unBoxed 2023: Amazon Ads utökar produkttillgängligheten för att hjälpa annonsörer att nå ut till målgrupper i skala

Idag, på det första unBoxed on Tour 2023-evenemanget i London, tillkännagav Amazon Ads den utökade tillgängligheten för flera av dess ad tech-lösningar för att hjälpa internationella annonsörer i alla storlekar att nå ut till målgrupper i rätt skala och bättre mäta effekten av kampanjer.

För att hjälpa annonsörer att visa relevanta annonser utan att förlita sig på cookies från tredje part, har Amazon Ads utökat tillgängligheten för Kontextuell inriktning för självbetjäningsannonsörer som använder Amazon DSP. Contextual Targeting var tidigare endast tillgängligt i USA men är nu tillgängligt för självbetjäningsannonsörer i hela världen.

Kontextuell inriktning hjälper annonsörer att nå ut till konsumenter baserat på innehållskonsumtion i realtid. Genom Amazons detaljhandelstaxonomi med över 40 000 produktkategorier kan annonsörer välja specifika Amazon-produkter (ASINer) eller kategorier (bläddringsnoder) och uttrycka vilken typ av innehåll de vill att deras annonser ska visa på Amazon.com och för tredjepartsleveranser. Vi överbryggar innehåll och handel med detta unika sätt att klassificera innehåll, vilket skapar en möjlighet att matcha annonseringsbudskap till varje ögonblick under kundernas inköpsresa. Detta hjälper till att tillhandahålla en hållbar strategi för att nå ut till tidigare oåtkomliga målgrupper på system och webbläsare som iOS, Firefox eller Safari.

För att ytterligare hjälpa annonsörer att öka sin adresserbara räckvidd har Amazon Ads också utökat modellerade Amazon-målgrupper för annonsörer i Kanada, Frankrike, Tyskland, Italien, Nederländerna, Spanien, Sverige och Storbritannien. Amazons modellbaserade metod för målgruppsinferens är tillgänglig för annonsörer som använder Amazon DSP och matchar rätt budskap till den lämpliga målgruppen med hjälp av tillgängliga signaler för händelser och kontext.

Annonsörer som använde utökade Amazon-målgrupper och kontextuell inriktning fick 20–30 procent ytterligare inriktningsbarhet för lager som de tidigare inte kunde rikta in sig på.

Optimera kampanjresultatet

För att hjälpa annonsörer att förstå den holistiska effekten av deras kampanjer och optimera målgrupper, annonsmaterial och den övergripande varumärkesstrategin, presenterade Amazon Ads nya kampanjplanerings- och mätprodukter, som drivs av Amazon Shopper Panel.

Annonsörer i Storbritannien, Tyskland och Kanada kan nu utveckla, lansera och visa rapporter från Målgruppsundersökning i Amazon DSP-konsolen och via Amazon Ads API. Målgruppsundersökning hjälper annonsörer att snabbt få återkoppling om utvalda målgrupper så att de kan optimera sina meddelanden innan kampanjer startar eller som vägledning för deras allmänna marknadsföringsstrategi. Genom att använda målgruppsundersökningar kan annonsörer förstå uppfattningar, preferenser och shoppingbeteenden hos de målgrupper som de vill nå ut till med sina Amazon Ads-kampanjer – alltihop innan de har satt sin marknadsföringsbudget och lanserat sin kampanj.

Creative Testing är ett nytt undersökningsverktyg som nu är tillgängligt för annonsörer i Storbritannien, Kanada och Tyskland och som hjälper annonsörer att välja den mest relevanta bilden eller videon att inkludera i sina kommande varumärkeskampanjer genom att ge insikter om vad som passar bäst för deras huvudmålgrupper. Med Creative Testing kan annonsörer genomföra enkätundersökningar för att hitta de mest tilltalande bilderna eller annonstexterna för en specifik kampanj eller testa den allmänna branding-inriktningen, som ton för meddelanden och visuell stil. Detta hjälper varumärken att förstå de reaktioner, preferenser och uppfattningar som deras bild- eller videoannonser väcker, innan de lanserar hela sin kampanj.

Lanseringen av Nyckeltal för omnikanal (OCM) i Storbritannien gör det möjligt för annonsörer att mäta den sammanlagda, totala effekten av deras annonstaktik på shoppingaktiviteter på Amazon och tusentals tredjepartsdestinationer, medan kampanjer fortfarande körs. OCM-insikter kan hjälpa annonsörer att justera budgettilldelningen, optimera kampanjtaktiken och maximera avkastningen på medieinvesteringarna. Detta verktyg är tillgängligt för CPG- och livsmedelsannonsörer som kör kvalificerade Amazon DSP-kampanjer via en hanterad tjänst eller med hjälp av ett självbetjäningskonto.

Dessa nya produkttillkännagivanden som gjordes på unBoxed on Tour följer en serie tillkännagivanden som gjordes på unBoxed i New York i oktober. Gör en djupdykning i våra tillkännagivanden från unBoxed 2023.