unBoxed 2023: Amazon Ads tillkännager ad tech-funktioner för att ge annonsörer bättre resultat

Vid unBoxed 2023 idag tillkännagav Amazon Ads en mängd nya funktioner för planering, aktivering och mätning av kampanjer som ger annonsörer mer kontroll över målgrupperna de når med snabbare och mer handlingsbara insikter om annonsprestanda.

”Annonsörer säger att deras största utmaning är att visa marknadsföringens effekt, och att de fortfarande har svårt att mäta resultat under hela kundresan. De behöver mer handlingsbara insikter för att nå nuvarande och potentiella kunder i skala”, sa Kelly MacLean, vice vd för Amazon DSP. ”Vi strävar efter att lösa det här problemet och hjälpa annonsörer att lyckas i en värld full av modellbaserade lösningar, för varumärken kommer att nå sina målgrupper på ett helt annat sätt i framtiden än i nuläget. Vi förenklar grundläggande marknadsföringsuppgifter såsom planering, aktivering och mätning, och jag är glad att se att annonsörer använder våra nya funktioner för att få stegvis räckvidd och meningsfulla affärsresultat.”

Amazon Ads tillkännagav flera kompletterande funktioner för Amazon DSP, Amazon Ads API:er och Amazon Marketing Cloud (AMC) som ger annonsörer mer holistiska målgruppsinsikter, avancerade kontroller för planering, aktivering och optimering av kampanjer samt omfattande mätning.

Planeraren för flerkanalig marknadsföring är en del av en ny medieplaneringssvit i Amazon DSP som ger holistiska insikter om och resultat för målgrupper och utbud, både på Amazons och tredje parters webbplatser och appar. Annonsörer kan förutse relevant räckvidd per kanal eller bestämma var de ska ta bort duplicerad räckvidd baserat på kampanjresultat under de senaste 12 månaderna och sedan tilldela kampanjbudgetar för att få önskat affärsresultat.

När en annonsör har tilldelat sina budgetar gör Amazon Ads det enklare och mer effektfullt att aktivera och optimera kampanjresultat. I nuläget kan annonsörer göra sina AMC-insikter till anpassade målgrupper som kan användas i Amazon DSP med bara några klick. AMC-målgrupper har nu också en anpassad lookalike-modelleringsfunktion så att annonsörer kan välja att få stegvis målgruppsräckvidd i enlighet med kampanjmålen. Dessutom inkluderar de senaste förbättringarna av Amazon DSP-resultat prediktiv modellering och möjligheten för annonsörer att ange ett mål för nyckeltal (KPI), till exempel räckvidd eller konvertering, och låta Amazon DSP optimera kampanjbuden i enlighet därmed. Med hjälp av de här lösningarna kunde en amerikansk leverantör av streamande TV som ville öka antalet nya abonnemang minska sin kostnad per åtgärd (CPA) med 39 %. Ett nationellt bilmärke som använder Amazon DSP-modellerade målgrupper fick en CPA som var 40 % lägre än deras kampanjmål.¹

Amazon Ads utökar också mängden realtidsnyckeltal för kampanjer som är tillgängliga för annonsörer. Amazon Marketing Stream, en pushbaserad API-lösning som tillhandahåller timvisa kampanjnyckeltal, är nu tillgänglig i hela världen och inkluderar Amazon DSP-nyckeltal samt redan tillgängliga rapporteringsflöden för Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Display. Quartile använde Amazon Marketing Stream för att hjälpa till att öka konverteringstakten med i genomsnitt 15 % och försäljningen med 45,6 % för sådana klienters Amazon Ads-kampanjer i hela deras kundbas.² Rapid Retail Analytics kompletterar Amazon Marketing Stream genom att tillhandahålla timvisa nyckeltal för Amazon-detaljhandel, såsom försäljning, trafik och produktlagernivåer. Annonsörer kan kombinera dessa insikter med Amazon Marketing Stream för att optimera kampanjer nästan i realtid. Annonsbyrån Acorn-i använde både Amazon Marketing Stream och Rapid Retail Analytics för att hjälpa Naturediet att optimera sina kampanjer under topptider, vilket ledde till 27 % högre avkastning på annonskostnaderna.³

Amazon Ads har utökat sin svit för statistik om nya kunder, som hjälper annonsörer att förstå, nå och optimera sina kampanjer mot nya kunder. Hero Cosmetics samarbetade med Perpetua från Flywheel för att genomföra en analys av nya kunder och bekräftade att 76 % av kunderna som såg deras videoannonser online var nya kunder.⁴ Med hjälp av övervägandenyckeltal för nya kunder kan annonsörer nu, per kampanj, se hur många kunder som såg deras annons och besökte varumärkets produktsida eller la till en av dess produkter i sin kundvagn för första gången under de senaste 12 månaderna. Med denna insikt kan ett varumärke förstå hur dess annonsering ökar räckvidden och intresset bland nya kunder.

För att verkligen förstå kundresan måste man använda alla varumärkets tillgängliga signaler tillsammans, så enkelt och effektivt som möjligt. Med Amazon DSP Events Manager kan annonsörer skapa förutsägbara målgrupper, mäta resultat och automatisera optimeringar med hjälp av sina förstapartskonverteringar och andra typer av evenemangssignaler. Till exempel kan ett modemärke eller en bilhandlare inse att när nya kunder köper produkter efter att ha tittat på videor på deras webbplats leder det till fler köp längre fram. Varumärket kan använda Events Manager för att skapa förutsägbara målgrupper baserat på denna insikt i Amazon DSP, för att nå de mest relevanta målgrupperna, anpassa hur de mäter kampanjframgång och optimera mot dessa mål. Finanstjänster och bilmärken som har använt Events Manager har förbättrat kostnaden per förvärv med 30 % eller mer.⁵

Events Manager kommer snart att kopplas till Amazon Marketing Cloud, den flexibla Amazon Ads analystjänsten för renrum. AMC ger annonsörer, även de som inte säljer i Amazons butik, möjligheten att analysera sina första- och tredjepartssignaler för att skapa huvudnyckeltal för marknadsföringen för till exempel räckvidd på olika medier, visningsfrekvens och väg till konvertering. Med AMC Template Analytics använder annonsörer nu färdiga mallar för att generera dessa insikter snabbare och utan att behöva utveckla någon kod.

”Kundresor är komplexa nu för tiden. Marknadsförare behöver ett enkelt sätt att samla olika signaler och analysera dem på sätt som tillgodoser deras unika affärsbehov, till exempel förstå vilken kombination av annonseringsberöringspunkter som leder till en konvertering. Amazon Marketing Cloud hjälper dem med det”, sa Paula Despins, vice vd för mätning på Amazon Ads. ”Fler insikter innebär effektivare annonsering både för varumärken och kunder, och det är ju det som är viktigt.”