Är det en fågel? Är det ett flygplan? Nej, det är en annons. Universal lanserar drönarskapad reklam för Illuminations Änder!
14 december 2023 | Av Jenn Roberts Ma, Senior Content Manager
Fjärdeklassläraren Magie Tran visste att hennes klass stod inför ett äventyr när skolans rektor, Alison DeLuna, berättade för Tran att de hade blivit inbjudna att ta en klassresa till Amazons drönaranläggning i College Station, Texas. Men den spännande utflykten visade sig bli ännu mer minnesvärd än Tran någonsin kunde ha föreställt sig – både för eleverna och henne själv.
Det beror på att DeLuna hade en extra överraskning åt dem: Den verkliga anledningen till att de åkte till Prime Air-anläggningen var så att drönare kunde leverera två brev till Tran och hennes elever. Breven skulle avslöja att speciella gåvor var på väg till dem, kopplade till den nya Illumination-filmen Änder! – inklusive en lastbil med nytt skolmaterial åt eleverna och en all inclusive-resa för Tran till Jamaica.
I Illuminations Änder!, den actionfyllda nya komedin från skaparna av The Super Mario Bros. Filmen och Minioner, är ankfamiljen Mallard fast i gamla hjulspår. Så den öppensinnade mamman Pam (Elizabeth Banks) övertalar den försiktiga pappan Mack (Kumail Nanjiani) att ta med deras två barn på en familjeresa, via New York City, till Jamaica. Upplevelsen kommer att inspirera dem att vidga sina vyer, öppna upp sig för nya vänner, och åstadkomma mer än de någonsin trodde var möjligt, samtidigt som de lär sig mer om varandra – och sig själva – än de någonsin kunde föreställa sig.
Ögonblicket när Tran får veta om de Änder!-inspirerade gåvorna till henne och hennes elever är utgångspunkten för en ny annons i dokumentärstil som fångats av Amazon Ads Brand Innovation Lab för den globala premiären av Illuminations Änder! (inklusive i USA den 22 december). Publiken kommer sannolikt att se många paralleller mellan Trans berättelse om att vilja besöka Karibien och familjen Mallard i Änder!, som är fast beslutna att ta sig till ett varmare klimat på vintern.
Även om det kan ha verkat som om konceptet (bokstavligen) föll från skyarna, var det resultatet av sex månaders planering. Producenterna kontaktade DeLuna i september rörande den unika filmmöjligheten efter att ha utarbetat sin reklamstrategi.
DeLuna erinrar sig: ”När det kom till att nominera en lärare tänkte jag, 'Vem är det som verkligen förtjänar det här? Vem skulle behöva ett riktigt speciellt ögonblick i sitt liv?’ Och då tänkte jag: Magie.”
En ny reklam för Illuminations film Änder! innehåller Prime Air-drönare – något helt nytt på marknaden
Universal Pictures och Amazon Ads tog ambitiösa språng (som lämnade marken) med den här annonsen. Det som står ut är att Prime Air-drönare används i annonsen – något helt nytt på marknaden – och drönarna är utrustade med omslag med Änder!-tema. Universal driver också en nationell tävling från 27 november till 31 december via www.amazon.com/migration som ger publiken chansen att vinna sin egen resa till Jamaica.
Ruoxi Gao, senior lösningschef inom Brand Innovation Lab, säger att projektet exemplifierar hur hennes team letar efter synergier mellan Amazons svit av företag och kundberöringspunkter så att de kan berätta varumärkeshistorier på ett distinkt, uppfriskande och resonant sätt.
”Med Illuminations Änder! blev vi omedelbart upprymda över den symboliska kopplingen mellan drönarteknik och filmens tema – vilket handlar om vikten av att vidga dina vyer”, förklarade hon. ”Vi visste också att vi hade en otrolig partner i Universal Pictures, som alltid litar på att vi ger vårt allt, tänker stort och tar risker. Så det var verkligen ett drömprojekt för oss att arbeta med.”