Så når man TV-tittare i Storbritannien

Två personer som ligger ner och skrattar medan de tittar på tv

11 januari 2022 | Av: Cyndie Di Marco, Sr. Marknadsföringschef

De senaste 20 månaderna har medfört många förändringar i vårt dagliga liv vilket påverkar hur vi umgås, kommunicerar och handlar. En av de största förändringarna: vi tittar på mer innehåll i hemmet. Enligt Ofcom ökade, den genomsnittliga tiden som tittarna i Storbritannien spenderade med att titta på audiovisuellt innehåll i april 2020, till uppskattningsvis 6 timmar och 25 minuter per person och dag — en och en halv timme mer än genomsnittet för 2019. 1 Populariteten för prenumerationsbaserade video-on-demand-tjänster (SVOD) ökade också och britterna tittade i genomsnitt 1 timme och 11 minuter per dag på dessa tjänster under april 2020 – 37 minuter mer än 2019.2

Även om Storbritannien har öppnat upp igen och vi spenderar mer tid utomhus är några av dessa trender med hemunderhållning här för att stanna. Med streaming så utbrett i Storbritannien arbetade Kantar med Amazon Ads, under november 2020, för att hjälpa varumärken att förstå dessa nya streamingbeteenden genom att fråga 1 000 brittiska TV-tittare om hur, vad och var de streamar innehåll. Detta är vad vi kom fram till.

Majoriteten av brittiska tittare streamar innehåll

Streaming är nu en vanlig trend för brittiska konsumenter: 84 % av de tillfrågade streamar video on-demand. 25 % har ingen linjär-TV – det vill säga att de bara streamar innehåll – och 59 % har både och, vilket innebär att de både streamar innehåll och tittar på linjär-TV. Eftersom streaming är så utbrett hittar annonsörerna sannolikt några av sina målgrupper på streamingkanaler.3

Brittiska TV-tittare konsulterar ofta IMDb

IMDb är en populär och officiell källa för film-, tv- och kändisinnehåll. Vår undersökning visade att 48 % av de tillfrågade konsulterar IMDb innan de tittar på ett program eller en film och 45 % använder det medan de tittar.4 På så sätt erbjuder IMDb varumärken ett bra tillfälle att intressera TV-tittare.

Mondelez, som är Storbritanniens största konfektyrmärke per detaljhandelsvärde under till exempel påsk, lanserade en ”EATtertainment”-kampanj för att marknadsföra Cadbury Creme Eggs till konsumenter i Storbritannien i åldrarna 18–34 år under påsken 2019.5 De samarbetade med Amazon Ads för att skapa två underhållande kortfilmer, ”All in Goo Time” och ”The Eggscapade”. Mondelez använde kraftfulla annonsmaterial över hela IMDb för att marknadsföra filmerna på samma sätt som en vanlig film, med en titelsida med filmens varumärke, övertagningar samt 6 och 15 sekunders filmtrailers. Mondelez kampanjstrategi var framgångsrik både när det gäller försäljning och kännedom. De 15 sekunder långa filmtrailers som användes på Amazon DSP uppnådde en grad av videofullbordande på 82 %, 13 % över riktmärket6 och Cadbury Creme eggs blev en ”Bästsäljare” på Amazon.co.uk för första gången under de två sista veckorna i mars och den första veckan i april 2020.7 IRI-marknadsundersökningsföretaget uppmätte även en ökning av försäljningen i fysiska butiker på 5 % för Creme Egg under kampanjen.8

E-sport blir allt populärare

E-sport blir allt populärare bland vuxna och nästan 1 av 4 brittiska TV-tittare streamar e-sport. Ursprungligen vad det en hobby för tonåringar men e-sport har nu blivit mainstream.9 Enligt Kantars sociala utvärderingspanel var följarna till vinnaren av förra årets Fortnite World Cup främst tjänstemän (54 %).10

Vid sidan av tillväxten inom e-sport har intresset för spel också expanderat. Detta återspeglas på Twitch. Twitch har när som helst över 2,5 miljoner tittare och mer än 30 miljoner dagliga besökare i genomsnitt.11 Tittarna såg mer än 2,8 miljarder timmar livestreaming på Twitch under fjärde kvartalet 2020 vilket var en ökning med 75 % från året innan.12 Twitch erbjuder brittiska varumärken möjligheten att intressera och glädja kunder på ett kreativt sätt genom att skapa innehåll tillsammans med streamers och skräddarsydda underhållningsaktiviteter live.

Hur kan annonsering hjälpa till att intressera TV-tittare i Storbritannien?

En studie från Kantar visar att TV-tittare minns Amazon-annonser mer än annonser på sociala medier. 28 % av TV-tittarna minns annonser på alla Amazon-plattformar jämfört med 20 % för annonser i sociala medier. Dessutom ansåg TV-tittare i Storbritannien att Amazon-annonser var två gånger mer relevanta än annonser i sociala medier.13

Av de som undersökes handlar 54 % av de som tittar på linjär-TV, 46 % av blandade tittare och 48 % av de som endast tittar på streaming en till tre gånger per månad och respektive 37 %, 33 %, och 32 % en gång per vecka på Amazon.co.uk.14

Tittare i Storbritannien engagerar sig med Amazon när de tittar på Prime Video för att titta på Premier League eller när de besöker IMDb för att få reda på mer om sin favoritserie. De engagerar sig även med Amazon när de träffas för att tillsammans skapa sin egen live-underhållning med sina favoritskapare på Twitch.

Amazon Ads kan från Amazon.co.uk till Twitch och IMDb hjälpa ditt varumärke att intressera alla typer av målgrupper i Storbritannien. Vi kan hjälpa dig att nå dina kunder där de spenderar sin tid regelbundet. Läs mer om Amazons streamande TV-annonser och kontakta oss för att få reda på mer.

1–2 Ofcom media nation, 2020
3–4 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, nov 2020
5 Nielsen data, Total Market, YTD fram till 2020-04-18
6 Amazon Internal-data, april 2020
7 Amazon.co.uk, mest sålda produkter, april 2020
8 Information Resources, Incorporated (IRI), april 2020
9 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, nov 2020
10 Kantar Media Social Listening – kvartal ett 2020
11–12 Twitch pressrum: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13–14 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, nov 2020