unBoxed 2022: Amazon Ads tillkännager nya funktioner för Sponsored Display-annonsering i fysiska butiker och kampanjoptimering

26 oktober 2022

I dag under konferensen unBoxed 2022 presenterade Amazon Ads nya funktioner som ger annonsörer fler möjligheter att marknadsföra sina varumärken, mer kontroll över kampanjhantering samt tillgång till nya, resultatbaserade kampanjinsikter som hjälper dem att reagera snabbare och nå bättre resultat tidigare.

”Vi har alltid sett det som vårt ansvar att göra marknadsförarnas liv enklare”, säger Alan Moss, vd för global annonsförsäljning hos Amazon Ads. ”Vi måste ge våra annonsörer flexibilitet, effektivitet och skala så att de kan reagera på förändrade behov smidigare och mer lyhört. Vi lägger mycket tid på att hjälpa dem reagera snabbare, fatta mer välgrundade planerings- och optimeringsbeslut samt använda våra produkter på ett sätt som möter deras skiftande behov. På det sättet kan de använda sina resurser för att förbättra resultaten och maximera effekten av varje annonsutgift.”

Skala produkter till fler annonsörer

Amazon Ads tillkännagav nya funktioner som gör det möjligt för fler annonsörer – även små och nya varumärken – att använda ett bredare utbud av Amazon Ads produkter, bland annat följande:

Rewarded Sponsored Display

Rewarded Sponsored Display blir snart tillgängligt för amerikanska annonsörer i sluten beta. Varumärken kommer att kunna lägga till en Amazon-shoppingkredit direkt i Sponsored Display och ge den till kunder när de klickar på annonsen och köper den utvalda produkten. I en Amazon Ads-undersökning från 2021 av vuxna Amazon-shoppare i USA uppgav 92 % av deltagarna att de var mer benägna att vidta en åtgärd om de erbjöds en Amazon-shoppingkredit. Detta visar värdet och nyttan av att erbjuda denna typ av upplevelse.1 Det är en utvidgning av de annonser med belöning som redan finns tillgängliga för flera olika placeringar, bland annat på Twitch och Fire TV, där kunder kan få Amazon-shopping- eller underhållningskredit genom att vidta en given åtgärd, som att titta på en streamare på Twitch eller registrera sig för en nyhetsbrev.

Sponsored Display för varumärken som inte säljer på Amazon

Amazon Ads presenterar Sponsored Display för varumärken som inte säljer i Amazons butik. Detta erbjuds för närvarande till amerikanska annonsörer i sluten beta på Twitch. Tidigare var sponsrade annonser endast tillgängligt för varumärken som säljer produkter på Amazon. Nu kan även företag som säljer produkter och tjänster i vertikaler som inte är tillgängliga på Amazon, till exempel restauranger och hotell, använda Sponsrad Display för att nå den mycket engagerade Twitch-målgruppen.

Videoannonser för Sponsored Display

Enligt en tredjepartsstudie utförd av Wyzowl uppger 73 % av alla konsumenter att de föredrar videoannonser för att lära sig om produkter och tjänster. Samtidigt uppger 88 % att videoannonser har övertygat dem om att göra ett köp.2 Det kan dock vara kostsamt att ta fram annonsmaterial för video. Videoannonser för Sponsored Display är nu tillgängligt i nästan hela världen och ger annonsörer av alla storlekar, i synnerhet små och nya varumärken, möjlighet att enkelt skapa videokampanjer för att visa upp sina produkter och berätta sina berättelser för miljontals kunder på Amazon och på andra platser online. Annonsörer kan leverera uppslukande videoannonser – som handledningar, uppvisningar, uppackningar och och vittnesmål – och mäta kampanjresultat med nya nyckeltal för video.

Digital Signage-annonser i Amazon DSP

Digital Signage-annonser i Amazon DSP kommer att bli tillgängligt i november för kvalificerade amerikanska annonsörer via hanterad tjänst. Detta gör det enklare för varumärken att annonsera i Amazon Fresh-butiker. Med Digital Signage-annonser i Amazon DSP kan varumärken nu köpa annonser programmatiskt, vilket ger dem mer flexibilitet och kontroll över var deras annonser visas.

Kampanjer kan schemaläggas baserat på butikens plats, dygnsintervall eller den digitala skyltningens plats i butiken. Detta skapar fler möjligheter för varumärkesupptäckt och förbättrar kunders shoppingupplevelser genom att skapa ett bredare utbud av annonser i butiken.

Öka effektiviteten och optimera kampanjresultat

Amazon Ads tillkännagav också nya produkter baserade på modeller från tidigare kampanjresultat. Därmed kan annonsörer agera och uppnå bra resultat snabbare eftersom de slipper testa sig fram när det gäller att konfigurera och köra kampanjer med sponsrade annonser.

Sponsored Products-kampanjer med förinställningar

Sponsored Products-kampanjer med förinställningar är tillgängligt för amerikanska annonsörer och visas nu automatiskt i annonskonsolen för nya produkter. Sponsored Products-kampanjer med förinställningar använder Amazon Ads rekommenderade kampanjinställningar, inklusive dagliga budgetar och budstrategier, vilket gör det enklare att starta en ny kampanj eller lansera en ny produkt på Amazon. När annonsörer loggar in på annonskonsolen ser de rekommendationer om hur man skapar förinställda kampanjer, vilket sparar tid och hjälper till att skapa resultat från början. Amazon Ads fann att kampanjer som lanserades med förinställningar fick 77 % fler klick och 29 % fler konverteringar jämfört med kampanjer som inte använde förinställningar.3

Resultatrekommendationer

Amazon Ads presenterade resultatrekommendationer som blir allmänt tillgängligt i 10 länder under november. Resultatrekommendationer är handlingsbara tips för Sponsored Products-kampanjer som visas i konsolen. När annonsörer använder annonskonsolen söker resultatrekommendationer hela tiden efter tips gällande Sponsored Products-kampanjer. Dessa tips kan tillämpas med ett klick och kan till exempel vara nya nyckelord eller föreslagna bud, vilket ger annonsörer feedback i realtid så att de kan förbättra kampanjresultaten baserat på noggrant testad och validerad bästa praxis.

1 Amazon-undersökningar, 2021
1Wyzowl, The State of Video Marketing, januari 2022
3Amazon Internal, maj 2022