Guide
Vad är inkrementell räckvidd, och varför ska du bry dig?
Inkrementell räckvidd avser den extra och unika målgrupp som exponeras för en annonskampanj via OTT-videoannonsering.
Börja med att visa upp dina produkter och skapa kampanjer med hjälp av Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning som är utformad för att hjälpa varumärken av alla storlekar att nå ut till och inspirera målgrupper via hemmets största skärm.
Var i världens blickfång. Utöka din räckvidd med streamande TV-annonser som visas i prisbelönta program och filmer på Prime Video.
Termen inkrementell räckvidd har under de senaste åren blivit allt populärare inom annonseringsbranschen och den används av såväl varumärken som byråer och medieutgivare. Men vad betyder det egentligen, och varför är det viktigt? I det här inlägget, det första i vår serie Bakom streamingen, hjälper vi dig att förstå det här ämnet bättre och hur Amazons streamande TV-annonser kan hjälpa dig att utöka din räckvidd och nå dina mål.
1. Vad är räckvidd inom digital marknadsföring?
Räckvidd avser storleken på ett specifikt målgruppssegment eller procentandelen av en population som en annonskampanj intresserar. I ett hypotetiskt scenario där en kampanj intresserar 100 miljoner tittare i åldern 18–49 av en total population på 138 miljoner är kampanjens räckvidd 100 miljoner eller 72 %.
2. Vad är inkrementell räckvidd?
Inkrementell räckvidd avser den unika målgrupp som en OTT-videokampanj (over-the-top) intresserar, förutom den målgrupp som ett varumärkes linjära tv-annonskampanj når. Även om det finns andra sätt för annonsörer att få ökad räckvidd från sina linjära tv-kampanjer, till exempel onlinevideo, sociala medier eller displayannonsering, ligger diskussionens fokus mellan linjär tv och OTT-video.
Låt oss gå tillbaka till vårt tidigare exempel med kampanjen som intresserade 100 miljoner tittare mellan 18 och 49 år. Av dessa 100MM tittare såg 80MM annonsörens kampanj genom att titta på linjär TV, och 30MM såg annonsen genom att titta på OTT-videoinnehåll, även kallat strömmande TV-innehåll. Publiken som såg både den linjära TV- och OTT-videoannonserna var 10MM. Det innebär att annonsören nådde en inkrementell räckvidd på 20 miljoner tittare via OTT-videoannonseringen.
3. Varför är inkrementell räckvidd viktig för ditt varumärke?
Genom att eliminera sladdberoendet allt mer kan fler tittare migrera från linjär TV till streamande OTT-video och video på begäran (VOD). Enligt e-marknadsförare1 kommer amerikanska icke-betalande tv-hushåll att överstiga 51 miljoner i slutet av 2020, och de kommer att överstiga antalet betalande tv-hushåll senast 2024.
Det här beteendet resulterar i fortsatt tillväxt av OTT-konsumtionen. Nielsens Total Audience Report för det andra kvartalet 2020 visar att videoströmning som en del av den totala TV-användningen ökade från 19 % det fjärde kvartalet 2019 till 25 % det andra kvartalet 20202.
I takt med den ökande konsumtionen av OTT-strömmande video minskar den publik som annonsörerna kan nå via linjär tv. Därför är det viktigt för varumärken att anpassa sina annonseringsstrategier och utnyttja OTT-videokampanjer som intresserar det växande målgruppssegment som inte kan nås via linjär tv.
4. Hur kan Amazons streamande TV-annonser hjälpa dig?
Enbart under 2020 ökade Amazon Streaming TV-annonsernas månatliga räckvidd från 20 MM till 50 MM tittare. Vi har bedömt denna räckvidd med hjälp av branscherkända tredjepartslösningar och kommit fram till följande:
Amazon Streaming TV-annonser kan hjälpa dig att nå en snabbt växande målgrupp. I genomsnitt har Amazon Streaming TV-annonser en 3,4 % inkrementell räckvidd i förhållande till linjär tv. Under det andra kvartalet 2020 tillhandahöll t.ex. en Amazon Streaming TV-annonskampanj för ett sportdrycksvarumärke 5,3 % större publik än den linjära TV-kampanjen. Det innebär att 4MM tittare mellan 18 och 54 år endast nåddes av Amazon Streaming TV-annonserna och inte av den linjära TV-kampanjen.
Majoriteten av Amazon Streaming TV-annonsernas publik nås uteslutande av de här annonserna. I genomsnitt exponeras 70 % av av den publik som nås av Amazon Streaming TV-kampanjen inte för de varumärken som förekommer i kampanjerna i linjär TV. Därför är strömmande TV-annonser ett värdefullt verktyg för annonsörer som vill utöka sin räckvidd till unika målgrupper.
Amazon Streaming TV-annonser engagerar svåråtkomliga målgruppssegment. Amazon Streamin TV-annonserkan hjälpa annonsörer att nå yngre tittare. En nationell pizzakedjas Amazon Streaming TV-annonskamanj det andra kvartalet 2020 nådde t.ex. mer än två gånger så många tittare i ålderssegmentet 21-34 år än motsvarande kampanj i linjär TV. Sporadiska TV-tittare utgjorde nästan hälften av Amazon Streaming TV-publiken, vilket var tre gånger mer än för den linjära TV-kampanjen. Det här innebär att Amazons streamande TV-annonser hade en inkrementell räckvidd på 18 % för sporadiska tv-tittare.
5. Vad händer nu?
Vi ser en uppmuntrande ökning i inkrementell räckvidd med Amazon Streaming TV-annonsering när vi studerar mätresultaten för våra annonsörer över tid. Framöver kommer vi att fortsätta att arbeta med våra annonsörer och mätlösningar från tredje part för att visa hur detta erbjuder möjligheter att uppnå effektivare kampanjresultat.
Vill du veta mer om Amazon Streaming TV-annonser? Följ vår bloggserie ”Bakom streamingen” som även utforskar andra ämnen, som skillnaderna mellan Amazons streamande TV-målgrupp och målgruppen för linjär TV och hur Amazons streamande TV-annonser kan ha en inverkan på hela marknadsföringstratten för varumärken.
Om din erfarenhet är begränsad kan du kontakta oss och begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Minimibelopp för budget tillämpas.