Forma framtiden för livesport i större skala med insikter och nå målgrupper där de befinner sig

18 oktober 2022 | Av Dora Wang, chef för innehållsmarknadsföring

Marknadsförings- och varumärkesexperter diskuterar

När Prime Video blev det exklusiva hemmet för Thursday Night Football 2022 sa NFL-kommissionär Roger Goodell att det skulle ”förändra hur människor tittar på fotboll”. Inte bara är själva sändningen unik – med funktioner som X-Ray och alternativa strömmar som gör det möjligt för fans att titta på spanska eller få avancerad analys via Prime Vision med Next Gen Stats – utan streamingformatet når en ny målgrupp utöver traditionella linjära TV-NFL-tittare.

På Advertising Week New York i oktober delade Danielle Carney, Chef för NFL:s försäljning på Amazon Ads och en panel med andra experter sina perspektiv på tillväxten och utvecklingen av liveströmning och vad det betyder för annonsörer som vill nå sportfans.

Så påverkas målgruppernas demografi och tillväxt av strömning

Som marknadsförare tittar Jeremy Carey, Chief Investment Officer på Optimum Sports, på strömning av direktsänd sport ur det perspektiv varumärken som försöker nå tittarna har. Efter att ha lovordat Amazons TNF-erbjudande, som han säger drivs av ”otrolig talang” och ”otrolig produktion,” förklarade han varför han var spänd över TNF från början, redan innan han såg det imponerande tittarantalet.

Ett ord var framträdande i hans svar: skala. Så här beskrev Carey deras optimistiska syn på TNF innan säsongen ens började: ”Det handlade mer om att utöka räckvidden och skalan som kan erbjudas på en SVOD-produkt.”

Dessutom resulterar kombinationen av Amazons detaljhandelsbutik och den mest visade sporten i USA i vad Carey kallade ”skala vigd till skala”, vilket möjliggör att varumärken når fler målgrupper samtidigt som de får insikter genom inköpssignaler från första part.

Carey betonade också vikten av marknadsförare för att nå den 18 till 49-åriga demografin och hur TNF inte bara uppfyllde förväntningarna utan ”överlevererade” i tittarskapet bland den åldersgruppen. ”Det som skrämmer oss som marknadsförare i live-sportutrymmet är hur mycket av konsumtionen bland yngre vuxna sker över digitala och sociala medel”, säger Carey. ”Så, att få tillbaka lite av det är otroligt attraktivt för oss.”

NFL-sändningarnas utveckling

Michael Smith, en nyhetsanalytiker för Thursday Night Football på Prime Video, har täckt NFL sedan 2001. Tidigt i sin karriär var formaten för NFL tv, skrift och radio; och sedan dess har Smith sett ökningen av digitala sändningar från första parkett. På panelen diskuterade han konvergensen av linjär och digital sändning inom live-sport, ur sitt perspektiv inom branschen.

Smith lovordar också hur streamingformatet har hjälpt till att nå en nytt, yngre vuxen målgrupp. ”Jag tror att det smarta är att vi [...] möter en yngre vuxen målgrupp där de redan är [...] vilket är deras enheter, vilket är Internet, vilket är digitalt,” sa han.

Möjligheter för varumärken i direktsänd sport

Mercedes-Benz USA, presenterande sponsor för TNF Halftime Show, var ett av de första varumärkena som gick med i TNF på Amazon. Monique Harrison, chef för varumärkesmarknadsföring för Mercedes-Benz, berättade hur hennes företag svarar på utvecklingen av live-sport.

”För annonsörer som oss är vi glada att se människor sitta i 90 minuter,1 och engagera sig på nya sätt”, säger Harrison och hänvisar till den genomsnittliga varaktigheten som TNF-tittarna tittar på matchen på Prime Video. ”Men vi är mer glada att ta reda på vad vi kan göra utanför matchen.”

Som Harrison förklarade ger Amazons första parts shoppingsignaler en nivå av målgruppsinsikt som ”helt enkelt inte finns på linjära sändningar.” Detta gör det möjligt för varumärken – även Mercedes-Benz, som inte är endemisk för Amazon – att nå ”exakt rätt kund vid exakt rätt tidpunkt”.

Som en av de första sponsorerna för TNF på Amazo hade inte Mercedes-Benz någon redan existerande plan att följa. ”Det fanns så mycket okänt, och en del av mig var lite rädd för det, men också väldigt lockad av det,” sa Harrison. Livestreaming av sport är ett aktivt växande utrymme och varumärken och marknadsförare måste ligga före kurvan.

TNF på Amazon kommer att fortsätta utvecklas under de kommande säsongerna, med nya och spännande möjligheter för varumärken.

Som Smith sa, ”Det känns stort och blir bara större.”

Om du vill veta mer om annonsering med TNF, kontakta din account executive hos Amazon Ads.

1 Nielsen, Live+Same Day. 8/9–27/10, Genomsnittstiden per tv-sändning är 86 minuter.