Annonseringsinsikter: Thursday Night Football på Prime Video

Livesänd professionell sport fortsätter att effektivt engagera passionerade fans. Under 2020 stod NFL-matcher för 72 av de 100 populäraste programmen,¹ och Thursday Night Football rankades som nummer två av alla regelbundet schemalagda TV-program, strax efter Sunday Night Football.²

När fler tittare migrerar från linjär tv till streamning vill de fortsätta ha tillgång till livesändningar av sina favoritsporter. Enligt eMarketers uppskattning kommer de flesta amerikanska hushåll inte att ha någon betal-TV-prenumeration år 2024.³ I sin allra första prognos för tittarsiffror för digital sport uppskattade eMarketer även att nästan en av fyra amerikaner som tittar på livesport gjorde detta via digitala kanaler under 2020, och tittarsiffrorna för digital livesport i USA förväntas växa med 14 % mellan 2020 och 2021.⁴

I samband med vårt senaste sändningsmeddelande tittar vi närmare på livesport-målgruppen som tittar på Thursday Night Football på Amazon Prime Video.

Amazon Prime Video streamade 13 matcher under NFL-säsongen 2020, inklusive 11 Thursday Night Football-matcher, som också sändes samtidigt av FOX och NFL Network. Detta inkluderade också, för första gången någonsin, en exklusiv lördagsmatch den 26 december mellan San Francisco 49ers och Arizona Cardinals, samt ett Wild Card-slutspel efter säsongen den 10 januari mellan Chicago Bears och New Orleans Saints.

I och med att NFL-säsongen för 2021 närmar sig genomförde vi en intern analys av tittarsiffrorna för NFL-livesport på Prime Video under säsongen 2020 för att hjälpa annonsörer att bättre förstå fördelarna med den här målgruppen. Det här är vad vi lärde oss.

Under 2020 nådde den NFL-livesport som streamades på Prime Video – inklusive Thursday Night Football-matcher, den exklusiva lördagsmatchen och Wild Card-slutspelet – totalt 11,3 miljoner unika tittare.⁶ I genomsnitt ägnade tittarna nästan 1,5 timmar åt att titta på varje match.

Den exklusiva lördagsmatchen och Wild Card-slutspelet medförde en betydande publiktillväxt för Thursday Night Football-matcherna. Den exklusiva lördagsmatchen den 26 december levererade den högsta digitala genomsnittliga minutpubliken någonsin (4,8 miljoner) för en vanlig NFL-match under säsongen,⁷ och majoriteten av denna publik var utöver den som tittade på Thursday Night Football-matcher.

Varför det är viktigt: Vi närmar oss en vändpunkt inom tittarsiffrorna för digital livesport. Som diskuterats tidigare uppskattar eMarketer att nästan en av fyra amerikaner som tittar på livesport gjorde detta via digitala kanaler under 2020, och tittarsiffrorna för digital livesport i USA förväntas växa med 14 % från 2020 till 2021.⁸ Publiken växlar snabbt till streamning av livesport och Thursday Night Football på Prime Video är ett effektivt sätt att nå dem.

Både manliga och kvinnliga tittare bänkar sig framför Thursday Night Football. Under 2020 bestod Thursday Night Football-publiken av 56 % män och 44 % kvinnor. Dessutom var majoriteten av publiken mellan 25 och 54 år (67 %). Denna målgruppsprofil var densamma för den exklusiva lördagsmatchen och Wild Card-slutspelet.

Varför det är viktigt: Thursday Night Footballs breda dragningskraft gör det möjligt för annonsörer att dela sin varumärkesberättelse med en publik av både manliga och kvinnliga fans, ofta i en social och gemensam miljö. Eftersom alla dessa tittare är Amazon Prime-medlemmar har annonsörer också möjlighet att nå en mycket engagerad och värdefull målgrupp av aktiva Amazon-kunder.

86 % av Thursday Night Football-visningstiden under 2020 ägde rum på en vardagsrumsenhet och på den största skärmen i huset. Detta gällde även för den exklusiva lördagsmatchen och Wild Card-slutspelet.

Varför det är viktigt: Fans av livesport är en mycket engagerad målgrupp. Vår Thursday Night Football-tittarupplevelse är en kraftfull och engagerande direktsändning som sportfans älskar och annonsörer uppskattar som ett sätt att öka varumärkesmedvetenhet och intresse. Våra unika tittarupplevelser, som Next Gen Stats, flera ljudalternativ och interaktivitet på Twitch, kan hjälpa annonsörer att skapa ännu mer lockande varumärkeserfarenheter med dessa mycket engagerade tittare. När varumärken dyker upp i en högkvalitativ och uppslukande tittarupplevelse i vardagsrummet, som Thursday Night Football, kommer de troligen att ha en större inverkan på tittarnas varumärkesuppfattning och handlingar.

Dessa passionerade fotbollsfans tittade inte bara på direktsänd sport på Prime Video under 2020 – de tittade också på annat gratis, annonsstött streamande TV-innehåll på IMDb TV, som ägs och drivs av Amazon, på olika streamningenheter. Deras tre toppgenrer inom filmer och TV-serier var komedi, drama och action. Filmvisningarna nådde sin topp på helgerna, medan TV-serievisningarna var mer jämnt utspridda över hela veckan.

Därför är det viktigt: Passionerade fans streamar inte bara livesport, de tittar även på hela vårt bibliotek med annonsstött streamninginnehåll, som IMDb TV. Att förstå var och vilket innehåll dessa passionerade NFL-fans också konsumerar i Amazons annonsstödda streamande TV-miljö kommer att hjälpa annonsörer att skapa en holistisk målgruppsstrategi och en grund för sin innehållsbaserade sponsringsstrategi på IMDb TV.

Jämfört med en genomsnittlig Amazon-kund ärThursday Night Football-tittare överindexerade på viktiga produktkategorier på Amazon, inklusivebyggtillbehör(t.ex. apparatreservdelar och -tillbehör, VVS-armaturer, el och uppvärmning),sportrelaterade varor(t.ex. lagsportsvaror, cykling, sportkläder),leksaker(t.ex. utomhus- och sportleksaker, spel, konst och hantverk),livsmedel (t.ex. kaffe, kalla drycker) ochhusdjursprodukter.

Varför det är viktigt: Thursday Night Football-publiken har en högre inköpsbenägenhet för viktiga produktkategorier på Amazon, vilket gör dem mycket relevanta för CPG-, leksaks- och hushållsvarumärken.