Hur Thursday Night Footballs senaste annonsörer på Prime Video får ut det mesta av den här säsongen

Den här säsongen kommer fansen att möta de första sponsorerna av Thursday Night Football på Prime Video. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars och Mercedes-Benz USA är bland de senaste varumärken som tagit chansen att bli presenterade tillsammans med Amazon och NFL.

Vad gör sponsring av Thursday Night Football så spännande för dessa varumärken? Se vad sponsorerna och Amazon Ads chefer hade att säga om dessa NFL-samarbeten för att göra matcherna ännu bättre för såväl fans som varumärken.

Både Amazon och sponsorerna fokuserar på att hitta rätt sätt att integrera varumärken i Thursday Night Football. Målet var att sponsringen skulle ge mervärde åt kunderna – Thursday Night Football-publiken på Prime Video – genom att göra sändningen ännu bättre.

”En av de frågor vi ställde oss var, 'Hur ser vi till att sponsorerna ger mervärde åt våra tittare?'” sade Amy McDevitt, NFL Brand Partnership Lead på Amazon Ads. ”Vi ville att dessa integrationer skulle vara kontextuellt relevanta, så att fansen kan förstå och njuta av sponsringen under Thursday Night Football.”

Det krävde ett nytänkande tillvägagångssätt kring att presentera sponsrande varumärken.

”Din reklam är oerhört viktig när det gäller att framföra ett varumärkesmeddelande,” förklarade McDevitt. ”Integrationerna bör i första hand vara relevanta och kännas som organiska tillägg till TNF-tittarupplevelsen.”

För några av dessa sponsorer var anknytningen till Thursday Night Football uppenbar.

När vi tänker på parkeringsfester och mat under matchen är det många som drar kopplingen till pizza, så Little Caesars ger fansen ett enkelt sätt att beställa pizza till matchen med en QR-kod på skärmen som en del av deras sponsring av uppvärmningen inför Thursday Night Football-matcherna. Och eftersom många fans beställer pizza som ett slags förberedelse inför matchen visar Little Caesars även ett segment under uppvärmningsprogrammet som belyser hur spelare förbereder sig för en match.

DraftKings är ledande inom digital sportunderhållning och spel och hjälper till att engagera fans genom att hantera oddsen för Thursday Night Football. De kommer även att delta i ett segment med prognoser under TNF Tonight.

Kryssningar är kanske inte direkt en del av matchdagen, men Carnival Cruise Line hittade ett kreativt sätt att koppla sitt varumärke till fotboll: genom att ha kul. Varumärket sponsrar en ny onsdagsshow med Prime Video och NFL Films som kallas NFL Pile On, samt ett veckosegment som heter Funderstruck. Fans kan titta på dessa segment för att återuppleva de roligaste stunderna från fotbollsveckan, med allt från touchdown-firande till möten med fans.

”Kombinationen av USA:s favoritsport och USA:s populäraste kryssningsföretag är ett unikt sätt för oss bli en del av den nya produktionen och ge NFL-fans längre former av innehåll som visar energin hos vår varumärkesplattform Choose Fun”, säger Jennifer Austin, chef för mediestrategi på Carnival Cruise Line. ”Vi uppskattar hur Prime Video skapade en anpassad möjlighet för oss att utöka vår räckvidd bortom Thursday Night Football på ett mer dynamiskt sätt.”

Audible, som levererar högkvalitativa ljudböcker, sponsrar TNF Kickoff, när talanger från Thursday Night Football diskuterar laguppställningar och nyckelspelare. Audible sponsrar även Prime Stories, som ger fansen en titt bakom kulisserna på lagens förberedelser för matchen.

”Vi vet hur viktigt det är med berättelser när det gäller att föra fansen samman och vi ser fram emot en otrolig säsong”, säger Tom McKenna, vd för Global Media och Marketing Operations på Audible.

Thursday Night Football-publiken på Prime Video inkluderar tittare som har sett traditionella NFL-sändningar på linjär TV. Dessutom lockar Thursday Night Football på Prime Video även en publik av yngre vuxna, tekniskt kunniga tittare, inklusive sladdkapare som uteslutande tittar på streamande innehåll. Utvecklingen av TNF-publiken handlar om att hitta sätt att intressera såväl nya som traditionella tittare.

Ett sätt som Thursday Night Football uppnår detta på är att kombinera välkända TV-kommentatorer som Tony Gonzalez och Charissa Thompson med nya perspektiv från spelare som blivit analytiker, till exempel Richard Sherman och Ryan Fitzpatrick.

Mercedes-Benz USA sponsrar TNF Halftime Show, inklusive segmentet Electric Moments, som underhåller fansen med höjdpunkter från matchen. Mercedes-Benz EQS, en helelektrisk SUV, kanske är ännu mer intressant för Amazons TNF-tittare än för traditionella NFL-tittare, eftersom millennials och generation Z är de åldersgrupper som mest sannolikt överväger att köpa ett elfordon.¹

”Det är spännande att vara en del av den första säsongen av Thursday Night Football på Prime Video”, säger Drew Slaven, marknadschef hos Mercedes-Benz USA. ”Sponsorskapet gör det möjligt för oss att nå NFL-publiken och dessutom utöka våra interaktioner med fansen efter slutsignalen.”

För både Prime Video och TNF-sponsorerna är en av de bästa aspekterna med den nya digitala sändningen chansen att hitta nya sätt att knyta an till fansen. Thursday Night Football på Prime Video erbjuder interaktiva funktioner, alternativa flöden och unika aktiveringar.

”För fans, sponsorer och annonsörer är Thursday Night Football på Prime Video det bästa av två världar efter det kombinerar NFL-upplevelsen vi älskar med digitala fördelar”, säger Danielle Carney, chef för NFL Sales hos Amazon Ads.

Det är viktigt att hitta sätt för TNF-sponsorerna att knyta an till fansen och därigenom göra Thursday Night Football på Prime Video till en engagerande och relevant sändning för våra kunder.

¹ Statista, april 2021, USA