Varför inkrementell räckvidd är en viktig fördel med Streamande TV-annonser

Allteftersom det streamande-TV-landskapet fortsätter att utvecklas och växa är det viktigt för varumärken att förstå hur man möter målgrupper oavsett var de njuter av innehåll. I februari 2021 uppgick antalet hushåll i USA med internetaktiverade TV-anslutna enheter till 77 %, vilket motsvarar 4 % tillväxt jämfört med föregående år. Enligt en rapport från september från eMarketer förväntas USA nå 138,7 miljoner annonsstödda video-on-demand-tittare 2022, en ökning med 67 % under de senaste tre åren.

”Dessa är enorma, engagerade tittare som ditt varumärke kan nå med sitt budskap”, säger Amazon Ads Product Marketing Manager Andrew Cole på UnBoxed i oktober.” Många människor streamar video och Amazons annonsstödda streaming TV-innehåll spelar en viktig roll i den tittarupplevelsen.”

Amazons annonsstödda streamande TV-innehåll och Twitch når tillsammans en oduplicerad månatlig publik på 135 miljoner tittare över hela USA.¹ Varumärken kan dyka upp tillsammans med IMDb TV Original succéprogram och filmer, under live-sport, inom live-underhållning på Twitch, över de bästa TV-nätverken och programföretagen (som Discovery, CW, CNNGo) eller visas i appar på Fire TV, till exempel News app.

”På ett holistiskt sätt har vi både innehållskällor och enhetslutpunkter som gör det möjligt för annonsörer att nå Amazons målgrupper oavsett var de engagerar sig med strömmande innehåll”, sa Cole.

Vad som är viktigt att förstå, sa Cole, är hur dessa Streamande TV-annonser kan användas för att utöka ett varumärkes räckvidd bortom traditionell linjär TV. En fördel med Streamande TV-annonser är dess inkrementella räckvidd, som Cole definierade som ”den unika målgrupp som en reklamkampanj för Streamande TV engagerar som kompletterar den målgrupp som nåtts av ett varumärkes traditionella TV-kampanj.”

En nyligen genomförd studie från Amazon Ads och Nielsen visade att Streamande TV-annonskampanjer levererade i genomsnitt 6,5 % stegvis räckvidd för ett varumärkes linjära TV-kampanj. Det innebär att en kampanj som engagerade 100 miljoner tittare på TV-sändning kan nå upp till 6,5 miljoner tittare genom att lägga till Amazons Streamande TV-annonser i mediemixen.

”Missta dig inte, TV-sändningar är fortfarande ett mycket effektivt sätt att nå ut till målgrupper i stor skala. Men Streamande TV-annonser kan nå målgrupper i stor skala och nå målgrupper som är inkrementella till linjärt TV-tittande”, sa Cole. ”De är ett otroligt komplement till att sända TV-kampanjer för att utöka räckvidden på ett smart sätt.”

Utöver den inkrementella räckvidden kan Streamande TV-annonser också hjälpa varumärken att nå ut till mer relevanta målgrupper.

”Amazon-annonser ger rika och robusta intressebaserade signaler genom våra beteendemässiga målgruppssegment som livsstil, på marknaden och lookalike målgrupper”, sa Cole.” Du kan interagera med målgrupper baserat på shoppingevenemang på Amazon eller baserat på innehåll de streamar på Prime Video eller Twitch.”

En annan fördel med Streamande TV-annonser är möjligheten att mäta resultatet av kampanjer. Som Cole förklarade tillåter Streamande TV-annonser annonsörer att bättre förstå visningar som levereras, unik räckvidd och videokompletteringsfrekvens. Annonsörer som använder Streamande TV-annonser kan också mäta sina kampanjer med hjälp av mätlösningar från tredje part från över 20 leverantörer som stöds, som Kantar, Nielsen och Oracle. ”De låter dig mäta andra element som påverkas av din Streamande-TV-kampanj, inklusive varumärkesräckvidd, varumärkeslyft och offlineförsäljning”, sa Cole om dessa mätlösningar.