Banar nya vägar: Jays vision för kreativa annonsupplevelser
Jay Richman började på Amazon för drygt två år sedan, efter ett decennium av produktledarskap på Spotify. Han lockades till Amazon Ads eftersom han såg en enorm möjlighet att utveckla kreativa annonsupplevelser som kunde göra kunderna nöjda och hjälpa varumärken att växa.
Som ansvarig för Creative Experiences leder Jay ett team som förändrar hur varumärken skapar kontakt med kunder i Amazons stora nätverk av beröringspunkter, från Prime Video och Twitch till Whole Foods Market och Alexa-enheter.
I den här artikeln berättar Jay varför han tror att Creative Experiences är platsen där innovatörer kan bygga upp både sin karriär och framtiden för annonsering.
Jays vision för Amazon Ads Creative Experiences-teamet
Demokratisering av annonsexcellens
”Creative Experiences gör konsten att skapa möjlig för alla.”
Det är den enkla men ambitiösa uppdragsförklaringen som driver teamets arbete. Jays vision sträcker sig utöver att bara tillhandahålla verktyg. Det handlar om att från grunden förändra hur företag av alla storlekar närmar sig kreativ annonsering.
För små företag med begränsade resurser utvecklar teamet intuitiva annonsverktyg som skapar lika villkor för alla. För större varumärken bygger verktygen sofistikerade lösningar som skalar annonsmöjligheter i Amazons nätverk.
”Vi ser en enorm möjlighet att bredda kreativitetens gränser för varumärken i alla storlekar”, säger Jay.
Banbrytande AI-innovation
”Det vi arbetar med här i Creative Experiences är nästan helt fokuserat på innovation. Det finns ingen utstakad väg framför oss. Det är vi som skapar vägarna.”
Creative Experiences-teamet har redan etablerat sig som ledande när det gäller att tillämpa generativ AI på annonsering, med de senaste lanseringarna som visar bredden av ad tech-innovation. Det innefattar en bildgenerator som skapar övertygande produktbilder, en videogenerator som producerar innehåll med korta filmer som berättar varumärkeshistorier, och AI-annonsstudion. Jay tillägger, ”Allt det är bara sådant vi redan har släppt. Vi har en riktigt spännande väg framför oss. Så håll koll på rymden.”
En unik verksamhetsmodell
”Inom Creative Experiences anställer vi för olika discipliner. Vi har forskare inom vetenskap, mjukvaruingenjörer, produktdesigners, forskare och produktchefer. Jag vill inte utelämna någon!”
Skillnaden med Amazon är, enligt Jay, hur organisationen lyckas med att kännas stor och liten samtidigt. Trots att de är en del av ett av världens största företag upprätthåller Creative Experiences-teamet smidigheten hos ett nystartat företag som arbetar i små, autonoma enheter som kallas ”två-pizzateam”. Denna struktur främjar tvärvetenskapligt samarbete mellan vetenskap och design samtidigt som Amazons omfattande resurser och infrastruktur utnyttjas.
Omdefiniering av branschen
”Det här är en sån extraordinär tid att arbeta inom teknik. Vi ligger i framkant av ett helt nytt paradigmskifte med generativ AI – ett skifte som sker en gång varje decennium, om inte vartannat.”
Creative Experiences värdesätter ”uppfinnare”, människor som kan föreställa sig ”vad som skulle kunna vara” snarare än bara ”vad som är”. Teamets tillvägagångssätt är framför allt framåtblickande, prototyptillverkning och testning av nya idéer samt att arbeta bakåt från kundernas behov.
Amazon Ads når redan över 300 miljoner annonsstödda användare bara i USA, och Creative Experiences-teamets arbete spänner över alla Amazons beröringspunkter. Den breda räckvidden gör det möjligt för teamet att skapa smidiga annonseringsupplevelser som följer kunderna under hela resan, från initial kännedom till slutligt köp.
Jay avslutar med tre övertygande skäl för dem som överväger en karriär hos Amazon att ansluta sig till Creative Experiences-teamet: ”möjligheten att arbeta med världsledande talanger inom flera olika discipliner, komplexiteten i att lösa annonseringsutmaningar i en aldrig tidigare skådad skala och den betydelsefulla rollen i att hjälpa varumärken att bygga upp sin verksamhet både på och utanför Amazon.”
På Amazon Ads bygger vi framtidens annonseringsteknik och vi letar efter innovatörer som kan hjälpa oss att tänka nytt kring annonsering. Kolla in alla våra lediga tjänster.