsumenter), varumärkesomnämnanden eller, än viktigare, varumärkeslyft och affinitet med denna svåråtkomliga målgrupp. Löftet om att föra ett varumärke in i kulturella stunder och trender stöds av dessa typer av mätningar och visar varumärken hur och var de ska fortsätta sina engagemangsresor.

Twitch har sin egen kultur – varje team på Amazon har det – men vi gillar en bra crossover. NBA Creator Casts med Prime Video kommer den här säsongen. Det är ett alternativt sätt att sända – ett specifikt Prime Video-flöde på en skapares Twitch-kanal. Vi testade en version av detta i USA med ett annat Prime Video Live Sports-erbjudande i National Women's Soccer League och ett separat fotbollsevenemang i Brasilien, med fantastiska resultat. Så vi är otroligt glada över att vi kan producera denna exklusiva högstandardupplevelse med NBA, lära av det och fortsätta bygga med våra underbara varumärkespartner inför säsongen 2025–26.

En fras jag använder hela tiden är ”Kultur är valuta”. Twitch är ett kulturellt förslag: Det lever och andas på ett flytande, inkluderande, överraskande och glädjande sätt, eftersom du aldrig vet vad som kommer att hända härnäst. Twitch är ständigt nutidens kultur – vi använder det,producerar beteenden och gör varumärken till en del av det hela. Jag är så glad att få vara en del av det.