unBoxed 2023: Amazon Ads presenterar Amazon Publisher Cloud, en ny renrumstjänst för utgivare
25 oktober 2023
Idag, vid konferensen unBoxed 2023, tillkännagav vi Amazon Publisher Cloud, en ny samarbetstjänst som gör det möjligt för utgivare att planera programmatiska erbjudanden och aktivera dem i Amazon DSP, med hjälp av möjligheten att analysera sina förstapartssignaler tillsammans med insikter från Amazon Ads. På grund av det snabbt föränderliga landskapet vad gäller att nå ut till målgrupper kräver utgivare och annonsörer alltmer sammanflätade målgrupps- och kontextmedvetna planerings- och mätlösningar som kommer att vara hållbara över tid. Amazon Ads skapar renrumsfunktioner som möjliggör detta och utnyttjar AWS Clean Rooms för att underlätta ett säkert och strömlinjeformat samarbete mellan Amazon Ads och dess utgivare och annonsörskunder.
”Amazon Publisher Cloud är särskilt skapat för att ge utgivare en konsekvent hantering av deras leveranser”, säger Steve Rabuchin, vice president för tredjepartsleveranser på Amazon Ads. ”Vi byggde Amazon Publisher Cloud för att säkerställa att utgivare säkert behåller kontrollen över sina förstapartssignaler med förmågan att analysera dem tillsammans med Amazon Ads-insikter, skapa anpassade och effektivare erbjudanden och enkelt göra dem tillgängliga i Amazon DSP. Vi är glada över att kunna ansluta utgivare och annonsörer och hjälpa dem att leverera mer relevanta kundupplevelser.”
En ny renrumslösning
Amazon Publisher Cloud är den första och enda renrumslösningen som gör det möjligt för en utgivare att analysera sina förstapartssignaler med Amazon Ads-insikter för att skapa erbjudanden optimerade för räckvidd. Publisher-erbjudanden görs tillgängliga för aktivering i Amazon DSP genom ett enda effektivt arbetsflöde. En utgivare kan till exempel förstå hur dess kontextuella signaler indexerar mot Amazon Ads-målgrupper som är på marknaden för produkter, till exempel djurfoder eller köksredskap, och paketera en affär för ett varumärke som vill nå ut till dessa kunder på marknaden. Amazon Publisher Cloud-baserade programmässiga erbjudanden finns tillgängliga med beta-lanseringspartner NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom och andra premiumutgivare.
”Genom att analysera våra förstapartssignaler med Amazon Ads-målgruppsinsikter via Amazon Publisher Cloud kan vi kartlägga signaler för viljan att köpa för våra mer än 1,5 miljoner artiklar i Dotdash Meredith, vilket gör innehållet du läser till en mer pålitlig och hållbar indikator för vad du sannolikt kommer att köpa än någon cookie-signal”, säger Dr. Jon Roberts, innovationschef på Dotdash Meredith. ”Vi är glada över att fördjupa samarbetet med Amazon Publisher Services och bygga en robust framtid som låter oss nå ut till tidigare onåbara målgrupper, förbättrar resultat för annonsörer och förbättrar konsumentupplevelsen.”
Under den slutna betaperioden aktiverade Amazon en Amazon Prime-kampanj med NBCUniversal via Amazon DSP som nådde ut till mer än 3,5 gånger den önskade målgruppen jämfört med icke-optimerade kampanjer.
”Vårt utökade partnerskap med Amazon Publisher Services är en demonstration av hur NBCUniversal har åtagit sig att använda data för att förstå vad som får bäst genomslag med våra målgrupper och ge dem mer relevanta annonsupplevelser”, säger Ryan McConville, EVP för reklamplattformar och verksamhet på NBCUniversal. ”Vårt samarbete gjorde det möjligt för oss att leverera betydligt effektivare annonsering, särskilt genom att nå ut till tittare på marknaden i stor skala, allt på ett integritetsinriktat sätt. Utförandet av detta inledande arbete visar vad som är möjligt när vi har detaljerade insikter om våra tittare och paketerar våra medier därefter.”
Amazon Publisher Cloud bygger på AWS Clean Rooms för att ge utgivare flexibel interoperabilitet. AWS Clean Rooms är en tjänst som hjälper företag och deras partner att enklare och säkrare analysera och samarbeta om sina kollektiva signaler – utan att dela eller kopiera varandras underliggande datamängder. Med AWS Clean Rooms kan kunder skapa ett säkert renrum på några minuter och samarbeta med alla andra företag i AWS Cloud för att generera unika insikter om annonskampanjer, investeringsbeslut samt forskning och utveckling.
”På DIRECTV Advertising har tillgänglighet varit kärnan i vår verksamhet i över ett decennium, och vi letar alltid efter sätt att fortsätta att förnya oss. Amazon Publisher Clouds intuitiva gränssnitt och differentierade insikter kombinerat med det säkra samarbetet som möjliggörs av AWS Clean Rooms låser upp nya användningsfall för våra detaljerade förstapartsdata”, säger Amy Leifer, marknadsföringschef på DIRECTV Advertising. ”Vi är glada över att kunna dra nytta av denna nya förmåga för att hjälpa annonsörer att uppnå sina mål för räckvidd och prestanda med maximal effektivitet.”
Amazon Publisher Cloud är en del av Amazon Publisher Services (APS), en svit av molnbaserade lösningar som hjälper utgivare att bygga blomstrande digitala medieföretag. APS leveransrelationer direkt till utgivare och lösningar för budgivning på serversidan hjälper utgivare att maximera resultaten och leverera mer relevanta annonser för sina målgrupper. APS tillhandahåller tjänster, infrastruktur och avancerad annonseringsteknik till webb-, mobilapp-, ljud- och anslutna TV-utgivare för att hjälpa dem att tjäna pengar på sitt annonsstödda innehåll, låsa upp unik efterfrågan, möjliggöra köp på målgruppsnivå och få större insikter om sina egna målgrupper.
Utgivare som vill läsa mer om Amazon Publisher Cloud kan besöka aps.amazon.com.