Detta kan annonsörer lära sig av en rekordstor säsong medThursday Night Football 2023

Ett viktigt tema från TNF-säsongen 2023 var målgruppstillväxt – oavsett om måttet är den totala målgruppen, ökningen av sladdkapare eller nya och inbitna NFL-tittare. Enligt Nielsen registrerade TNF på Prime Video en ökning med 24 % bland det totala antalet tittare jämfört med föregående säsong (11,86 miljoner jämfört med 9,58 miljoner), med 13 veckor med tvåsiffriga vinster från år till år (YoY) bland det totala antalet tittare, liksom den andra säsongen i rad med tvåsiffriga ökningar i den svåråtkomliga demografin P18—34.

Vid säsongens slut hade TNF vunnit 15 av 15 torsdagskvällar som det mest sedda programmet i direktsändning och kabel (P2+).¹ Efter att ha slagit rekord för tittande på en streamingkanal under ordinarie säsong slog TNF på Prime Video sitt eget rekord igen den 30 november, när thrillern mellan Seattle Seahawks och Dallas Cowboys lockade en genomsnittlig publik på 15,3 miljoner tittare och en topp på nästan 18 miljoner tittare.

Allt eftersom Amazon Ads fördjupade sig i siffrorna blev det tydligt att tittartidsvinsterna var mer betydande än den totala tillväxten. När NFL:s ordinarie säsong avslutades var medelåldern för Prime Videos TNF-tittare nästan sju år yngre än de som tittade på NFL på linjära nätverk,¹ och nästan 14 år yngre än de som tittade på tv på bästa sändningstid under säsongen hösten 2023.

TNF konstaterade också att det finns möjligheter för annonsörer att nå nya målgrupper utöver traditionella fans av amerikansk fotboll. I demografin P18—34 såg TNF en ökning med 14 % från år till år. TNF genererade också en ny toppnotering för kvinnliga tittare, med ett genomsnitt på 3,86 miljoner tittare (F2+) per match vilket är en ökning med 30 % jämfört med föregående år. När det gäller den svårfångade sladdkapar-målgruppen hade TNF i genomsnitt 4,1 miljoner sladdkapare som tittade per match, vilket är en ökning med 55 % från säsongen 2022.²

TNF:s program före och efter matchen visade dessutom en stadig tillväxt, med TNF Tonight som lockade i genomsnitt 1,39 miljoner tittare (P2+),¹ vilket utgör en ökning med 24 % jämför med föregående år. TNF Nightcap ökade i genomsnitt ännu mer, med 1,84 miljoner tittare.¹

Ett annat unikt attribut för TNF för annonsörer är den välbärgade målgruppen. Tittarna hade en medelhushållsinkomst på 101 000 USD, vilket var 16 % högre än de som tittade på NFL på linjära nätverk. TNF:s tittare är inbitna och 61 % mer benägna att söka efter varumärken som annonseras än NFL:s linjära tittare.³

Under hela säsongen 2023 fokuserade Amazon Ads på att hjälpa kunderna att leverera meddelanden som var både mer relevanta och på ett smidigare sätt än någonsin tidigare. Under 2023 introducerades interaktiva videoannonser (IVA) för TNF-kunder, vilket gav annonsörerna möjlighet att skapa ögonblick som tar tittarna från innehåll till handel, utan att någonsin behöva lämna matchen. Målgruppsbaserat annonsmaterial (ABC) visade sig också vara ett viktigt verktyg för kunderna. Med möjligheten att implementera målgruppsbaserat annonsmaterial kunde annonsörer köra flera annonser samtidigt på samma annonsplats och rikta specifika budskap till målgrupper baserat på det som passar bäst.

Även om vi befinner oss i ett tidigt skede tyder mätningarna och signalerna för de nyligen introducerade annonsprodukterna på att de ger resultat åt annonsörerna. Annonsörer som utnyttjar ABC ser ett 17 % högre frekvens för sökintresse jämfört med annonsörer som inte använder ABC. Det bevisar värdet av annonsoptimering för den sökbenägna TNF-målgruppen. Dessutom är siffrorna kring stegvis ökning och påverkan betydande, där de som utnyttjar målgruppsbaserat annonsmaterial ser en ökning av frekvensen för varumärkessökning med 114 % och en ökning av köpfrekvens per antal visningar (PR) med 83 %.

IVA-placeringar hjälper också till att stimulera påverkan över hela marknadsföringstratten. Varumärken som använde IVA såg en 23 % högre frekvens för informationssidvisning jämfört med samma annonser utan en uppmaning till handling. Och de klickbara annonserna hade en 10 % högre frekvens för informationssidvisning jämfört med samma annonser med en QR-kod.

När dessa produkter kombineras med varandra förbättras naturligtvis siffrorna, vilket gör den enkla och bekväma annonsupplevelsen med TNF på Prime Video smidigare än någonsin tidigare.

I takt med att Amazons portfölj av livesport utökas är en av de viktigaste delarna av medieplaneringen att skapa relevanta och skalbara möjligheter för annonsörer. Det betyder emellertid inte att det finns ett alternativ som passar alla. Dessa aktiveringar är fungerande koncept, utvecklade av Amazon Ads med kunden i fokus.

”Det som har varit viktigast för vårt team är att ta fram idéer, skapa och genomföra partnerskap som ligger i linje med målen för de varumärken vi arbetar med”, säger Amy McDevitt, chef för varumärkespartnerskap inom livesport på Amazon Ads. ”Vi använder oss av ett rådgivningsbaserat förhållningssätt och skapar kontextuellt relevanta lösningar som väver in de budskap som är viktigast för varumärken i Thursday Night Football.”

Samarbetet med annonsörer utökades under förra säsongen, under de veckovisa TNF-matcherna och därefter. Med framgångarna för NFL och Prime Videos första Black Friday-match kunde annonsörer nå nya målgrupper. För 1 av 4 tittare var Black Friday-matchen den första NFL-match de såg på Prime Video den här säsongen, och 31% av tittarna såg inte någon av de tre linjära NFL-matcherna på konkurrerande nätverk under Thanksgiving.⁴ Dessa Black Friday-tittare var 92% mer benägna att söka efter varumärken eller produkter som annonserades än tittare på annonser från konkurrerande NFL-matcher under Thanksgiving. Dessutom var intresset för Black Friday QR-koder i genomsnitt mer än 350 % högre än för deras annonser under tidigare matchveckor.

Medan TNF på Prime Video fortsätter att växa och fler franchiseföretag ansluter sig till portföljen, fortsätter Amazon Ads att blicka framåt och hitta nya sätt att öka sin målgrupp, bygga vidare på sitt bibliotek av annonslösningar och fungera som ett nav för innovation och inspiration för kunderna. Efter en framgångsrik andra säsong finns det bara en väg framåt: att fortsätta på samma sätt och gör det ännu större under det kommande året.

Du kan med fördel se över dina försäljningskontakter redan nu för att ta reda på hur ditt varumärke kan levandegöras på TNF under det kommande året.