unBoxed 2022: Amazon Ads visar nya produkter som hjälper varumärken att intressera och glädja kunder genom videoannonser och streamande annonser

26 oktober 2022

Under konferensen unBoxed 2022 presenterade Amazon Ads i dag nya lösningar för att hjälpa annonsörer av alla storlekar att använda video och streamande media för att mer effektivt dela sina varumärkes- och produktberättelser med kunderna.

Enligt en tredjepartsundersökning utförd av Wyzowl uppgav 73 % av alla konsumenter att de föredrar videoannonser för att lära sig om produkter och tjänster. Samtidigt uppgav 88 % att videoannonser har övertygat dem om att göra ett köp.1 I USA finns mer än 225 miljoner personer som tittar på streamande TV, 2 men även om utgifterna för digital videoannonsering förväntas uppgå till 76 miljarder dollar under 2022, 3 står annonsörer inför ett fragmenterat och förvirrande landskap av kanaler, leverantörer och verktyg.

Amazon Ads gör det enklare för annonsörer genom en omfattande uppsättning lösningar.

”Våra lösningar för videoannonsering kan kombineras och gör det enklare för varumärken att nå relevanta målgrupper i stor skala, så att de kan visa sitt annonsmaterial i samband med populärt innehåll, engagera tittare med härliga upplevelser samt mäta och optimera sin påverkan”, säger Tanner Elton, vd för försäljning i USA hos Amazon Ads. ”Vi vill ge fler varumärken, oavsett deras storlek eller resurser, möjlighet att utnyttja videoannonsering.”

Stärka varumärken av alla storlekar

Under unBoxed 2022 tillkännagav Amazon Ads att de möjliggör videoannonsering med självbetjäning i Sponsored Display. De nya videoannonserna för Sponsored Display är nu tillgängliga i nästan hela världen och ger annonsörer av alla storlekar, i synnerhet små och nya varumärken, möjlighet att enkelt skapa videokampanjer för att visa upp sina produkter och berätta sina berättelser för miljontals kunder på Amazon och på andra platser online. Varumärken kan leverera uppslukande videoannonser – som handledningar, uppvisningar, uppackningar och och vittnesmål – och mäta kampanjresultat med nya, standardiserade nyckeltal för Sponsored Display.

Amazon Ads tillkännagav också ett utökat offentligt betaprogram för Videoskaparen, som gör det enkelt för varumärken att skapa videor för Sponsored Brands- och Sponsored Display-kampanjer med hjälp av färdiga och anpassningsbara mallar. Med hjälp av befintliga produkt- och livsstilsbilder kan annonsörer skapa mer engagerande innehåll i form av videoannonser på mindre än 10 minuter och utan extra kostnad. De kan också använda videokampanjer i större skala och smidigt experimentera med olika annonsmaterial för att maximera intresset.

Videoskaparen

”Vi behövde en snabb och enkel lösning som för att hjälpa till med marknadsföringen av våra luftkonditioneringsenheter för fönster under sommaren”, säger Phil Lepper, vice vd och chef för HomeLabs, ett dotterbolag till Aterian Inc. ”Med Videoskaparen skapare vi annonsmaterial på bara sju minuter och lanserade tre nya kampanjer på 30 minuter, vilket gjorde att vi kunde anpassa meddelanden i enlighet med våra olika produktstorlekar. Kampanjerna resulterade i en klickfrekvens på 4,49 %, med en annonskostnad på 15 %, vilket var mer än 100 % bättre jämfört med liknande kampanjer utan videor.”

Amazons service för annonsmaterial, som nu finns i åtta länder, är ett nytt erbjudande som hjälper annonsörer att upptäcka, jämföra och boka betrodda tjänsteleverantörer direkt för att skapa slagkraftiga videor för Sponsored Brands, streamande TV och Sponsored Display samt andra typer av annonsmaterial. Varumärken kan söka och filtrera tjänster baserat på sina behov, bläddra bland recensioner och arbetsprover samt kontakta leverantörer direkt när de vill hantera levererans av annonsmaterial i Amazons annonskonsol, från början till slut. Service för annonsmaterial för det enklare för annonsörer att producera annonsmaterial och möjliggör marknadsföring i flera kanaler eller i övre tratt. Service för annonsmaterial är kostnadsfritt och det krävs inga minimiåtaganden för att boka. Alla tjänster kommer med en ”modereringsgaranti”, som säkerställer att Amazon Adspolicy följs.

Mäta den inkrementella räckvidden förstreamande TV-annonser

Under unBoxed presenterade Amazon Ads även inkrementell hushållsbaserad räckvidd för Amazons streamande TV-annonser, en förbättring av den befintliga lösningen för streamande TV-annonser. Amazons streamande TV når en potentiell amerikansk målgrupp utan dubletter på mer än 135 miljoner, inklusive Twitch.4 Inkrementell hushållsbaserad räckvidd för streamande TV är en rapporteringslösning som hjälper varumärken att mäta den unika, inkrementella målgrupp som nåddes av kampanjen genom Amazons streamande TV-annonser, utöver linjära TV-kampanjer. Lösningen säkerställer korrekta, aggregerade resultat genom att kombinera signaler från första och tredje part och förbättra dessa med maskininlärningsbaserade prognoser. Med rapportering under kampanjens gång kan varumärken hålla sig uppdaterade och optimera kampanjen medan den körs.

Innovation för kundframgång

Amazon Ads visade även upp flera andra innovationer under unBoxed 2022. Dessa fokuserade på att ge varumärken enkla men kraftfulla sätt att intressera rätt målgrupper med hjälp av attraktiv videoannonsering. Till exempel:

Thursday Night Football, som streamas exklusivt på Prime Video och Twitch, levererar spännande nya upplevelser till en yngre vuxen och mer engagerad publik. Amazons förstapartsinsikter ger annonsörer nya möjligheter att återengagera fans på olika Amazon-egendomar efter att slutsignalen har ljudit.

Fotbollsspelare som springer och håller i en boll

IMDb:s app What to Watch erbjuder Fire TV-kunder i USA en serie roliga, interaktiva minispel och frågesporter för att hjälpa fans att bestämma vad de ska titta på. Tack vare sponsring i appen, som sponsring i Quick Draw-spelet (beta), kan varumärken stå i centrum när tittarna upptäcker bra innehåll.

IMDb:s app What to Watch på Fire TV

Den nya kundupplevelsen med interaktiva videoannonser innehåller flera alternativ för uppmaning till handling (CTA), bland annat enstaka åtgärder som ”Lägg till i kundvagn” och ”Lägg till i lista”, flera åtgärder som ”Köp detta” och ”Handla nu” samt ”Skicka mer” för varumärken som inte säljer på Amazon men vill skicka information via e-post eller via en QR-kod.

Välkomstskärmen på Freevee (beta) ger annonsörer en unik möjlighet att visa upp sina varumärken i helskärm under sju sekunder när kunder startar Freevee-appen på Fire TV.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, 2022
2 eMarketer, USA, februari 2022
3 IAB, USA, maj 2022
4 Amazon, juli 2022