Tyson Foods tar Jimmy Dean korvprodukter utanför ”speciella tillfällen” med AR- och VR-teknik

13 januari 2023 | Av Jareen Imam, redaktionschef och innehållsansvarig

Jimmy Dean-korvproduktannons på en mobiltelefon

När du är ett varumärke med en bra produkt, men som bara verkar sälja vid vissa tider på året, kan du ställa dig frågan: Hur tar vi oss ur denna ”speciella tillfälle”-begränsning? Det är precis den position där Tyson Foods befann sig när de tittade på sin försäljning av Jimmy Dean Fresh Sausage-produkter. Deras forskning visade att kunderna köpte och åt sina frukostkorvprodukter mestadels på helgerna eller under högtidssäsongen. Tyson Foods ville dock hitta ett sätt att göra Jimmy Dean Fresh Sausage-produkter till en mer regelbunden del av kundernas dagliga liv.

På CES, en av de mest inflytelserika teknikkonferenserna i världen, satte sig Amazon Ads ner med varumärkesledare och byråpartner i vår innehållsstudio för att diskutera hur de får kontakt med målgrupper, håller sig top-of-mind och inspirerar till varumärkeskärlek och lojalitet. Under 2023 års konferens intervjuade vi Clare Liston, chef för betalda medier på Tyson Foods, där hon övervakar alla betalda medieinvesteringar i deras portfölj av detaljhandelsvarumärken, inklusive Jimmy Dean, Hillshire Farm, Hillshire Snacking, Ball Park, Aidells och Wright Brand.

Under vår intervju berättade hon hur Tyson Foods samarbetade med Snapchat och Amazon Ads och använde förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR) för att öka kännedomen, övervägande och konvertering av Jimmy Dean Fresh Sausage-produkterna. Så här kunde Tyson Foods ge oväntad glädje för konsumenterna med innovativ teknik, samtidigt som de uppmärksammade sina produkter.

Vill du lära dig hur ditt varumärke kan dra nytta av en annonseringsstrategi?

Berätta om Egg Hack-kampanjen.

Vår utmaning hos Jimmy Dean var att konsumenterna egentligen bara köpte vår Fresh Roll Sausage en till två gånger om året, oftast runt högtiderna. Men vi ville ge dem en anledning att tänka på Jimmy Dean vid andra tider på året.

När vi började tänka på hur vi kan få människor att ta Jimmy Dean Fresh Sausage ur rutan ”speciellt tillfälle”, frågade vi oss själva, om de inte äter korv, vad äter de oftast?

Så här uppmärksammade vi ägg och upptäckte insikten att den genomsnittliga amerikanen äter 279 ägg per år. Om vi skulle vara på frukostbordet oftare behövde vi börja stjäla uppmärksamhet från ägg och placera Jimmy Dean som den perfekta äggparningspartnern.

Hur använde den här kampanjen AR, VR, och mobil? Varför var det viktigt att använda den tekniken?

Genom att använda maskininlärning tränade vi ett mobilfilter för att upptäcka alla ägg när de skannas. Sedan samarbetade vi med Snapchat och Amazon Ads för att skapa en AR/VR-upplevelse där konsumenterna helt enkelt kunde skanna ett ägg med sin telefon för att låsa upp en ”kupong” i Amazon-butiken för en gratis Jimmy Dean-korv.

Vi visste att vi kunde utöka vårt ”förvandla ett ägg till korv”-meddelande över olika Amazon-kanaler som ljud, video, display och till och med infoga meddelandet på förpackningen, för att uppmuntra konsumenternas deltagande.

Dessa kreativa upplevelser ger varumärken en unik möjlighet att få kontakt med sin konsument på ett sätt som är både roligt och praktiskt.

När kampanjen gick live, hur reagerade kunderna?

Konsumenterna reagerade genom att engagera sig i den märkta AR-upplevelsen och genom konvertering nästan omedelbart. På Snapchat uppnådde äggskanningslinsen en genomsnittlig speltid på 12,31 sekunder [över genomsnittet på 7 till 10] och en delningsfrekvens på 41 % över appens genomsnitt. 1 Egg Scan-tekniken körde över 75 000 visningar till kupongen i Amazon Store och drev mer än 400 korvinlösen. 2 Femtiotvå procent av dessa kunder var nya. 3 På det stora hela såg vi en försäljningstillväxt på 28,7 % jämfört med samma period 2019 som visar att den totala kampanjen effektivt skapade kännedom och köp utanför det vanliga högtidsköpfönstret. 4

Vad var ditt teams svar på kampanjens framgång? Förväntade ni er alla att överskrida riktmärkena?

Vi kände entusiasm över Egg Hack-kampanjen under hela planeringsprocessen och kampanjaktiveringen, men ännu mer när vi såg den omedelbara framgången med att arbeta med Amazon Ads.

Kampanjen har vunnit flera priser. Varför tror du att den sticker ut?

Jag tror att den här kampanjen sticker ut eftersom både insikten och kampanjmålen var så tydliga. I alla betalda medieutföranden försöker vi påminna konsumenterna om att ägg är bättre med korv och AR/VR-upplevelsen var ett riktigt roligt sätt att ge det liv.

Hur skulle du beskriva Tyson Foods-samarbetet med Amazon Ads i den här kampanjen?

Samarbetet med Amazon Ads var otroligt. Den djupgående förståelsen Amazon Ads har av varumärkesmediaupplevelser är det som gjorde denna kampanj möjlig. Amazon Ads kunde hjälpa oss att överbrygga en konsumentinriktad aktivering till faktisk detaljhandelskonvertering. När vi berättade för Amazon Ads att vi ville använda AR/VR-teknik för en ny upplevelse var de engagerade och upphetsade och rörde upp himmel och jord för att få till stånd programmet och resultaten är där för att bevisa det.

Läs mer om anpassade annonseringslösningar eller kontakta oss för att utforska hur ditt varumärke kan dra nytta av kreativ strategi.

1–4 Tyson Foods, Egg Hack-kampanjen, USA, 2022