Vad som är nytt hos Sponsored Display
24 APRIL 2020
Av Marc Tian
Sr. Product Manager
Vi lyssnar ständigt på er feedback och arbetar för att göra våra produkter mer användbara för er. Vi har till exempel nyligen släppt nya produktinriktningsfunktioner för Sponsored Display för amerikanska säljare (läs mer här). Ni har också sagt att ni vill ha fler kontroller för att optimera era Sponsored Display-kampanjer bättre. Under de senaste månaderna har vi lanserat några nya funktioner som hjälper er att göra just det. Sponsored Display är för närvarande tillgänglig som betaversion.
Visningsmålgrupper
Lägg till alla föreslagna produkter med ett klick
Sponsored Display ger nu amerikanska säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry ett enklicksalternativ för att annonsera alla föreslagna produkter för visningsinriktning.
Produkterna föreslås baserat på antalet sidvisningar för informationssidor som de har fått för att säkerställa maximal målgruppsräckvidd. Du kan skapa en kampanj med alla föreslagna produkter med ett enda klick eller ladda ner en CSV-fil för att ytterligare utvärdera produktrekommendationerna.
När du väljer visningar i målgruppsväljaren visas ett alternativ för att lägga till alla föreslagna produkter. Du kommer också att se en länk för att ladda ner en lista över de föreslagna produkterna om du i förväg vill granska vilka produkter som kommer att läggas till i kampanjen. Om du inte ser några föreslagna produkter kanske du inte har några produkter med tillräckligt högt antal visningar av informationssidan för att aktivera funktionen.
Skapa, hantera och optimera kampanjer i bulk
Bulkåtgärder för Sponsored Displays visningsmålgrupper är nu tillgängliga för alla leverantörer och professionella säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry i USA.
Med den här funktionen blir hanteringen av Sponsored Display-kampanjer enklare och effektivare. I stället för att behöva göra ändringar i kampanjer, annonsgrupper och annonserade produkter en i taget i kampanjhanteraren kan du nu redigera flera Sponsored Display-kampanjer med ett enda kalkylblad.
När du nu laddar ner en mall på fliken bulkåtgärder visas fliken Sponsored Display bredvid flikarna Sponsored Brands och Sponsored Products. Besök vårt supportcenter för att läsa mer om bulkåtgärder.
Hantera målgruppsalternativ separat för produktvisningar och liknande produktvisningar
Sponsored Display gör det nu möjligt för alla leverantörer och professionella säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry i USA att separat hantera de två standardmässiga målgruppssegmenten för visningskampanjer: målgrupper som tittade på dina annonserade produkter (”produktvisningar”) och målgrupper som tittade på liknande produkter (”liknande produktvisningar”).
Med den här funktionen kan du:
- övervaka resultatet för de två målgruppssegmenten för dina tittarkampanjer
- lägga till separata bud för varje målgrupp efter att ha bedömt deras resultat
- pausa eller starta om leverans till något av de två målgruppssegmenten på egen hand.
Målgrupper för produktvisningar och liknande produktvisningar är tillgängliga för alla Sponsored Displays visningskampanjer som skapats den 30 oktober 2019 eller senare. Om du är säljare klickar du på fliken för inriktning på annonsgruppssidan för att se resultatet för de två målgruppssegmenten. Om du är leverantör klickar du på fliken för inriktning på kampanjsidan för att se resultatet för de två inriktningsalternativen.
Den här funktionen är också tillgänglig via Amazon Ads API. Mer information finns i resursen för produktinriktning med Sponsored Display.
Produktberedskap för Amazon Ads API
Poäng på produktberedskap för visningsinriktning är nu tillgängligt för amerikanska säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry via Amazon Ads API.
Produktberedskap sätter poäng på varje produkt baserat på uppskattad räckvidd och resultat. Ett poängtal indikerar produkter vare sig produkterna har haft ett stort, medelstort eller lågt antal besök på informationssidan de senaste 28 dagarna. Med de här nya alternativen kan du snabbt starta en kampanj med produkter som har det rekommenderade antalet visningar av informationssidor för att snabbt uppnå effektiv skalning.
Mer information finns i den föreslagna produktreferensen för Sponsored Display i Amazon Ads API.
Produkt- och intressemålgrupper
Dynamisk etikett
Sponsored Display har nu stöd för erbjudanden och sparmärken för produkt- och intressemålgrupper.
Erbjudanden och sparmärken gör det möjligt för kunderna att veta när det finns ett aktivt erbjudande för din annonserade produkt (dagens deal, blixterbjudande, bästa erbjudandet), när det är rabatterat med kuponger eller när det är tillgängligt som ett prenumerera och spara-alternativ. I tester som vi har utfört visade sig dessa märken öka klickfrekvensen med upp till 41,9 %.1
Vi rekommenderar att du inkluderar alla produkter som marknadsförs i dina Sponsored Display-kampanjer för att utöka räckvidden för dina rabatter. Etiketter visas automatiskt på nya eller befintliga produkt- och intressekampanjer utan några ytterligare ändringar från din sida.
1Amazons interna data, 2019.