Viktig information från unBoxed om Thursday Night Football-målgruppen och hur du genererar inkrementell räckvidd

Vem är målgruppen för Thursday Night Football på Prime Video och Twitch?

Vi erbjöd några svar på den frågan nyligen på unBoxed 2022 i New York City. Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales för Amazon Ads, delade några av våra senaste lärdomar om TNF-målgruppen under huvudpresentationen dag 1. Danielle Carney, chef för NFL-försäljning för Amazon Ads, gick in på mer detalj under sin session om livestreaming av sport.

Dessa insikter, samlade från de första veckorna av TNF-tittare, illustrerar kärnan i TNF-publiken på Prime Video och Twitch: tekniskt kunniga unga vuxna som är välmående och mycket engagerade.

• Unga vuxna: Den 18 till 34-åriga demografin omfattar 23 % av TNF-publiken, en koncentration högre än NFL på linjära såväl som andra välkända sportkanaler. ¹ Inom denna åldersgrupp har TNF rankats som det mest tittade programmet över sändning och kabel varje torsdagskväll den här säsongen och har ökat tittarantalet för 18 till 34-åringar med 26 procent jämfört med TNF-genomsnittet 2021.²
• Köpkraft: Med en genomsnittlig hushållsinkomst (HHI) på mer än 99 000 USD har Amazons TNF-publik en HHI som är 20 % högre NFL-linjära tittare och är också högre än andra streamingtjänster. ³
• Högt engagemang: Amazons TNF-tittare tittar på 86 minuter per spel i genomsnitt, vilket är 37 % längre än Monday Night Football-tittare och 18 % längre än Sunday Night Football-tittare tittar på sina respektive sändningar. ⁴ En Kantar-studie visade också att 80 % av Amazon TNF-tittare är extremt eller mycket benägna att uppmärksamma reklam när de tittar på sport.⁵

För våra TNF-sponsorer är det bästa sättet att ansluta till denna engagerade, välmående publik att ge dem engagerande och innovativa upplevelser.

När Carnival Cruise Line blev TNF-sponsor var varumärket intresserat av både traditionell annonsering i matchen och mer anpassade märkesmöjligheter. Jennifer Austin, Senior Director of Media Strategy and Planning på Carnival Cruise Line var med på Moss session för att diskutera The NFL Pile On, en onsdagskvällshow presenterad av Carnival. Som den första officiella NFL-komedishowen någonsin genererar NFL Pile On spänning i förspelet med ett lättsamt, familjevänligt tillvägagångssätt och hjälper till att driva varumärkesmedvetenhet genom innehåll som förkroppsligar energin från Carnival-varumärket.

Under själva matchen använder Carnival sina placeringar för att skapa intresse, och återengagerar sedan tittarna efter spelet. ”Vi använder Amazon-målgruppsinsikter för att bättre remarket till de anslutna TV-köparna [...] långt bortom slutsignalen”, sade Austin. ”Och den här kommunikationen efter spelet är ett måste, eftersom vi fann att kunderna är 143 % mer benägna att engagera sig i Carnival Cruise Line efter att ha sett vår annons på Thursday Night Football.” ⁶

Under Carneys session fick hon sällskap av Alex Stone, som är Senior Vice President för Advanced Video and Agency Partnerships på Horizon Media och representerar Little Caesars. Efter att ha utsetts till den officiella pizzasponsorn för NFL förra året blev Little Caesars också en av TNF:s första sponsorer. Genom att arbeta med Amazon hittade de ett innovativt sätt att engagera sin målgrupp: en QR-kod som visas under förspelshowen som gör att tittarna snabbt och enkelt kan beställa Little Caesars-pizza.

Ett av sätten Little Caesars mäter kampanjens framgång är genom att titta på inkrementell försäljning. ”En viktig sak som vi tittade på var [om det fanns] kannibalisering, där försäljningen på tisdag eller onsdag faktiskt minskade på grund av försäljningen på torsdagskvällen. Och tack och lov är det inte något vi såg,” sa Stone.

Enligt Nielsen finns det tittare som tittar på TNF på Prime Video och Twitch som inte tittar på NFL linjär TV. Till exempel delade Carney Nielsen-uppgifterna som bland 18 till 49-åringar ⁷:

Om du vill veta mer om annonsering med TNF – eller Streaming TV-annonser, kontakta din Amazon Ads-kontoansvarige.