Amazon tar Thursday Night Football in i framtiden med streamande TV

23 november 2021

Den 28 oktober gick en av de mest efterlängtade matcherna från NFL-säsongen 2021 in i slutsekunderna, där Arizona Cardinals tryckte på i planens längd i jakten på en spelvinnande touchdown. Istället lyckades Green Bay Packers med en episk Thursday Night Football-seger när Rasul Douglas bröt en passning från Cardinals QB Kyler Murray i slutzonen, och det blev en seger med 24–21. Och för många fotbollsfans såg detta dramatiska matchavgörande hända på streamande TV.

Denna match i den 8:e omgången mellan Packers and Cardinals hade en genomsnittlig publik på 20,4 miljoner för alla tjänster, inklusive Prime Video och FOX, vilket gör det till den tredje mest sedda Thursday Night Football-matchen sedan 2018. Detta var också den högsta genomsnittliga minutpubliken (AMA) genom tiderna för en Thursday Night Football-match på Prime Video och Twitch – en ökning med mer än 70 procent jämfört med genomsnittet för 2020-säsongen.¹ Och från och med 2022 kommer sportfantaster att samlas för att titta på Thursday Night Football-matcher som dessa via exklusiv streaming på Prime Video.

Under de kommande 11 åren börjar NFL-helgen officiellt med Thursday Night Football på Prime Video, med 15 vanliga matcher och en försäsongsmatch per år. Prime-medlemmar kan ansluta varifrån som helst via sina TV-apparater, mobila enheter och stationära datorer över Fire TV, Prime Video, Amazon och Twitch. De kan heja på sina favoritlag och hålla sig nära händelsernas centrum med funktioner som X-ray och Next Gen Stats för en unik streamingupplevelse. Prime Video-produktionen av Thursday Night Football kommer att innehålla nya funktioner innan match, i halvtid, under efterspelet och under matchen, inklusive höjdpunkter, originalinnehåll med mera.

Ett skifte i sportsändningar från linjär till streamande TV

Amazons historiska debut med Thursday Night Football kommer vid en tidpunkt då fler tittare migrerar från linjär till streamande TV. I en färsk prognos över tittare av digital sport gjord av eMarketer, tittade nästan en av fyra amerikanska livesporttittare via digitala kanaler 2020.² De digitala livesporttittarna i USA beräknas växa med 14 % från 2020 till 2021.³

”Med direktsända sportsändningar via digitala kanaler som växer i snabbare takt ger Thursday Night Football på Prime Video och Twitch kunderna mer av det innehåll som de vill streama”, säger Danielle Carney, Amazon Ads-chef för NFL-försäljning. ”På Amazon Ads ser vi fram emot att hjälpa varumärken att få kontakt med dessa engagerade sporttittare i stor skala genom innovativa annonsupplevelser som driver mätbara affärsresultat.”

Ansluta till NFL-målgrupper med streamande TV-annonser

Annonsörer kan använda Amazons streamande TV-annonser för att nå målgrupper som bänkar sig framför Thursday Night Football på Prime Video. Förutom med direktsänd sport visas våra streamande TV-annonser tillsammans med innehåll från IMDb TV, Twitch, nätverks- och sändarappar på toppnivå och Fire TV:s kuraterade nyhetsapp. Denna annonslösning hjälper varumärken att engagera målgrupper i stor skala, eftersom Amazons streamande TV-annonser och Twitch tillsammans når varje månad en unik målgrupp på 135 miljoner tittare över hela USA.⁴

Med streamande TV-annonser kan annonsörer effektivt ansluta till tittargrupper baserat på Amazons förstapartsstreaming och shoppingsignaler. De kan också använda remarketing av annonsmaterial för att fortsätta konversationen med målgrupper som har tittat på Amazons annonsstödda streamande innehåll genom visningskampanjer. Remarketing kan hjälpa annonsörer att nå relevanta målgrupper på ett effektivare sätt och driva trattmarknadsföringens kampanjresultat. Faktum är att vi har upptäckt att kampanjer kan generera en genomsnittlig ökning av visningar av informationssidor med 28 % och en ökning på 25 % av inköpspriset när målgrupperna exponeras för både streamande TV-annonser och displayannonsering med remarketing av annonsmaterial.⁵

För att bättre förstå effekten av sina investeringar kan annonsörer analysera kampanjresultat med Amazon Ads-serien med mätlösningar för trattmarknadsföring. Dessa första- och tredjepartslösningar ger varumärken djupare insikter om varumärkesupptäckt, köpbenägenhet och lojalitet samt nyckeltal såsom varumärkesräckvidd, varumärkeslyft och försäljning.

I en ny era med Thursday Night Football exklusivt på streamande TV kan Amazon Ads vara en del av ett varumärkes utbud för att nå miljontals NFL-fans. Vi ses på planen 2022.

Läs mer om hur du sätter ditt varumärke i fokus med Amazon Ads.

I linje med NFL:s långvariga åtagande att göra sina matcher gratis tillgängliga på direktsänd TV kommer varje match också att sändas på de deltagande lagens hemmamarknadsplatser.

¹Amazon internal, 2021
² eMarketer, maj 2020
³ eMarketer, maj 2020
⁴Amazon internal, 2020
⁵ Amazon internal, 2020